吐鲁番沙疗旅游资源开发的SWOT与

摘 要：本文在对吐鲁番沙疗旅游资源开发的优势、劣势、机会和威胁进行分析的基础上,构造了吐鲁番沙疗旅游资源开发的SWOT战略分析矩阵,提出了开发吐鲁番沙疗旅游资源的对策,为吐鲁番地区发展沙疗旅游提供了的理论参考.

关 键 词 ：沙疗旅游资源；SWOT战略分析矩阵；吐鲁番

一、背景

1.1 中国医疗旅游迅猛发展

医疗旅游业正在国际上悄然崛起,并呈现出蓬勃发展之势.全球医疗旅游人数已达每年数百万人以上,且每年以20%-30%的速度递增,消费总额是大众旅游的两倍以上.中国拥有丰厚的养生文化积淀和产业基础,特别是具有悠久历史的中医中药产业,对消费者有强大吸引力,中国医疗旅游资源的独特优势正逐渐转变为产业优势.2009年由上海市发改委、上海市旅游局等联合发起,上海市发改委提供“怎么写作业引导资金”支持,由中国医疗公司负责构建及运营的上海市医疗旅游产品开发和推广平台开始起步,并于2010年6月16日正式投入运行,弥补了中国在国际医疗旅游方面的空白[1].咸阳市成功地举办了第一届国际旅游保健节；桂林也出现了集旅游与医疗于一体的新医院；一些拥有知名中医院及优质旅游资源的地区也将“中医保健游”发展成为了当地的旅游品牌.

1.2 吐鲁番的沙疗旅游资源具有世界级的价值

吐鲁番地区的“沙疗”已有几百年历史,本地拥有世界上最好的沙疗资源,是我国唯一著名的沙疗圣地.所谓沙疗是埋沙疗法的简称,就是将身体埋在沙子内通过沙子的热能传导、磁性作用、自然按摩和光疗的协同作用下调节代谢功能,经过体表去除病原因子而治疗各种腰腿痛和慢性病症的一种传统自然疗法[2].吐鲁番独特的气候和光热条件,使当地的沙粒含有丰富的矿物质（如磷、钾、硅、镁、铁、钙等）和强烈的磁性物质等,沙粒中的微量元素可经皮肤渗透人体肌肉、骨骼和血液中[3].吐鲁番地区沙丘磁矿含量比其他地区高9倍[2],矿沙磁性作用强于世界著名的沙疗旅游圣地――埃及.

二、吐鲁番沙疗旅游资源开发的SWOT分析

2.1 优势分析

2.1.1 沙疗旅游业已初具规模

沙疗是维吾尔医学的重要组成部分,2000年沙疗研究项目被列为国家级科研项目.2006年6月1日,地区维吾尔医医院沙疗旅游园正式开放,园中有埋沙场334亩,拥有30亩休闲式院落,床位600张.由于沙疗所接待能力有限,沙疗所周边的农家开始接待游客.据不完全统计,每年有万余人光顾于此,使得当地的旅游业依托沙疗资源迅速发展起来.

2.1.2 沙疗疗效显著,重游率高

吐鲁番沙疗所对近6万名患者的统计显示,埋沙治疗的有效率为92%以上,矿沙中微量元素对治疗风湿性疾病有突出作用,其中沙疗对关节炎有效率为96.7%,慢性腰腿痛有效率为94.8%.新疆吐鲁番地区维吾尔医院尼牙孜艾山通过对沙疗所收治的13115例患者追踪调查分析,沙疗治疗风湿性关节炎总有效率为97.78%,类风湿性关节炎总有效率为92.02%,骨质增生总有效率93.67%,坐骨神经痛总有效率为94.8%,椎间盘突出的总有效率为89.6%[7].凡是来此埋沙治疗的患者几乎每年都来.

2.1.3 深厚的民族文化底蕴

文化是旅游业发展的灵魂.吐鲁番是东西方文化,中国、印度、伊斯兰、希腊罗马四大文明体系的交汇点,拥有国家级重点文物保护单位6处,居全国第9位.加之维吾尔族丰富的民俗文化和传统医药业,丰富了当地沙疗旅游产品的内涵,提高了沙疗旅游的知名度和影响力,对吐鲁番地区发展以沙疗为核心的医疗旅游具有重要意义.

2.1.4沙疗旅游能有效整合资源

沙疗旅游通过整合传统旅游资源及沙疗所、维吾尔民族医院、生物医药生产企业等医疗资源,实现旅游产业和医疗产业的跨边界融合渗透,带动药材种植、生物医药、医疗旅游相似度检测、餐饮住宿、购物等行业的发展,使得更多的资源有效地整合在一起,创造吐鲁番经济新的增长点[6].

2.2 劣势分析

2.2.1 沙疗时间季节性较强

沙疗具有较强的季节性,要求阳光充足、天气晴朗,最高温度要达到38℃以上,沙表温度达到50℃,沙丘深层温度达到40℃[1].而实际上每年只有三个月左右的时间（即6月初到8月底）适合埋沙,这将导致一些时间不太充足的患者放弃来此治疗.

2.2.2 沙疗旅游产品类型少且功能趋向单一,配套基础设施不完善

当地沙疗旅游产品类型较少,尚未开发功能齐全的沙疗旅游延伸产品.而已有的沙疗旅游产品功能趋向单一,忽视文化品位,并未突显出相关维医维药文化知识、维吾尔古老文化等,游客参与互动性不强.与沙疗相配套的基础设施比较简陋,沙疗所对度检测市场预测不足,景区容量偏小,目前当地发展沙疗旅游需依托周边简陋的农家小院.

2.2.3 沙疗旅游资源具有稀缺性与脆弱性等特点

沙疗资源是一种稀缺资源,由于能达到沙疗条件的沙子并不多见,而吐鲁番地区的沙子中的磁含量比其他地区的沙子高出九倍.据工作人员介绍,随着沙疗人数的逐年增长,部分沙子会被沙疗患者带出沙场等原因,现有的沙场面积正在逐年减少.且这种资源是一种不可再生资源,一旦减少或遭到破坏,相当长的时间内将很难再恢复.

2.2.4 区域与行业的联动开发不足

尽管周边区域经济受沙疗的驱动效应有所增长,但这种驱动作用明显较小,尚未带动更大范围内的住宿、娱乐和购物等的发展.其次,沙疗属于医疗行业,与旅游行业边界比较明显,与当地其他景区景点脱节严重,缺乏联合互动,忽视了区域与行业的联动开发.

2.2.5 专业人才严重缺乏.

旅游业的生命力归根到底取决于人才.目前,沙疗所沙疗旅游人才匮乏,沙场内的工作人员大多具备一定的沙疗医疗知识,但对于旅游方面的知识却相当匮乏,更没有二者兼容型的专业人才.这在无形中降低了沙疗旅游的怎么写作质量,制约了当地沙疗旅游的发展,影响了沙疗旅游的辐射效应. 2.3 机会分析

2.3.1 消费者旅游消费水平不断提高,“绿色健康”环保意识不断增强

随着国民生活水平的不断提升和对外开放的不断推进,被其他生活负担所挤压的旅游需求加快释放,外出旅游已不再是可望不可及的奢侈品,而逐渐成为大众消费品.随着人们生活水平的提高和对“绿色健康”的不断追求,涌现出越来越多的注重生活状态的平衡、愿意为健康投入时间和精力、追求自我价值、意识更为超前的人群.吐鲁番的沙疗旅游可以其无副作用、费用低、疗效快来满足这部分人群的需求,成为现代人追求的健康旅游新时尚.

2.3.2 发展环境不断优化

① 地方政府高度重视沙疗旅游的发展

实施西部大开发,加快中西部地区的发展,是我国迈向新世纪的重大战略决策.随着西部大开发的不断深入,内地各省市对口支援新疆各地的建设项目拉开了序幕,西部地区将获得更多的市场机遇和政策机遇.吐鲁番地区在地区旅游“十一五”规划中提到要加快传统医疗旅游业的发展,近期政府及相关旅游部门十分重视当地传统医疗旅游资源的开发,并将沙疗旅游项目进行公开招标.

② 中国――亚欧博览会带来的机遇

亚欧博览会的举办为吐鲁番地区旅游业的发展注入新的活力,成为促进旅游业发展的一股强劲动力.吐鲁番市距乌鲁木齐市183公里,亚欧博览会的很多游客将会选择在吐鲁番过夜,相当数量的游客会专程游览吐鲁番,中国――亚欧博览会新疆特色展区是展示各地州招商引资政策、资源优势、投资环境的重要窗口,大会给每个地州设均置了一处展位.这可作为提高吐鲁番沙疗旅游知名度和品质的契机,为吐鲁番发展沙疗旅游产业提供大好机会.

2.3.3 政策环境更加有利于旅游业加快发展

《关于制定国民经济和社会发展第十二个五年规划的建议》明确提出“把扩大消费需求作为扩大内需的战略重点”和“把推动怎么写作业大发展作为产业结构优化升级的战略重点”,将“积极发展旅游业”作为建设现代产业体系的重要内容.同时将深化改革开放,保障和改善民生,加快收入分配调整.十八大报告提出,“面对资源约束趋紧、环境污染严重、生态系统退化的严峻形势,必须树立尊重自然、顺应自然、保护自然的生态文明理念,把生态文明建设放在突出地位,融入经济建设、政治建设、文化建设、社会建设各方面和全过程,努力建设美丽中国,实现中华民族永续发展.”这一系列政策对于吐鲁番发展沙疗旅游业来说是一个难得的机遇,将会推动吐鲁番沙疗旅游业快速发展.

2.4 威胁分析

2.4.1 沙疗旅游跨行业开发难度较大

沙疗旅游跨医疗怎么写作和旅游两个行业,医疗机构只懂得医疗怎么写作,旅行社由于不懂医疗,对于只能收取往返机票费、住宿费的客源积极性不高；尤其是旅行社,其在旅游中的作用不容忽视,但众多旅行社和旅游经销商尚未意识到沙疗旅游这个大市场,并没有对此进行足够的重视,未着力开发以沙疗旅游为主线的相关旅游产品；针对沙疗旅游产品的市场推广很少,包含或体现沙疗旅游文化的景区也不多.

2.4.2 资源共享难以实现

主要是外来患者游客和本地居民之间的冲突,沙疗旅游者的到来可能会引发当地居民的强烈反对和抵制,导致沙疗旅游者对目的地丧失信心.伴随着沙疗旅游的开展,大量外来病人势必引起对目的地沙疗资源的争夺,甚至可能导致沙疗费用的增长或沙疗等候时间延长.

2.4.3 其他地区同类替代产品的威胁

由于沙疗独特的疗效,现在已经出现了很多成熟的沙疗技术产品.如室内热沙疗,突破了地域条件的限制,把地热沙浴随意搬到任何一个地方,在温泉浴场、渡检测村、疗养院、医院、康复院、美容院、足浴店等一些休闲养身会所都可以实现,甚至于还可以把热沙滩搬回家.另外还有可调控沙子温度并使之保持在较佳区的热沙疗床,人体能在其中随意翻动,充分的吸收其中的中草药,节约能源的消耗.

2.4.4 远离国内旅游市场中心

吐鲁番远离国内市场中心,而且是在辽阔的土地上发展绿洲经济.长期以来,吐鲁番旅游业的发展在很大程度上受到这种地理特点的制约.对于国内旅游市场中心的游客而言,新疆地域辽阔,与我国中东部地区距离较远,铁路是新疆与内地联系的重要交通纽带,但进出疆铁路交通紧张,运输费用较高.

2.4.5 对民族文化侵扰的威胁

沙疗是吐鲁番维吾尔民族医学中的一种特殊治疗方法,深受维吾尔族人民喜爱.因此,在对吐鲁番沙疗资源开发过程中,随着对旅游者的进入,外来文化的介入,必将对当地少数民族传统文化形成威胁,这也是吐鲁番沙疗旅游业目前发展所面临的重大挑战.

三、结论

以上通过对吐鲁番沙疗旅游资源开发的SWOT分析,构建SWOT分析战略矩阵,吐鲁番沙疗旅游的发展,优势与劣势并存,机会与威胁同在,现阶段需要采取的相应的对策如下：第一,科学规划,合理开发,全面发展；第二,借助相关机会,加大宣传力度,努力开拓客源市场；第三,加强人才培训,提高沙疗旅游怎么写作水平；第四,加强与其他行业的联合互动,共同开发沙疗旅游相关产品,强化自身的竞争优势；第五,开发沙疗旅游资源的同时也要注意对其采取一定的保护措施,使其可持续发展.

吐鲁番地区开发沙疗旅游可实现沙疗旅游“均衡和谐”发展,促进沙疗旅游资源状况落后或缺乏地区的旅游发展,以吐鲁番为基点形成外向旅游辐射,将吐鲁番建设成为具有区域竞争优势的中心旅游城市.

总之,吐鲁番沙疗旅游资源独具特色,并具备一定的垄断性.这些强大的内部优势,结合获得的诸多外部机会,通过科学规划,整合资源,合理开发,走沙疗旅游产品差异化道路,可保持其强大的竞争力.