本站原创摘 要：随着人们生活水平的不断提高,摄影,作为一种休闲娱乐形式出现在人们生活中,不论是满足工作学习还是娱乐的需要,相应的摄影期刊也如雨后春笋般地涌现出来,在国内期刊市场中占据一定的地位.本文目的是以研究具有代表性的期刊为对象,从它的发展背景、受众定位等方面,总结我国摄影类期刊的历史经验,进一步展望未来发展趋势.
关 键 词：摄影期刊；摄影世界；内容分析；历史经验；发展趋势
随着我国综合实力的不断提升,人们的生活水平日益提高,对生活质量的要求也随之增高.在满足了基本的物质生活需要以外,人们日趋重视精神领域的消费,而摄影就是在这一背景下产生的新的文化活动及消费形式.不论在世界的各个角落,随处可见人们拿着各式各样的相机随时随地的捕捉影像.摄影已经成为了不用语言交流的一种另类语言,人们只要通过镜头,就可以看到千姿百态的大千世界.仿佛一夜之间,全国各地出现了摄影热,各种摄影赛事越来越多,摄影活动层出不穷,摄影网站也如雨后春笋般遍及互联网,面对各种读者群的摄影期刊也跟着这股摄影热潮在期刊市场中渐成气候.作为向广大摄影工作者和摄影爱好者介绍专业技术、摄影技巧、推荐器材和报道优秀作品的摄影期刊,成为了广大摄影爱好者的好友,同时,也成为推广摄影设备最好的广告渠道之一.随着读者数量的不断增加,摄影类期刊的种类也丰富起来,成为中国期刊市场上不可忽视的一部分.
1摄影类期刊发展的背景分析
任何一类期刊作为媒介的一部分,其产生都有一定的历史必然性,与当时的社会环境尤其是社会的经济、政治、文化发展密不可分.它们的发展都直接或间接的影响到期刊业的发展,摄影类期刊也同样如此,它们的发展也是与国家的整个政治环境、经济状况和文化氛围密切关联.
（1）消费水平的提升推动了摄影产业的发展.在中国经济的持续发展下,人们收入的不断增长,生活水平也随之提高.在满足了一定的物质生活需求后,精神生活也显得更加重要,出现了许多休闲娱乐活动.摄影作为一种休闲娱乐方式,也日益受到大家的认可.他们把摄影当作自己的爱好或者专业去学习,在繁忙的工作之余,背上相机,到大自然中拍摄动人的风景.这不仅是一次身体的放松,心灵上更让人感觉惬意.有时候,一些美好瞬间只有用相机才能记录下来.譬如说,鲜花,用快门便能永久保存她的美丽.以后看到这些照片的时候,不由地会联想起来当时的场景,确实是一件美妙的事情.现在摄影器材都是数码化的产品,摄影爱好者或专业的摄影师都会对摄影装备投入不少资金,包括相机机身、镜头、三脚架,还有一些配件,当今数码产品发展很快,这要求我们不断更新才能紧跟步伐,这使得摄影产业不断的发展,推动了摄影产业的壮大.（2）不断完善是中国期刊市场的必然结果.期刊的发展速度是惊人的,从最初的几十种到现在近万种.传媒在一定程度上推动了期刊的发展.在市场这个宏观背景下,中国日益增长的社会生产力是推动期刊业不断发展的重要因素,加上信息时代的到来,人们渴求迅速而准确的信息,并且要求更加具体,形式更加多样,而期刊作为承载信息的媒介形式,满足了人们的需要,所以期刊市场能迅速发展壮大.就目前市场而言,可以按期刊的内容特征和读者层次进行分类.按照《中国大百科全书》新闻出版卷的分类方法,将期刊分为四大类：1）一般期刊,强调知识性与趣味性,读者面广,如我国的《人民画报》,美国的《时代》等；2）学术期刊,主要刊载学术论文、研究报告、评论等文章,以专业工作者为主要对象；3）行业期刊,主要报道各行各业的产品、市场行情、经营管理进展与动态,如中国的《摩托车信息》,日本的《办公室设备与产品》等；4）检索期刊,如我国的《全国报刊索引》,美国的《化学文摘》等.摄影类期刊数量并不多,在中国市场上不到20种,从数量和份额上来看,所占比例极小.这与我国期刊市场全面发展的目标相差甚远.随着摄影人群的迅速扩大,需要更多更好的摄影类期刊的支持,这样才有可能打造完善的期刊市场.
2受众定位
摄影刊物,作为一种定期出版的满足人们精神文化生活需求的纸介质文化传媒工具,既具有物质产品的属性,也具有精神产品的属性,是两者的统一体.在愈来愈完善、愈来愈成熟的市场经济条件下,媒体作为物质产品的一般商品属性日益凸显出来,它和企业生产的其他产品一样,同样在激烈的竞争中遵守着市场经济的一般规律并经受着市场的检验和优胜劣汰.所以目前摄影刊物越来越重视将企业产品的营销理念和经营模式引入到办刊整个过程中去.而摄影刊物的读者定位是经营的前提和基础,是其开展一切工作的重心所在.
3中国摄影类期刊的发展趋势
摄影类期刊的发展可以很好地推动中国整个摄影事业的发展,营造更加浓厚的摄影学习氛围,一般来看,目前我国的摄影类期刊有着光明的发展前景,朝着产业化方向发展.（1）摄影期刊市场前景广阔.摄影是一门艺术,是光与影的互动,是一门无声的语言,是人们心灵沟通的桥梁.通过镜头,你可以看到另一个与众不同的世界和另外一个自己.现在随着数码相机的普及,以及整体经济水平的提高,几乎可以达到人手一单反的程度了,随之而来的是摄影论坛和摄影俱乐部的出现,丰富了人民群众的业余文化生活,提高并陶冶了人们的生活情操.摄影期刊的怎么写作对象已经从小众发烧友普及到大众老百姓.目前国内市场上的摄影类期刊有《摄影世界》、《大众摄影》、《中国摄影》等,众多摄影类期刊的蓬勃发展,说明摄影市场的广阔,摄影爱好者众多.全国各个城市都有摄影家协会,会员人数也是与日俱增.人们对于摄影器材的热情不断高涨,以及社会上各种摄影怎么写作组织机构的增多,都有利的证明了摄影期刊市场的广阔前景.（2）以内容为王,与时俱进.随着摄影被大众的认可,各种讲授摄影知识与技巧的论坛也悄然兴起,比较著名的有：色影无忌论坛、蜂鸟摄影论坛、数码相机论坛以及分类更加细致的摄影网站,这些网站上设置有图片欣赏、器材分析、摄影技巧等板块,满足了各类摄影爱好者的需要.这些网站的发展与兴起,给摄影类期刊带来了不小的冲击与挑战.因此,这就要求期刊要以内容为王,打造自己的特色,在内容、选题和分析上角度独特,同时也要开拓各种资源,提供给摄影爱好者真正实用性高的信息.（3）向产业化方向进军市场.期刊想要做得更好,必须向产业化、集团化方向发展.仅靠期刊所占有的市场份额、拥有的忠实受众或是获得的经济效益是不够的.走产业化道路,跟上新技术、新媒体发展的步伐不仅可以对品牌期刊进行发展和延伸,而且对于增强自身实力,经受同类期刊的竞争都是有利的.
4总结
摄影类期刊市场的前景是广阔的,首先随着越来越多的摄影爱好者的出现和人们不断注重精神生活,摄影市场的前景不可估量；其次文化的大发展、大繁荣,国家经济的崛起,为文化的崛起创造了非常好的环境.我国发展文化产业已经具备许多有利因素：一是具有得天独厚的文化资源；二是我国发展文化产业已具备坚实的经济基础；三是我国人均占有自然资源相对较少,而人力资源极为丰富,充分发挥智力优势,大力发展文化产业,也是符合我国国情、扬长避短的一种战略选择.上述条件都给摄影类期刊市场带来的新的机遇.