文博单位的主动宣传方式

摘 要：随着互联网的兴起,传统的宣传媒介如报刊与电视的影响力都呈现出下降的趋势,而新一代人又以更大的热情投入互联网的怀抱中,因此,文博单位必须改变过去被动的宣传观念,以一种主动的姿态,采取具有高度互动性与实时性的网络媒介如微博和社会性网络怎么写作来提高宣传力度,实现定向宣传,扩大影响面,从而提高知名度.

关 键 词：宣传主动微博社会性网络怎么写作

文博单位特别是博物馆的出现,至今已有百余年的历史,从最初的“开启民智”这一单纯的知识普及场所开始,它们随时代的变迁而产生不同的改变.无论是博物馆,或者是大遗址场所,它们都不再是堆满各类文物的尘封小房间,也不是专家学者们的专用研究场,它们既承载着地方的历史记忆,也是怎么写作于当地社区的重要文化传播机构,是集人文与文化旅游于一体的场所,更是当地文化内涵的展示场地.这种变迁过程是伴随着观念、技术的进步同时进行的.内涵上的变迁,也带来了内容的丰富,但尽管文博单位展示的内容日益丰富,观众结构也扩展到包括老幼中青年等各个年龄层次,与之对比鲜明的则是文博单位的宣传途径乃是单一毫无力度.

一直以来,文博单位的宣传在工作中都属于薄弱的环节,对于许多文博单位来说,在门口摆放几张宣传海报,或者是在电视新闻上几秒钟的新闻报导,又或者是报刊上一个小小豆腐块的消息概要,就构成了宣传的全部内容,这显然不利于文博单位影响力与知名度的提高.更重要的是,这些宣传方式极大地受到外部条件的的限制,有时出于报刊杂志版面或出版时间限制还不能得到及时的刊登.

要更好地发挥文博单位的作用,我们必须适应时代的发展,变被动为主动,及时采用新的技术手段来扩大文博单位的影响力.网络平台的出现,为文博单位的主动宣传提供了基础,而新兴的基于社会性网络怎么写作以及智能手机的广泛普及,则使我们能更准确地面向潜在的观众,实时的传达我们的信息,从而使宣传的内容迅速地传播开来.

一、传统上文博单位的宣传途径

传统上国内的文博单位在宣传途径,基本都是靠自身印发的海报或依赖于报刊电视媒体上的短暂报导来进行,这在以前电视报刊还是人们信息来源的主要渠道的时候,还是具有较强的的影响力的,但在现在这种信息泛滥而且来源越来越多样化的年代,类似这样单纯的、静态宣传方式已显出巨大的不足.我们既无法期待从门口经过的游客刚好发现宣传海报并成为潜在的观众,也无法等待刚好在报刊电视上注意到这种豆腐块消息的人前来参观.在现在这种快速的生活节奏下,人们的注意力很容易就被其它纷繁杂乱的消息所分散,在网络时代尤其如此.那么,文博单位与网络结合的宣传能否改变这种情况呢?

其实在网络宣传方面,文博单位并没有走在后头,但是目前文博单位的网站不仅在设计理念上落后,更存在严重的同质化现象,换一种说法,则是基本上所有文博单位的网站都只是一种简介式的说明,如关于单位的简介、开放时间、基本陈列、藏品介绍及相关怎么写作设施等,有时也会放置陈列展览的活动公告.除了活动公告外,它们的内容大都都相对固定,甚至很可能几年内都不会得到更新.这与在门口放置宣传海报一样,都面临着可能无人浏览的困境――试问,又有多少人会天天守在一个很少更新的网站上等待信息呢?而且,如果人们都不知道有这样的活动,又有谁会专门来网站上查阅相关信息呢?

无论是上面的哪一种,其本质都是一种被动的宣传方式.很多国内的文博单位处于一个门庭冷落的状况,这并不仅仅是由于自身内容的缺失.如果宣传方式不进行有益的改变,这种状况还将持续下去.

二、变被动为主动的宣传

要改变被动的局面,要吸引更多的观众,为必须为适合现在的环境采取具有变革意味的主动宣传手段,去迎合时代与观众的需求,从而将他们吸引进来.一些地方博物馆已经尝试进行不同以往的宣传,如湖南省博物馆与与湖南卫视紧密合作,突破纪录片的限制,尝试探索各种题材的电视节目,如新闻、脱口秀、与专题片以及央视的《探索发现》等式.宣传的效果很让人振备,特别是《探索发现》在央视观众综合指标调查报告中,连续获得“观众流入率”指标的第一名,而“观众流失率”则排在倒数一、二名.这种方式具有很强的宣传影响力,但对于绝大多数的文博单位来说,所需的资金开支是它们根本不可能承担得起的.

幸运的是,网络时代的兴起,使我们有了更多的选择.自互联网时代以来,人们获取信息的来源从未像如今这样广泛而多样,根据中国互联网络信息中心第29次《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2011年12月底,中国手机网民规模达到3.56亿.相关的研究也表明人们获取信息的习惯已经发生了很大的改变,通过互联网了解信息的时间已远远超过了电视、电台和报纸的总和.显然,这种不受时间限制的,可以随时随地获取相关信息的平台更符合缺乏资金的文博单位的需要.但就如前面所提的文博单位网站来说,万年不变的简介的说明只是互联网应用的初期水平而已,它的发展特别是一些具有高度互动性的与参与性的内容都被忽视了.也许有人会说早期的留言板、论坛、博客就是一种互动性的体现,但如果与现在新兴的媒介相比,则显示出巨大的鸿沟――这不仅是实时性、便捷性的差距,更是参与者主动性与广泛性上的差别.

要实现高度的互动性,就必须依赖网络平台；而要实时的沟通,则必须与智能手机相结合.可以想象一下,当一个潜在的观众想了解某一方面的信息,他只需要手机问你的网站就可以获得相应的信息,这将是一种令人振奋有情景.而且,这并不是仅仅面向一个观众的,而是可以同时面向许许多多的人的,省去排队的烦恼,也不用在为漏掉观众的咨询而投入大量的人力资源.但便捷性仅是基础,我们需要的并不仅仅是的替代品,我们还更强有力的宣传推销,这就要依赖新兴的社会性网络怎么写作和微博了.这两种手段虽各自区别,但也都有相似的特点：一是主动性,在这些宣传平台上,我们需要的不是被动的等待,而是主动的出击.即由文博单位主动向潜在的观众推送信息,告知他们信息,而不是守株待兔式的等待.二是适合当今快速的生活节奏,可以迅速的传达并扩散信息.它们进入的门槛较低,并不需要专业知识的支持.从消息的传播内容来看,也不需要很严谨的长篇的介绍说明,而仅需一小段话,甚至一句话或几个字.三是受众对象的准确性.由于面向的对象本身就是对文博单位信息感兴趣的人,因此通过利用这两种工具来进行宣传,同时具有定向投放与精准营销的广告宣传特点,从而为文博单位的宣传实现少投入而放大影响的效果.四是广泛的参与性,宣传不再是广告部门或广告公司的工作,而是让所有关心或有这种爱好的人参与进来,一起贡献力量.这更像是一种类似于的口耳相传方式,信息通过不断的转发而不断增强宣传力度,最终形成强大的影响力.五是信息的及时性.无论是普通问题的答复,还是危机时刻的处理,这种及时性都极为重要,它可以迅速形成反馈,从而让宣传人员有机会将破坏性降低.通过发布信息以及有针对性的回复,将潜在的观众凝聚在一起,从而为扩大自身的宣传而奠定基础.

因此,通过这两种媒介,我们能实现主动的宣传,并使潜在的观众也成为我们宣传环节上的一部分,成为替我们宣传的传播点,最终提升文博单位的知名度.

三、主动宣传手段的应用

从当前来说,主动宣传方式应以社会性网络怎么写作SNS（SocialNetworkingServices）和微博为主来开展,这不仅是因为这两个媒介适合于快速、简单的现代生活节奏,更因为它们具有强大的互动性和社交性.它们在近几年的飞速发展中积累了大量的用户,并且已形成一些相对固定的群体,它们更在近年智能手机的发展中获得大量用户的支持,是未来发展的趋势.

1.微博

无论是从去年的情况来看,或者是今年一些重大新闻传播途径来看,微博都发挥着越来越重要的传用,它让信息的流通更加快速而广泛.据中国互联网络信息中心第29次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,2010年微博用户为6311万,2011年底已达24988万,增长率达到296%.因此,选择微博作为宣传的突破口,将能明显地提升文博单位的宣传水平.目前,有许多的文博单位已开始重视微博的应用,从新浪微博的认证用户数来说,已有几百家进驻,其中如国家博物馆的粉丝数量甚至达到了75万之多.当前文博单位的微博主要进行两方面的活动：一是将单位的动态信息传递出来,然后通过粉丝以及粉丝的关注者转发形成宣传上的热点；二是实现单位与观众或潜在观众在信息上的及时交流.

很显然,所有文博单位的粉丝都是潜在的观众群体,他们或者关注活动的信息,或者需要进一步了解文博单位的情况,通过微博这个窗口,他们的需求能得到迅速而有效的满足,这就像广告上的定向投放,瞄准了目标客户群体,就能实现事半功倍的效果.此外,微博也可以对活动过程进行直播.如2010年侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆的朱成山馆长通过手机在其微博连续发布了大会国际博物馆协会会议开幕式直播,实现了极佳的宣传效应.使用微博,还有一个好处,那就是持续性影响.由于信息是不断扩散的,很多时候,你所发布的信息会通过别人转发的方式重新出现在你面前,正是在这种不断重的过程中,信息的生命力得到增强,而对受众影响力度也得到不断地增强.

2.社会性网络怎么写作

自几年前开心网等媒介兴起并以“偷菜”游戏风靡一时,社会性网络开始在国内迅速发展,虽然近期社会性网络怎么写作的发展开始变缓,但从数据来看,这种发展仍具有很大的空间.根据美国Score2011年底发表的年度社交网络研究报告显示,指出目前全球用户每五分钟的上网时间当中,就有一分钟是花在社交网络之上.①在国内,许多人听过的也许只是“偷菜”游戏,但社会性网络怎么写作并不只是所谓的“偷菜”游戏这么单纯.社会性网络是指个人之间的关系网络,并通过“熟人的熟人”来进行网络社交拓展,但“熟人的熟人”,只是社交拓展的一种方式,而并非社交拓展的全部.因此,现在一般所谓的SNS,还扩展到根据相同话题进行凝聚（如贴吧）、根据爱好进行凝聚（如豆瓣）、根据学习经历进行凝聚（如校内）,或者综合各类沟通联系纽带进行凝聚（如google+或的圈子）等.

我们进行宣传所关注的重点便是这种“凝聚”,这些由具有某一方面相同点的人们组成一个群体,以对文博单位及其活动的关注为重点聚集到一起交流和互动,他们的关注、讨论都会成为一种具有相互影响力的群体行为.这有助于培养一个忠诚的、稳定的博物馆爱好者群体,也在为文博单位培养稳定的观众客流.一个已被证明的宣传效果如“开心农场”这样的小游戏,刚兴起时就几乎没有在电视或报刊进行品牌广告推广,而仅仅是通过口碑传播和社会性网络怎么写作的传播便迅速流行.

今天的文博单位已不是专职于研究的场所,它们也面临着走出去的困境,这就要求有更切合实际的宣传手段,要符合现在的趋势.文博单位的宣传,必须与时代和技术的发展相结合,主动地进行宣传,利用一切可利用的手段来提升自身的知名度,只有这样,才能吸引到更多的观众,从而更好地发挥自身的优势,怎么写作于大众.