本站原创中国发起的中国国家形象宣传片将通过800多个画面,阐述中国发展而能持续、多元而能共荣的和谐理念.然则内地民意并不完全认可此种形式
目前正式启动的国家形象宣传片,在一些内地专家看来,标志着中国开始更加自信、主动地展示自己的“软实力”,争夺国际话语权,中国国家公关时代已经来临.然则要向全世界打造“中国形象”,是否更应该注重平民百姓的精神面貌
从“吾田吾民”到“与时俱进”
1934年,38岁的林语堂在庐山完成了《吾国吾民》(英文)一书,并首先在美国出版发行.该书第一次较为系统地向西方讲述了作者眼中中国文化的方方面面,诸如中国人的性格、思维方式、人生追求,妇女问题,政治社会问题,文学艺术,乃至中国人的最佳生活模式.
1876年,林氏故于香港.当时,82岁的林语堂或许想不到,30多年后的中国大陆,会用一种全新的方式,向世界推出一个全新的中国形象系统.
中国发起的中国国家形象宣传片将通过800多个画面,阐述中国发展而能持续、多元而能共荣的和谐理念.展示中国自信和开放的心态,让外界了解一个真实的中国――大陆官媒如是报道.
是所谓“吾国吾民”,终以“与时俱进”的姿态得以集中向世界展现.
“中国到了需要来树立国家形象的阶段.”中国社会科学院学者表示,随着综合实力的日益增强,中国融入全球化的程度越来越深,对全球政治、外交、金融等方面影响越来越大.而中国此前在塑造自身形象方面,无论是政府和民间都做得还不够.
目前正式启动的国家形象宣传片,在中国传媒大学研究员李未柠等专家看来,标志着中国开始更加自信、主动地展示自己的“软实力”,争夺国际话语权,中国国家公关时代已经来临.
国家公关
政治局主管意识形态的常委李长春曾申明了“努力增强文化软实力,进一步提升中国国家形象”的要求.
在依靠国际主流媒体“发声”的同时,中国国家公关还希望由“内”而“外”发力,通过打造自身的强势媒体,向海外发出中国声音.去年以来,大陆电视台开播阿拉伯语、俄语国际频道.今年1月1日,专门针对海外观众、由大陆官媒新华社主办的中国新华新闻电视网开播.
有媒体评论称：中国国家实力迅速成长,中国融入世界的愿望与世界了解中国的愿望同样强烈.塑造国家形象、展示软实力,不排除有提升中国国际地虚、增加中国在国际事务中的参与性和话语权等实用性方面的考虑.
在国内设置许多禁区,只向外界开放一些规定场所,这种做法外界并不陌生.今天人们知道,这种人为制造交流障碍的做法并不正确,呈现给世界的往往是虚检测、粉饰的,而非真实的国家形象.
而经历了2008年拉萨“314”事件、奥运圣火海外传递、“512”地震以及北京奥运会之后,国家公关已经不可避免地成为中国的核心话语.这是国家现实发展需要决定的.
综合西方国家相关领域历史与现状分析,有学者称：中国的国家公关需要的多元的表达主体.即通过媒体外交,突破西方舆论合围.通过意见领袖游说：打造第三方话语同盟.通过公众人物表达,使海外人士感知其“人格力量与精神气质”
谁能代表中国
然而面对国家隙宣传片,民众争议亦沸沸扬扬：什么人能诠释中国国家形象国家形象宣传片像一个名人大派对,他们就能代表中国吗
有声音称：姚明的成功首先应该归功于美国“开放”的政策,是美国成就了“姚明现象”,故而姚明的每一次出彩,都是对美国现实的一次肯定,很大意义上体现了东方人的“美国梦”,所以他只是一个在西方有影响的中国人.与中国人形象关系很大.但与中国的国家形象关系不大.
家马未都在博客上撰文：“代表国家面貌的明星固然重要,但平民百姓的面貌更为重要.今天,如果我们要向全世界打造‘中国形象’,是否更应该注重平民百姓的精神面貌呢”
亦有声音质疑：一个人获得的评价不好,与他的举止气质都有关系,真正要树立国家形象,大把花钱拍宣传片、搞孔子学院固然会有效果,但更有效的恐怕还是“内政修明”,“老百姓安居乐业,对国家充满自豪感,国家形象也就不言自喻了.这与宣传片相辅相成.”
有调查称；真正的中国形象无论在国际还是国内,都在于长期的政策积累,经济、政治、文化持续的实力提升,还有中国老百姓的生存状态的改变.