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从米老鼠、唐老鸭到去年以来红遍全球的《冰雪奇缘》,经典的动漫形象具有穿越时空的力量,最易于不同国家、种族、文化、年龄的观众所喜闻乐见,相对于真人实景拍摄的影视形象,拥有更长久的生命力和更广泛深远的传播影响力.
中国的动漫产业已经到了最好的时代,然而让业界最为担忧的是,经典的中国动漫形象的塑造依然乏善可陈.
发展机遇来了
“预计五年后中国电影总票房可超过100亿美元,成为全球第一大市场.动画电影将占总市场份额10%,总票房达10亿美元.”北京电影学院动画学院院长孙立军接受本刊记者采访时指出,我国是世界最大的动漫制作加工国,拥有大量世界一流的动漫制作大师级人才,以及大批在动漫制作技术、管理上都较为成熟稳定的动漫加工公司.最近30年中,世界动漫强国美国、日本等国家都充分利用了我国大量优秀却又相对廉价的美术人才资源为其怎么写作.
2005年、2009年国家两次规定全国所有电视台在少儿收视黄金时段禁播外国动画片,2013年又加大力度对国产动画片的播出时长予以明确规定,要求平均每天800―2130之间至少播出30分钟的国产或少儿节目.此项规定将在原有基础上,更加拓宽国产电视播出渠道.
“中国如果在这个时候推出制作精良、创作成熟的动漫产品,都将占尽天时地利人和,想不成功都难.”孙立军指出,中国的动画片产量在这几年已超过日本而成为世界第一,“但大部分内容都并不合格,甚至有一半是和观众见不到面的”.
寻找“经典”
孙立军指出,相对于真人角色,动漫角色不仅永远年轻,而且永恒不死.正因为如此,动漫明星们才能创造巨大长久的商业价值和社会影响力.这种综合性的影响,甚至可以变成对好几代人的影响.其价值难以用金钱估量.“最受观众热爱追捧,最具生命力的动漫角色,95%以上是以动物形象塑造的.”世界各国动漫产业的发展基石,更是以这些经典的动物动漫明星形象所创造的巨额财富来奠定的.如美国米老鼠、唐老鸭的经典卡通形象价值数十亿美元,这是由于迪斯尼公司70年来不断制作、播出以米老鼠、唐老鸭形象为主的作品,从而获得的商业奇迹.
“随着中国国力愈发强大,对世界的影响力日渐增强,世人需要能适当地诠释现代中国的标志性形象,特别是在动漫产业中,目前这方面我们做得还远远不够.”文艺评论家仲呈祥在接受本刊记者采访时指出,目前,国际社会对中国标志性形象认可度最高的,一是中国龙,二是大熊猫.但遗憾的是,如要有力完美地诠释展现当今中国的气韵神采、形象风度的,这两个形象都存在一定的局限性.仲呈祥指出,在西方文化里,中国龙给人的第一印象是强势、富有攻击性甚至是邪恶的,提到中国龙,西方人下意识的反应是警惕、排斥的.而熊猫虽然在外形上亲和度高,但又过于憨厚天真.“用如今流行词形容,熊猫就是个萌物.这样的形象作为一国之亲善大使,的确非常完美,但要成为一个大国精神气质的代表性形象,则亲和有余,刚毅不足.”仲呈祥认为,“好莱坞电影《功夫熊猫》虽然打破了世人对熊猫形象性格的思维定式,但谁都明白,此熊猫不是彼熊猫,好莱坞电影炮制的不过是只美国熊猫而已.”
国内从业者在塑造典型动漫形象时问题多多,去年10月,央视《新闻联播》点名批评了《喜羊羊和灰太狼》《熊出没》两部热播片,称两片存在暴力失度和语言粗俗问题,面临整改.此前也有男童被疑因模仿这些动漫形象而烧伤同伴引起过社会热议.
良性探索
不久前,一部在电视台少儿频道播出的动画连续剧《中华鲟历险记》得到了不少儿童和家长的喜爱,也引起了业界和学界的广泛关注,这部片子是目前少有的现实主义题材动画片,它讲述了三只少年中华鲟从大海到长江宜昌“问路洄游,寻找家乡,拯救族群”的历险故事.
中国动画研究院副院长曹小卉告诉本刊记者,从生物特性和进化史上来说,中华鲟无论外形、生物特性还是它所展现的精神特质,都给人以既强大自信,又平和安然的气质.而这一气质,正是21世纪走向世界强国之林的中国所具备的.“进入21世纪,中国正从传统上的大陆大国,向海洋大国、海洋强国迈进,在动漫领域,需要这样的典型动漫形象.”
知识性与教育性,曾经是国产片的一大主题,此类传统片近年来却面临走下荧幕的现状,曹小卉告诉记者,她注意到近年来审批的动画片现实题材越来越少,其中的原因有各大卫视抢占收视率以及动画片背后跟着玩具等商业产品的现实.“事实上,我对近些年来,国内屏幕上大量充斥着妖魔题材、魔幻题材,或者打着环保又或是童话旗号,实则宣扬暴力和粗俗生活情趣,或是披着科幻外衣,实为魔幻魔怪题材等罔顾青少年作品创作道德底线的现象,深感忧虑.”
“究竟该做怎样的动画片给儿童看?我认为,应该秉承现实主义的思路,积极向上,并且遵循儿童的道德规范.”《中华鲟历险记》的总编剧杨莺歌觉得《中华鲟历险记》“保证可以给自己的儿子看,首先有一个积极的故事主线,其次画面品质优美,另外还附有长江流域生物、生态的知识.”这种根据真实自然现象而改编的动画片,不能胡编乱造,杨莺歌做足了功课,并加入了扬子鳄、大闸蟹、淡水水母、白暨豚等配角,这是长江流域里的生物首次在动画片中以趣味性的故事出现.“动画片在从业者那里是一种商业产品,而在播出时它将烙在儿童的脑海里,少年时期的美学观会影响他后来的人生观和价值观的构建.”杨莺歌说,她把动画片比做食品安全.
“一个经典的形象,能唤醒个体和群体的共同记忆.”曹小卉指出,目前国产动画片有商业成功的例子,但很难有被称作“经典的形象”,《中华鲟历险记》这部现实题材动画片,是一个非常好的探索.“青少年,是影响现在和未来的力量,而喜爱动漫是全世界青少年的天性,抓住青少年的心,就是抓住了影响中国现在和未来的力量.”