高职院校绿色营销人才培养

[摘 要]本文就绿色营销人才需求及培养现状进行了分析,指出当前各高职院校在绿色营销人才培养方面存在的主要问题,提出了加强相关师资培训、调整课程设置、改革人才培养模式、加强校企合作等方面的建议,对于加快绿色营销人才培养,实现经济可持续发展具有一定的意义.

[关 键 词 ]高职院校 绿色营销人才 培养模式

一、绿色营销的发展现状

绿色营销是指企业在开展营销活动时,重视环境保护和可持续发展,强调绿色生产和绿色消费的一种新型营销理念.它要求企业在营销活动中实现企业自身利益、消费者利益和环境利益三者的统一.绿色营销是现代市场营销发展的一个重要分支,也是对传统营销观念的补充与修正.绿色营销目的是实现企业营销活动的可持续发展,最终达到生态和社会经济的协调发展,这也是人类始终追求的终极目标之一.

绿色营销源于20世纪中后期日益严重的环境污染危机.当时随着社会经济的快速发展以及人类文明程度的提高,环境污染和资源浪费现象日趋严重,由此而导致的一系列副作用如气候灾害、温室效应等也日益凸显,给各国社会经济的发展造成了极大的破坏.各国政府和企业都逐渐认识到了环境保护的重要性,也随之增强了对国民环保意识的教育.1992年在里约热内卢召开的联合国环境和发展大会,1993年国际标准化组织（ISO）ISO14000系列环保认证标准的颁布,以及2009年12月召开的哥本哈根气候会议,都充分体现了人类对自身未来危机的正视与重视.此外,随着世界各国教育和经济水平的提高,消费者绿色消费需求剧增,绿色市场不断发展壮大.企业为了迎合社会发展潮流,实现持续发展,必须树立绿色营销观念.我国政府也十分重视社会经济的可持续发展.2004年召开的经济工作会议上,我国政府提出要大力发展循环经济,并将此作为编制国民经济和社会发展“十一五”规划的重要原则；在“十二五”规划中,更进一步明确,要切实转变经济发展模式,实现绿色发展,建设资源节约型、环境友好型社会.这些都对绿色营销在我国的普及产生了深远的影响,也为我国绿色营销人才的培养奠定了坚实的社会基础.

二、绿色营销人才需求及培养现状分析

后金融危机时代,我国经济开始快速恢复和发展,成为带动世界经济的火车头之一,市场营销人才需求剧增,全国各高等院校的市场营销类毕业生,往往没到毕业就被企业预订一空,供不应求.最近几年全国部分省市人才市场提供的供求信息显示,市场营销专业连续蝉联岗位需求排行榜首位.福建省2011年人才市场行情分析报告表明,人才需求量最大的前十名职业依次是：市场营销（19.4%）、计算机（9.3%）、技工/普工（5.7%）、营销管理（5.5%）、商店/零售怎么写作类（4.3%）、工业/工厂类（4.3%）、酒店/宾馆/餐饮旅游类（3.6%）、房地产/物业类（3.3%）、财务/审计类（3.1%）、客户怎么写作类（3%）；在需求学历层次分布上,要求“中专以下学历”的占20.39%,要求“大专学历”的占41.06%,要求“本科学历”的占7.62%,要求“研究生学历”的占0.17%.另外,市场营销岗位的薪酬也比较理想.八方人才网发布的2011年度薪酬报告显示,近几年营销类人员工资增加幅度很快,普通销售岗位平均月工资达到4000元以上,吸引力明显高于很多行业.

在此基础上,由于政府调控政策的加大和消费者环保意识的增强,更使得社会各行各业对绿色营销人才的需求量大幅度增加.但是,真正精通绿色营销理论、掌握绿色营销规律,而且具备丰富的实际操作能力的营销人才少之又少.目前,我国高职院校所培养的营销专业的学生,在绿色营销理念方面都有很大欠缺,很难在当前市场环境下采取有效的绿色营销方法,卓有成效地完成本职工作.这也对市场营销专业学生的就业提出了严峻的挑战,从而要求我们必须对市场营销专业人才培养模式进行改革,以培养出适应社会需要的绿色市场营销人才,达到提高就业率,为社会经济可持续发展怎么写作的办学目的.为此,应该积极探索高职院校绿色市场营销专业应用型人才培养模式的改革和创新,努力培养基础知识扎实、综合能力强的应用型绿色营销人才.

三、高职院校绿色营销人才培养中存在的主要问题

1.绿色营销人才培养在高职院校中还未受重视

近几年来,尽管绿色生产和绿色消费的呼声越来越高,社会上对绿色营销人才的需求也越来越迫切,但从全国范围来看,目前还没有一所高职院校设置专门的绿色营销专业.有少数院校是在市场营销专业的课程体系中加入了若干涉及到绿色营销理论的课程,或者是一些有远见的教师在教学过程中融入了这方面的引导和教育,但这些还远远不能满足新形势下绿色营销人才需求的巨大缺口.当前很多高职院校对绿色营销的认识仅仅停留在理论层面,还没有考虑将其纳入到专业设置体系中.很多人对绿色营销专业应该培养什么样的学生,需要掌握哪些方面的知识和技能,该开设哪些课程,毕业生毕业后的去向等还没有一个明确的思路.

高职院校担负着培养生产一线的高技能应用型人才的重任,培养一大批动手能力强、敢闯敢干的专业技能人才,对于我国企业发展绿色营销,实现社会经济的可持续发展,具有十分重要的意义.但是许多高职院校开设的市场营销专业一方面普遍偏重基础理论教育,而忽视实践教学,导致学生的行业实践知识缺乏,解决实际问题的能力很弱,另一方面,学校对学生环保和绿色营销理念的塑造和培养也明显不够重视,许多学生都对此缺乏正确的认知.因此,我们应从社会和企业可持续发展的角度来反思高职类市场营销专业教育的不足,为绿色营销专业的设置找准方向,积极培养绿色营销人才.

2.教学理论脱离实践,未形成中国特色的绿色营销理论体系

绿色营销理论在国外的发展相对比较成熟,我们在借鉴国外绿色营销人才培养经验时,应该结合中国社会经济发展的实际,灵活机变、活学活用,形成自己的特色.当前,我国高职院校营销专业教师普遍缺乏从事或深入绿色营销实践的经历,解决营销实际问题的能力低下,使得我国绿色营销人才的培养缺乏后劲和推动力.事实上,营销专业教师亲身参与企业的绿色营销活动,以了解企业开展绿色营销活动的情况,使其教学研究与企业营销实践联系起来,不仅使教学内容丰富多彩,而且更使理论研究具有中国特色和现实意义.长期以来,我国对企业绿色营销活动的研究基本上停留在纸上谈兵阶段,在实践应用上缺乏对西方绿色营销理论的充分理解与吸收.从理论和实践两个层次来看,目前我国关于绿色营销方面的论著层次不齐、良莠混杂,真正能与中国实际情况相结合、具有思想性和鲜明特色的著作寥寥无几,更缺乏在绿色营销理论和实践上具有高深造诣的大家.绿色营销理论的严重滞后,影响了我国绿色营销教育的健康发展和理论创新.因此,我国市场营销教学应加强对中国本土企业开展绿色营销经验的研究分析和对国外绿色营销理论的吸收消化,形成自己的理论和实践体系.

3.绿色营销课程理论与实践课时比例安排不合理

随着社会经济的发展和市场竞争的加剧,企业选拔人才的观念已经逐渐转变.根据一份调查显示,企业招聘员工时注重的内容依次为：是否适合企业文化、个人品行、能力和学历.这反映出我国人才市场在逐步走向成熟.但在我国高职教育体制中,依然存在着重理论、轻技能的现象.尤其是在绿色营销技术发展一日千里的今天,最新的绿色营销实用技能信息并没有及时反馈到学校教学体系和过程中,学科课程的调整和内容更新更滞后于市场对绿色营销人才的需求.当前在营销专业课程体系设置中存在的主要问题有：

（1）课程设置不够合理.如环境保护、可持续发展方面的内容安排较少.

（2）实习内容较为分散.各高职院校营销专业学生在校期间一般安排三种类型的实习：一是课堂实践,二是教学实习,三是毕业实习,从内容安排来看,各类型实习之间交叉重叠现象较为严重,实习目标不能有效达成.

（3）实习缺乏针对性.很多实习不能深入,多是走马观花,学生难有切实的体会和感悟.

（4）学校实习经费投入不足.绿色营销实践的开展需要一定的资金支撑,而较低的实习经费投入无法满足实习需要,往往导致教师实习内容“缩水”或教学计划 “流产”,不仅影响了实习管理工作的正常进行,而且使学生无法得到及时的实践指导,严重影响了老师与学生实习的积极性和主动性,实习效果也因此大打折扣.

（5）实习单位落实困难.金融危机后,许多企业发展不景气,加上接收成本较高等因素,往往对学生实习退避三舍,致使实习单位落实困难进一步加大.

四、高职院校绿色营销专业人才培养对策

1.设置绿色营销专业,制定绿色营销人才培养目标

传统营销专业的培养目标已经不能满足当前社会需求,因此必须结合市场需求和绿色营销理念,改革传统的营销专业,设立绿色营销专业.绿色营销专业人才的培养目标必须和国家社会经济可持续发展战略保持一致,符合各种社会组织和企业开展绿色营销活动的要求,能够较好地怎么写作于地区和行业经济建设.一般来说,要求学生必须熟悉绿色营销的基本理论和基本知识,掌握一定的绿色营销管理技术,具备开展绿色营销活动的基本素质和能力.

2.做好绿色营销专业师资力量培养工作

当前各高职院校普遍缺乏既掌握绿色营销理论同时又具有绿色营销实践的教师.最近几年随着高职院校规模的扩展,学生数量快速增加,教师教学任务重,压力大,疲于备课、授课,没有精力从事相应的理论研究,更没有时间深入企业生产经营第一线.市场营销专业的教师也是如此.鉴于此,高职院校应该转变市场营销专业的办学思路,抓好从“量”到“质”的转变,积极组织教师深入企业营销实践,把绿色营销的理论、技术和企业实践相结合起来.

3.合理安排专业课程,帮助学生牢固树立绿色营销理念

要在市场调研的基础上,按照可持续发展的要求,结合社会发展趋势和企业需要来设置专业课程.按照绿色营销的要求,要增加环境保护、绿色生产、绿色消费和绿色营销技术等方面的课程和内容；在教材编写上,要贴近绿色经济,绿色技术,注意结合我国国情,要多借鉴国外成熟的教材,有条件的话多开展国际交流,使教材的编写更具发散性、开放性和前瞻性.在课堂理论教学中,教师要加强对学生绿色营销理念的灌输,帮助学生树立正确的营销观念.观念是行为的先导,正确的行为源于正确的理念,要通过各种形式的教育和引导,让绿色营销理念在学生头脑中生根发芽.

4.有针对性地开展“校企合作”,加强和绿色营销企业的良性互动

教育部16号文件明确要求,高职教育要大力开展校企合作,加强实训、实习基地建设.根据这一精神,高职院校可以和具有较强社会责任感、在开展绿色营销方面具有一定成效的企业开展合作,建立学生实习基地,实现彼此资源互享.具体来说,可以请企业经验丰富、有一定绿色营销理论水平的人员来校搞讲座,可以安排市场营销专业教师到企业挂职学习,也可以组织学生去这些企业进行教学实习或者顶岗实习,以更好地了解企业开展绿色营销活动的情况,把握绿色营销活动开展的要求,强化学生的绿色营销意识,掌握绿色营销的实践技能.

5.改革绿色营销人才的培养模式

大力推行工学结合,突出学生实践能力培养,是高职院校人才培养模式改革的方向.在高职院校绿色营销专业人才培养中,要考虑根据社会需求和经济可持续发展的需要,减少理论教学,强化学生绿色营销技能的锻炼.一是在教学中,要多采用案例教学法、讨论法和图片展示法等,让学生了解企业开展绿色营销的重要性,让学生去主动思考如何实现绿色营销；二是要多安排有针对性的教学实习,组织学生深入营销实践中去.比如,安排学生进行销售练习,组织学生到企业参观、顶岗实习,利用寒暑检测时间帮助学生联系合作单位打短工等,让学生在学习和实践锻炼中不断强化“绿色”意识,更好地消化绿色营销理论,掌握绿色营销技能.