本站原创摘 要：城市形象传播中的人际传播是重点.有效利用媒介对人际传播进行引导可以对城市形象传播策略进行影响.例如中国2009世界邮展在洛阳隆重举办.邮展执委会副主任委员王立林代表洛阳向国内外嘉宾发出邀请：“到洛阳来,观牡丹,赏邮展,品味古都文化.”意见领袖将信息扩散给受众,形成信息传递的两级传播.通过意见领袖,将洛阳城市形象内涵传播到受众,提高传播效果.
关 键 词 ：古都；洛阳；城市形象；传播
0 引言
中国历来有“四大古都”之说,即北京、西安、洛阳、南京；新中国成立后在杭州召开的古都学会会议上,又将杭州、开封列入古都行列,1988年形成了“七大古都”安阳跻身其中,2004年,郑州被列入古都,与北京、西安、洛阳、南京、杭州、开封、安阳合成“中国八大古都”.
中国的每座古都代表一段辉煌的历史,都在不同程度上渗透着中国悠长的传统文化.然而,一些古都经过现代文明的发展,其原有的传统特色发生了很大变化,其作为古都的内在气质在人们的印象中开始模糊.如何塑造古都魅力及打造完美的古都形象已成为古都城市和谐发展需要解决的关键问题之一.
洛阳因地处古洛水之阳而得名,是国务院首批公布的历史文化名城.以洛阳为中心的河洛地区是华夏文明的重要发祥地.本文以洛阳为例,探讨其古都形象传播.
1.中国古都城市形象传播
中国古都都是中国相应历史时期的文明中心,是不同历史时期华夏文化的重要载体.中国古都城市形象塑造关系到中国历史文化在世界上的形象.可以说,中国古都的城市形象塑造更承担着印证中国五千年辉煌历史的责任.
2008北京奥运会的举办,对古都北京的城市形象塑造及传播创造了良好的条件.奥林匹克运动把体育与文化紧密联系在一起,北京的几千年文化也通过这次契机充分的展示和体现给世界.2010年上海世就以城市为主题――“城市,让生活更美好”,道出了这个时怎么发表展的渴求,在树立城市形象的同时,媒介如何传播和推广城市形象成为传媒人思考的重要话题.2011年的世界园艺博览会给古都西安增添了一个美丽的光环,世界各地的人们汇聚这座古城,领略她的文化与风土人情.
2.古都洛阳的城市现状
第一,空间形象.洛阳位于河南省西部、黄河南岸,有周公营建,建于公元前12世纪,是八大古都和国务院首批公布的历史文化名城之一,是中国历史上唯一被命名为“神都”的城市,是中国优秀旅游城市和“感动世界的中国品牌城市”.洛阳因地处古洛水之北岸而得名.以洛阳为中心的河洛地区是华夏文明的重要发祥地.
作为古都,洛阳在历史上的地位显著,随着时代的发展,洛阳加快了迈进现代化城市的脚步.立交桥,高速路的建设,城市南部新区的崛起,高楼大厦,商场步行街如雨后春笋般出现.新中国成立后的现代化建设给这座古都增添了许多魅力.然而作为丝绸之路起点之一,作为隋唐大运河的中心,洛阳渐渐失去了古香古色的传统文化氛围,洛阳从一个消费型小市转变为以机械工业为主,兼以冶金、建材、石化、电力、食品、轻纺为支柱,产品辐射国内外的新兴工业基地.
第二,旅游形象.作为全国著名的旅游目的地城市,洛阳已连续举办了31届牡丹花会,积累了集中接待的丰富经验,怎么写作业水平大幅提高,城市基础设施建设进一步完善,还先后入选了中国十大最佳魅力城市、欧洲人最喜爱的中国十大旅游城市,并荣获全国优秀旅游城市、国家园林城市、全国文明城市工作先进市和中国优秀人居环境范例奖.
2009世界邮展是继1999年北京世界邮展之后,在我国举办的第二个世界级集邮文化的顶级盛事,以及继2008北京奥运会之后中国承办的又一次世界性重大活动.世界邮展选择了洛阳.2009世界邮展不单是洛阳的盛会,更是河南的盛会、全国的盛会.1999年北京代表中国第一次承办了世界邮展,让世界记住了中国,而2009的世界邮展,则会让世界进一步了解中国.在洛阳这个位居中部的地级城市举办,能够更加全面地展示中国城市的魅力,更加彰显中国的实力.邮展出版发行的具有珍藏意义的小小邮票背后蕴含了洛阳的悠久历史与风土人情,让中国了解了洛阳,更让世界了解了中国.
第三,功能形象.城市功能包括交通功能、怎么写作功能等.交通功能如何,对一座城市形象的塑造是至关重要的.洛阳交通便利,是古代丝绸之路的起点之一,如今是我国重要的交通枢纽.城区随着洛阳政府的南迁,形成了新的行政中心.
以洛河为轴线南北对称发展,启动了洛阳一个新的时代.原来洛阳只有一条轴线,所有的建筑都背对洛河；现在跨过洛河开发新区,形成中州路、洛河、开元大道三条轴线,构成了新世纪洛阳城市的骨架.开元大道作为洛阳新区的轴线,把新区各区域有机地串联起来,是新区的交通脉络.
面积11.2平方公里的新区中心区,则是新区发展的“心脏”部位,位于龙门大道以西、王城大道以东、隋唐城遗址以南、洛宜铁路以北,是洛阳市规划的行政、文化、商务、金融、信息中心.高标准的规划、大手笔的建设,使这里成为新区最出形象的地方.
在中心区,市政大楼、南湖音乐喷泉、市歌剧院等极富时代感的景观和建筑,展现了洛阳全新的形象,提升了城市的品位,带来了无限的商机,洛阳的新城市中心正在这里形成.
第四,景观形象.洛阳5景区2家,4 景区12家,以上景区22家.现有白云山国家森林公园,龙峪湾等7家国家森林公园以及8家省级森林公园.丰富的自然风光给洛阳增添了无限魅力.秋季以及4月是游玩洛阳的最佳时间.每年：“中国洛阳牡丹文化节”、“河洛文化旅游节”、“黄河小浪底观瀑节”、“中国洛阳关林国际朝圣大典”等富有人文气息的节日也极富宣传力.
第五,产品特色形象.一座城市的特色产品对其形象的形成,影响的扩大,具有不可忽视的作用.洛阳作为重点旅游城市,旅游品的开发利用,在塑造洛阳整体形象,建设文明旅游城市的过程中起着至关重要的作用.说到洛阳就不能不提到洛阳的澄泥砚、牡丹石和唐三彩. 洛阳澄泥砚：即新安虢州澄泥砚,中国四大名砚之一.洛阳牡丹石：牡丹石是不可再生的稀有资源,国际石材界公认为世界奇石,被列为世界珍稀品种.牡丹石产地世界唯一,中国偃师寇店五龙村.洛阳唐三彩：中国古代陶瓷艺术中的瑰宝,始于南北朝,盛于唐,洛阳为主要产地.
第六,洛阳古都历史文化.古都城市的最大特点是历史文化深厚,所以历史文化现象是古都城市最重要最突出的形象.“若问古今兴废事,请君只看洛阳城”.洛阳是我国建都时间最早,朝代最多、年代最长的著名古都,先后有夏、商、西周、东周、东汉、曹魏、西晋、北魏、隋、唐、后唐、后梁、后晋等13个王朝在此建都,时间累计长达1500多年.发端于洛阳的五大学术流派（儒、释、道、玄、理）,是最能代表中国特色的东方文化.独特的人文气息,成为最适宜居住的人居典范城市,才是洛阳的发展方向,这才是洛阳在人类历史长河中的坐标.
3.古都洛阳形象不足与建议
第一,洛阳市的城市空间形象与古都洛阳曾经的辉煌不相称.洛阳在历史长河中,慢慢地由全国的中心城市变为中国二线城市.第二,洛阳市就环境形象来说,整体上缺乏东方文化古城的特有风貌.走进洛阳,古都的感受并没有那么明显,由于历史上战争和朝代更替的原因,现如今的洛阳城遗留下的历史遗迹很少.第三,洛阳市的交通和怎么写作等城市形象都需要进一步改善.第四,洛阳市的景观形象也存在与国内其他城市一样的过分注重现代景观的不好倾向.第五,洛阳市的历史文化形象在全国七大古都中宣传力度还不够大.
作为全国优秀旅游城市,洛阳旅游形象传播尤为重要.一个城市良好的城市形象需借助强有力的宣传推销活动,提高城市的最终目的是强化其旅游特色,增大其旅游吸引力.
洛阳应强化其旅游特色,增大其旅游吸引力.良好的城市形象的塑造,需要优越的城市旅游环境来支持.洛阳首先要搞好基础设施建设,比如大力发展轨道交通,建设好宽带网.
建设城市形象传播中的人际传播策略.人际传播是指在人们的交往活动中,人们相互之间传递和交换着知识、意见、情感、愿望、观念的过程,从而产生了人与人之间的互相认知、互相吸引、互相作用的社会关系网络.城市形象传播中人际传播,有效利用媒介对人际传播进行引导可以对城市形象传播中的人际传播策略进行影响.
城市形象传播中的人际传播是重点,有效利用媒介对人际传播进行引导可以对城市形象传播策略进行影响.例如中国2009世界邮展在洛阳隆重举办.邮展执委会副主任委员王立林代表洛阳向国内外嘉宾发出邀请：“到洛阳来,观牡丹,赏邮展,品味古都文化.”意见领袖将信息扩散给受众,形成信息传递的两级传播.通过意见领袖,将洛阳城市形象内涵传播到受众,提高传播效果.
应该利用多种传播渠道,开展城市形象公关.“大众传播在新闻报道中如何描述、呈现、评价城市,将很大程度上影响人们对城市的认知、观念和态度,从而构建一个虚拟的城市形象,影响实体城市形象的真实认知.”在国际城市形象传播过程中,有两点尤为重要,一是媒体策略――实现广播、电视、报纸等媒体与网络媒体的融合、互补；二是语言策略――重视英语、法语、西班牙语等在国际传播的作用.
4.结语
本文以洛阳市为例,从城市形象传播入手,浅议洛阳市城市形象塑造的成就与不足,分析如何进一步打造完美的洛阳市古都城市形象,全面提升洛阳市在国内外的整体形象.
城市形象的塑造应体现“宜居宜旅”.从旅游业的角度来看,城市形象设计更应该方便游客,建立“人性化”城市,提升城市的旅游吸引力.从城市形象的细节处,就可以看出城市发展的综合竞争力.