本站原创10月23日,在“2008谷歌发布商峰会”上,Google发布了中文版谷歌广告管理系统（Google Ad Manager）.负责Google在中国的广告系统的Google中国工程研究院副院长王劲接受采访时说,新的系统在读懂网站内容、管理网站广告等方面都有优化.
当天,谷歌还庆祝AdSense广告联盟正式进入中国3周年.据统计,来自AdSense广告联盟的收入占去了谷歌全球收入的1/3,在中国这个比例更高.然而,谷歌的广告系统在中国并无对手,正面临着百度联盟、阿里妈妈等本土广告联盟的竞争.
“三强”拼杀
目前在广告联盟市场的三强是Google AdSense、百度联盟和阿里妈妈.对于如何评价广告联盟三强在市场上的表现,王劲以“不评价竞争对手”为由巧妙地回避了.
有业界人士分析说,Google AdSense、百度联盟一般对申请网站的要求比较高,其中,Google AdSense的广告比较精准,能根据网页的内容进行精准的广告投放.新起之秀阿里妈妈发展速度很快,网站比较容易申请,但在精准投放方面还有待提高.
据来自谷歌的资料,自从2005年进入中国以来,谷歌AdSense广告联盟已经成长为中国最大的网络广告联盟,与中国的数十万合作网站合作.来自AdSense的广告已经成为了很多网站的主要收入.但对于加入AdSense的合作网站的平均收益,谷歌亚太区在线销售与运营主管周文彪说,较大网站与个人独立博客的收入差异很大,平均数据没有意义.
作为一种创新的网络营销手段,广告联盟向加入其中的网站提供了一个快速简便的赚钱方法――通过在联盟网站上展示与网站内容相关的广告,就可以从访问者对广告的点击或者浏览器中获得收益,即让网站的流量转化为收入.这种创新的网络营销手段,不仅仅使个人网站们获得了收益,也使谷歌、百度、阿里妈妈们获得了不菲的收入.
“本土化”之战
在“2008谷歌发布商峰会”之前的新闻发布会上,来自个人站长网的代表公布了站长们对AdSense的调查结果.超过60%的个人站长表示对AdSense满意,而不满意的地方主要集中在“支付问题、广告格式和计费单价的不透明”上.
在支付问题,目前谷歌只支持美元支付,这对很多个人网站来说甚为麻烦, 而且随着美元的贬值,用美元的支付影响联盟网站的收入.在广告格式上,中国的网站千奇百怪,谷歌的广告格式却不能随之自定义等等.这些都是跨国企业谷歌所面临的“本土化”难题.谷歌的相关人员说,谷歌正在进行沟通,希望不久的将来在中国能实现人民币支付,但因为这涉及到银行以及财务上等难题,需要协调方方面面,这需要一段时间.而在计费的单价上,因为计费系统非常复杂,很难简单讲清楚,但如果联盟网站有清晰的定位和有价值的流量,谷歌承诺保证其营收的公正和透明.
Google中国工程研究院副院长王劲表示,在新发布的广告系统上,就有着“本土化”的色彩.新的广告系统是“一站式的管理”,联盟网站只需要简单的技术就可以应用, 其次,该系统的收费方式提供了多种选择,可以包月包年,亦可以根据点击量和展示量来计费.
对于2009年谷歌在广告系统上的目标,王劲表示,将进一步提高联盟网站的广告效益, 加强智能化的怎么写作, 同时加快对本土化产品的开发.