本站原创【摘 要 】互联网是目前发展最快的传播媒介,越来越多的人们依托互联网来获取和传播信息,由此诞生了“网络营销”.网络广告可以将图片、声音、文本、动画等有机地结合起来,传送多感官信息,并与网络传媒携手,扩大受众群,达到网络营销的最佳效果,本文主要对现有网络广告模式进行分析与比较.
【关 键 词 】网络广告,模式分析
一、引言
互联网将人类带入了一个新的时代.他带给了人们无尽的方便与快捷,大量的信息资源和多样的娱乐方式.随着网络的受众群体的扩大,企业利用网络开始了他们的营销攻势.大量的网络广告层出不穷,网络媒介的灵活多样、快捷、高效等优势,使得网络广告带给企业意想不到的营销效果.研究分析目前网络广告各种模式的发展与比较分析,可以为企业网络营销指明道路,更清楚地看到网络广告的利与弊,辩证地采用网络营销的策略,通过实践最大限度地改进网络广告带给企业的一系列问题
二、网络广告及其模式
网络广告,顾名思义,是指网络上做的广告,主要指以国际互联网为载体发布的盈利性商业广告.现在已经是各大企业,尤其是中小企业实现网络营销的基本手段之一.
1、横幅广告.这是目前使用最多的网络广告形式之一.横幅广告又叫“旗帜广告”、“页面广告”,这种广告模式能比单纯的点击式广告包含更多内容,即使浏览器版本低或上网速度慢的用户也能看到这种广告,这也在无形中扩大了传播范围.
2、文本链接广告.文本链接广告主要由文字组成,它放在热门的网站上形成一种链接,通过访问这个热门网站的人来赚取一定的点击量.这种广告形式对浏览者的影响较小,它只占用很小一块地方,且位置灵活,价钱非常低,是追求广告投入少又想有好效果的企业最佳的选择.
3、电子邮件广告.调查表明,电子邮件是网民最经常使用的因特网工具.电子邮件广告一般采用文本格式或格式.通常采用的是文本格式,就是把一段广告性的文字放置在新闻邮件或经许可的中间,也可以设置 一个URL,链接到广告主公司主页或提供产品或怎么写作的特定页面.
4、插播式广告.插播式广告是在两个网页出现的空间中插入的网页广告,就像电视剧的两集中间出现的广告一样.插播式广告是一种强制性弹出的,你可以选择关闭,但完全屏蔽掉是一件非常困难的事.
5、浮图广告.浮图广告是在网页上不断漂浮的图标广告,有的浮图广告在漂浮过程中碰到网页的四周会自动弹起来,像是橡皮球在一个无重力的封闭盒子里永远弹来弹去.浮图广告在一些网站上使用,但它的缺点就是很容易造成浏览者视觉疲劳,产生一定的负面影响.
6、视频广告.视频广告主要是在用户点击某个视频链接时,在视频播放之前页面上显示的广告.视频广告可以是和电视广告一样,带有声音,有各种表演,是一段连续播放的视频.
7、搜索引擎广告.第一代基于的搜索引擎是1994年诞生的Lycos,距今已有18年之久.随之出现的第二代、第三代将搜索引擎带入了智能化、个性化、社区化的时代.在中国,百度、谷歌、雅虎是瓜分搜索引擎市场的三大巨头.
8、微博广告.微博是最近几年迅速蹿红的社交网络平台,拥有微博的人逐年增多,通过大家的分享、关注,使得信息得以传播.正是因为微博有如此强大的传播信息的能力,它已经被用来当做网络营销的手段.
三、网络广告模式比较研究
四、结论
网络广告近几年已经得到了蓬勃发展,正以惊人的速度占据广告市场份额的一席之地,未来需要针对网络广告模式出现的问题进行改进,使得网络广告模式更加健康有序的发展.