本站原创在日常生活中人们常常受到大量广告的包围,许多企业家都感叹为什么自己投入了大量的广告费,可品牌形象在消费者心中仍是模糊的,一个品牌往往各领没几年,不能长久维持自己的品牌优势.为了解决这一问题,大量的专业市场营销人员积极地学习并运用整合营销传播理论这一全新的更贴近市场的经营观念,使得整合营销从一开始进入我国,便成为了本土专家学者以及老总们争相学习和实践的“法宝”.
整合营销传播(IntegatedMarketingCommunications-IMC)就是企业在经营活动过程中,以由外而内战略观点为基础．为了与利害关系者进行有效的沟通,以营销传播管理者为主体所展开的传播战略.也就是为了对消费者、员工、投资者、竞争对手等直接利害关系者和社区、大众媒体、政府、各种社会团体等间接利害关系者进行密切、有机的传播活动.沟通整合营销也就是一种适合于所有企业中信息传播及内部的管理体制,而这种传播与沟通就是尽可能与其潜在的客户和其他一些公共群体,如雇员、立法者、媒体和金融团体,保持一种良好的、积极的关系.即整合营销既是一种营销手段、理念和营销模式,更是一种沟通手段和管理体制.对外具有整合各种信息综合传播企业信息和品牌的功能．对内则有通过各种沟通渠道和方式实现有效管理的作用