本站原创当今世界经济已经从产品竞争、技术竞争发展到品牌竞争的时期,我们正在迎来品牌经济的新时代.据2007年世界品牌实验室编制的《世界品牌500强》统计,美国占据全球品牌500强中247席,接近半数,处于绝对领先的地位；法国以47个品牌位居第二；日本以43个品牌排名第三；中国只有12个品牌入围,列第八位,而进入前100强的仅有移动、央视、海尔3家；在前10强里,美国的品牌占据了8强.由此可见,中国自主品牌缺乏在全球化市场竞争的实力,中国企业与世界著名品牌的企业比较,还存在较大的差距,中国企业在品牌经济时代正面临严峻的考验.
中国经济规模已位居世界第四,但国内品牌培育仍处于起步阶段,自主品牌少,出口利润低,在品牌影响力上与经济大国的地位极不相称,在国际市场上处于不利地位,打造“中国品牌”,实现“中国制造”质的飞跃依然任重道远.在2007年中国12120多亿美元的出口贸易额中,自主品牌出口只有10%的份额,90%的基本上是OEM.中国企业仅仅获得了产品价值链中8%的代工费用,而剩下90%多的利润被品牌拥有者和经销商所获得.
面对国际强势品牌的冲击,我们应该看到差距,中国企业整体上还处于弱势品牌状态.目前,中国仍处于品牌培育的初级阶段,由于品牌意识淡薄、品牌保护不力、评价体系不完善等原因,自主品牌建设仍然存在诸多缺陷和问题.大多数企业处于品牌的启蒙期,虽然具有了强烈的品牌意识,却苦于在打造品牌上缺少知识与经验,在与国外强势品牌的竞争中,往往心有余而力不足.
如何在稳固制造业地位的基础上,迅速培养一大批中国企业自己的国际品牌,是中国现在和今后经济建设必须明确的重要任务和方向.借鉴品牌强国的经验,培养企业文化和提升产品形象,是中国企业缩短差距,增强国际竞争力的必然途径.大力推进自主品牌建设,培育在国际市场具有竞争力的知名品牌,是中国企业肩负的历史使命.
“十一五”时期经济社会发展的目标之一,就是要形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优势企业.在品牌经济时代,品牌已经成为企业在市场竞争中制胜的关键要素,是打造企业核心竞争力的重要元素,拥有市场比拥有工厂更重要,而拥有市场的关键是拥有强势品牌.
应从宏观和微观两个层面着手加快中国的自主品牌建设.
从宏观层面,要建立多层次、全方位的品牌发展支持体系,包括建立健全品牌保护和推广制度、制定品牌培育和宣传政策、开展品牌评比、发挥相似度检测组织作用等.政府要成为推动自主品牌培育的倡导者,要营造良好的品牌建设环境,构建公平、公正、公开的市场规则,鼓励企业通过市场竞争锻造知名品牌.应该在以下三个方面做好工作：一是依法整顿市场秩序,建立健全保护知识产权的法律体系,依法保护企业和自主品牌创立者的合法权益；二是政府通过财政、税收等手段,鼓励和支持企业创建自主品牌,维护企业的合法权益；三是搭建为自主品牌建设怎么写作的各种平台,充分发挥行业协会的作用,加强行业的自律和对市场的监管.
在企业层面,经营者要更新观念,实现从商标――名牌――品牌的转变；要从注重产品的外在质量转变到注重产品的感知质量和品牌体验；要从注重短期利益转变到注重长远利益,建立稳固的企业和客户关系；要从注重广告宣传转变到超越广告,延伸企业文化的品牌价值；要从注重竞争转变到注重合作；要从注重本土化转变到注重国际化；要从一次性创新转变到持续创新.在品牌经济时代,企业是自主品牌创建的主力军,民族企业品牌的灿烂之时,也就是中国“品牌国家队”规模和实力强大的辉煌之日.