本站原创摘 要：作为创意产业主力军, 动画产业已成为各国争夺的重要传媒产业和支柱性产业,对于经济发展及民族文化复兴极具现实意义.尽管中国动画也有过辉煌,但中国动画市场长期以来一直为国外动画所占据.本文针对现存问题提出对策,望能在现有国家政策扶持下,把握产业发展路径,促进产业可持续发展.
关 键 词 ：动画；观念；模式；资金；原创力；产业化
中图分类号：J218.7 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）11-0284-01
一、中国动画产业发展概况
中国动画在发展时间上几乎与世界动画同时起步,且其从一开始就创建了自己的民族动画.然而,短暂辉煌后,中国动画在90年代受到强烈市场冲击.直到《喜羊羊与灰太狼》出现,国人才看到曙光.尽管如此,我国盲目扩张高产却优质作品凤毛麟角.大环境却不容乐观.
二、中国动画产业存在的问题
(一)观念狭隘
作为变化无常的艺术形式,动画的闪光点正在于“突破传统”.但素有“文以载道”传统的中国,却将“寓教于乐”放在首位.与注重流行、充满幽默的欧美动画相比,中国动画明显背负太多思想包袱.甚至中国动画常因其教育主旨定位而被国人看作是“幼稚”、“无聊”的代名词.
(二)审批噩梦
中国动画审批门槛高,审批、分级机制落后,这就使从制作到完成的需时大增,无形增加了制作成本.同时,分级不明确也某种程度上限制了后期宣传,甚至在动画投放上出现偏差的情况屡见不鲜.
(三)模式硬伤
动画市场分三个层次：一是动画片本身的播出市场；二是图书音像制品市场；三是动画形象的衍生产品市场.通过开发衍生产品获利才是动画产业价值链的终端.但事实上,中国动画业不仅目前大多停留在前两个层次上,且衍生产品在盗版面前显得苍白无力.中国动画产业链条上赢利模式不成熟是中国动画片深处困境的主要原因.
(四)资颈
资金上的捉襟见肘也是导致国产动画不能得到更大发展的原因.国外一流动画片每分钟制作成本约5 000美元,国内电视动画片每分钟制作均价不低于1.5元人民币.动画制作人手里没有任何可与投资商交涉的筹码,动画制作的经费被削减到极限,尤其中国投资商可修改任一场景甚至插入广告,动画监督却无权修改一句台词.
(五)原创力稀缺
早在2004年,中国就有170多所高校开设了动画相关专业,却缺乏创意设计、故事编写等原创型人才培养.目前,我国本土的大多数动画制作公司仍然以承担动画外包的业务、为日、韩、美等国家和地区的动画片做加工为主.
三、中国动画产业发展对策
(一)观念更新
中国动画应一改教育先行的观念,在纠正错误受众定位前提下,强调集轻松娱乐性、创造性和趣味启发性于一体.
(二)产业化发展
动画制作投放在产业化过程中至关重要.在构建投放平台以带动交易量攀升的同时,还应注重产业基地建立,以策划、技术、设备、资金及经营联合带动,充分发挥国内大型动画制作单位的作用.动画中的形象、音乐、道具等都可成为衍生创意核心,移植至市场成为时尚.在动画明星的品牌效应建立后,还可将动画片的基本构思再创成另一种文化产品创意原型,如连续剧、长篇连载小说等.
(三)优化动画原创力
真正的动画人才必须从剧本、分镜头到制作全面掌握,既要有深厚的文学修养,又要有制作绘画技巧和统筹能力.中国动画业原创力明显不足.高校动画专业首先应成立动画研发中心,通过科研开发出实验动画成果；其次应建立动画试验室,以市场化管理与社会挂钩,通过承接商业片进行实践；再者,还应大力加强校内外的合作交流.
(四)加强政府在政策及资金上的引导与支持
进入动画产业链的企业,应注重知识产权保护,实行长线可持续发展,切忌急功近利.而政府强有力的政策调控引导与资金支持无疑成为必要.如今,以市场产业化使动画产业崛起发展,已成共识.这就要求政府继续深化文化体制改革,完善文化经济政策,借着经济全球化的契机主动出击,与国际接轨的同时以资本为主线跨行业、跨地区地整合动画资源,谋求中国动画产业可持续发展.
四、结语
中国是最早开发动画片的国家之一.但中国动画产业近年面临观念、体制、资金、版权、人才、市场等诸多问题.中国动画产业应不断完善和健全动画市场的运作模式,从市场与产业的需要出发大量培养专业性人才,注重品牌效应,开发衍生产品,大量吸引投资.只有针对性地采取措施,中国动画产业才会形成良性循环而迅速崛起.