本站原创在今年的戛纳创意节上,一家制作NFC指令的澳大利亚公司Tapit,在会上向来自全球的创意人、媒介人展示着营销中如何利用NFC.一个简单的“Tap”动作,手机自动转接到活动页面,获取信息、购写,所有消费者后续动作一站解决.
凯帝珂Kiic中国总裁刘志彦在现场听得津津有味,他拿起手中的手机,在刚刚下载的戛纳App上给演讲者留言.
三个月后,Tapit的几个广告创意出现在上海无限度广场,与裸眼3D、眼球追踪技术、嘴部动作识别技术、超神波互动等媒介和技术构成了今年的凯帝珂中国户外传播艺廊,向广告主、媒体及消费者展现了最新科技与户外广告的结合.
一切媒介都在数字化,传统的户外媒体也不例外.
新媒体技术：裸眼3D显示屏、透明显示屏、反向显示屏、发电的绿色设备等新媒体和技术的发展,可以让目前的户外广告展出形式得到更好的体验.
反向显示屏
原理
在没有特殊的滤镜时,显示屏上的播映内容看起来一片白茫茫的雪花.只有通过特殊的滤镜才可以看到屏幕的播映内容.
案例
凌仕户外广告,将大楼玻璃改为反向显示屏,裸眼看上去与普通的雪花玻璃无异.“你想知道玻璃背后房间里发生了什么吗?”戴上特制眼镜,就可以看到路边小高层窗户里的香艳内容.利用对别人私密的好奇,把发生在别人家房间里的性感故事反向操作.
创意联想
为想要创造与众不同的个性品牌商品提供多一种创意演示.
发电的绿色设备
原理
利用脚踏车运动器来产生电力,搭配低能耗的广告材料.
案例
在国外,与运动相关的某品牌的营销人员在广场上安置了一排脚踏车运动器装置.当消费者付出体力踩踏脚踏车时,广场上亮起绚烂的灯光,出现肌肉男造型动画投影,并伴随着音乐一件件脱下衣服,让参与的消费者浮想联翩.
创意联想
凸显绿色概念和消费者参与的互动诉求,演示一种消费者参与并主动接受的广告.
消费者肢体感应互动：运用户外媒体在户外场所与消费者互动,这是近来户外创意的主要方向,例如AR,形体识别,动作感应,笑容感应,声音感应,性别／年龄识别等.
随身无线设备感应互动
原理
消费者随身有许多设备,尤其是遥控器,利用不同波长的辨识感应.拥有不同设备也是一种消费者身份的代表.所以利用随身设备来分辨消费群就成了有效率的创意.
案例
每个汽车品牌遥控器都有特定的波长,不同品牌的车钥匙遥控户外显示屏,会显示不同消费层级的广告.
创意联想
借助消费者身上的物件来判断其消费能力,除了借助地理位置因素,户外屏拥有了更多的辅助手段来定向投放广告.
跨媒体整合：从消费者使用习惯和时机来看,户外媒体和手机的结合是自然之选,越来越多的品牌开始要求户外与手机、网络协作,例如户外通过手机结合社交媒体、音乐辨识、户外结合手机Web游戏（规避下载App的参与门槛）.
户外大屏+手机+社交网络媒体整合协作
原理
扫二维码或者直接URL,直接登入社交网络,参与品牌互动,可制造二次传播效应.创意联想
户外大屏带给消费者震撼,同时现场参与互动带起的群众效应,借助社交媒体的用户发起二次传播.把社交媒体和互外大屏的优势结合,通过手机这个小屏幕连接,创造整合效应.
无需下载APP的户外大屏现场消费者游戏
原理
目前很多用手机创造的消费者参与活动都要先下载App,从消费者体验的便利性考虑出发,手机扫描户外屏直接进入活动URL,便可轻松参与品牌游戏.同样的网络信号需求,少了App下载,让执行更轻松方便.
案例
消费者在户外大屏上玩游戏,这架势,无人能敌.
超声波互动应用
原理
利用音频来做音乐辨识的手机App有不少了.将思路移到户外,让手机通过捕捉户外Q屏发出的超声波,可以激活手机端的各种程序,从而接收广告、图片、、下载链接乃至直接播放视频内容.
案例
启动手机里的触动传媒App,当消费者收听到KFC广告时,立即连接收到促销讯息.
NFC近距离互联通讯技术：凯帝珂总部在英国对消费者使用NFC手机与户外广告互动的研究表明,虽然消费者并不知道这个技术是什么、原理是什么,当但凡使用过后,消费者对使用的便利和感受给予了极高的肯定.现在,包括三星GALAXYSⅢ等手机机型中已内置NFC功能.
与无线世界中的其他连接方式相比,NFC是一种近距离的私密通信方式,在门禁、公交、手机支付等领域内发挥着巨大的作用.
用带有NFC功能的手机接触广告上的NFC标识,消费者就可以轻松实现：
–购票／优惠券下载；
–驱动品牌应用程序下载；
–驱动广告视频／目录传送.
户外媒介新技术使用三原则
凯帝珂Kiic中国总裁刘志彦
便利性：不能违背消费者便利体验的原则.只要这个技术能够为消费者提供便利,能够让广告主和媒介追踪户外媒体效果和数据,它就能够成功.
位置价值：消费者的位置信息是有价值的.利用户外媒介强化对消费者位置价值的发掘,同时结合这个消费者的消费习惯和个人信息,运用想象力将空中虚浮的人的“素描”,与地面上行走的人结合.下一个阶段必定是跨媒体的整合,只有这样,户外的价值才能更大的发挥出来.
注意消费者身上配备的物件：发掘消费者身上的东西,借助手机、汽车遥控钥匙等辅助物件了解消费者更多的信息——如消费能力、习惯、偏好等,再将这些信息与户外广告结合,实现精准到达.