城市电视台新闻节目的本土化

在媒体竞争日趋激烈的大背景下,城市电视台新闻节目如何准确给自己定位、办出特色、提升核心竞争力?实践证明,节目本土化是城市电视台新闻节目的必然选择.

新闻节目本土化,具体来说,就是城市电视台立城市的文化、历史、经济、社会等方面,坚持差异化的原则,发掘自身的地域特色,实现城市电视台新闻节目的可持续发展.新闻节目本土化的核心在于以当地观众乐于接受的方式、视角和理念,来设置和策划自己的新闻节目.

如何加快城市电视台新闻节目的本土化发展?

（1）适当采用方言土语进行新闻报道.

在摸索新闻本土化的过程中,目前广东、福建、四川、湖南、浙江等地的城市电视台大胆地直接使用本地方言土语进行新闻报道,而且收视率较高,有日益扩大的趋势.

新闻运用方言进行报道体现了地方性的节目定位,是从语言上对受众的贴近,一开口就拉近了与观众的距离.当然,新闻“本土化”决不能简单地同“本地话”划等号,采用方言土语进行新闻报道要有所选择,注意“度”的把握.

（2）树立民本意识,使新闻平民化.

百姓生活无小事.有关衣食住行方面的新闻和观众的关联程度最高.如：粮食涨价了,会持续多久?这次涨价是全球性的、全国性的,还是区域性的?原因是什么?等等,这样的新闻不但老百姓关心,就是采访者本人也很关注.如果媒体能从这些方面作深入报道,不但会吸引观众的眼球,引导得当还能起到稳定情绪,解疑释惑的作用.像这样涉及民生的报道,百姓关心,政府关注,同样是主流新闻.市县级城市电视台要在坚持新闻事业党性原则和履行正确舆论导向的基础上,树立民本意识,强化人文关怀,努力实现权威性、指导性与可视性、怎么写作性相结合,新闻价值与宣传价值相结合.

（3）立土资源,打造精品栏目.

立土资源、打造拳头栏目,是市县级城市电视台参与媒体竞争的核心.要做到这一点,须从以下几个方面来考虑：

第一,立足区域性新闻资讯的本土化.地方新闻资讯是老百姓了解当地经济、社会、文化等方面的一个窗口,关系到他们的切身利益.市县级城市电视台的民生新闻栏目办好了,很容易成为当地的名牌栏目.

第二,立足地方娱乐节目的本土化.如宿州电视台的《百姓故事汇》,让“宿州人演绎宿州人的故事”,观众的现场感和参与性强,很容易成为人们街谈巷议的话题.

第三,法制类栏目是地方台新闻的制高点.现在老百姓的维权意识越来越强,法制栏目通过挖掘发生在当地的同类案件中不同的生活背景,以个案说法,深入剖析法律事件,起到普法和警示作用.同时,要以文化为根,挖掘地方文化特色,展示当地独特的人文精神.

第四,市县级台要注意培养自己的新闻栏目主持人.目前,市县台真正意义上的新闻主持人还不多,只能算是新闻播音员或在模仿主持人.新闻节目主持人一般要有记者的从业经历,如台的白岩松、水均益、崔永元、王志、董倩、张羽等.市县级城市电视台如能培养出一至数名观众喜爱的新闻主持人,就等于这个台的新闻栏目成功了一半.

城市电视台新闻节目的本土化还刚刚开始,它本身也在不断地开拓和发展之中,同时也不可避免地会出现一些问题,比如要避免低俗倾向、内容要进一步拓宽、方言形式的新闻节目要控制数量等等,这些都需要经过不断实践来加以完善和提高,值得深入探讨.