本站原创世界已经进入网络信息时代,网络正深刻地影响着全世界.中国互联网络信息中心(CNNIC)最新发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2008年6月底,我国网络新闻使用率达81.5％,用户规模达到2.06亿人,网络新闻阅读率比2007年12月增加了8.8个百分点,在网络应用中排名跃升至第二位.网络媒体已经成为新闻传播领域中影响巨大的、最具发展潜力的主流媒体.
鉴于以上原因,全国绝大多数报业集团均组建了自己的新闻网站.并给予了许多政策、人才、资金方面的支持,以期抢得先机.
报业集团网络媒体最大的优势就是新闻资源.如何最大限度地发挥这一优势呢
1,强调新闻的地域性.
网络无地域性,但新闻有地域性.报业集团网站必须清楚地认识到自己的立身之本,明确自己的地域性优势,集中力量做好本地新闻.
人们总是更愿意了解自己身边的新闻,这就是报业集团网站的生存空间.如荆楚网的网友大部分来自湖北,荆楚网湖北新闻频道的点击量居该网其它频道之首.因此,荆楚网长期以来,把主要精力放在湖北新闻上,包括在网上最快速、最权威、最详尽发布湖北新闻,在国内重大事件中挖掘湖北元素等等.这些湖北新闻的资源大多来源于集团内的纸媒.
湖北日报传媒集团下的3大日报,每日发布原创新闻五六百条.是湖北新闻最重要的来源.荆楚网在页面安排上,向湖北新闻倾斜.首页头条、大图片、首屏要闻区均以湖北新闻为主,首屏要闻区必有一条新闻直接链进湖北新闻频道.通过以上举措,确保网友每天8点钟上班时.一打开荆楚网首页,就能看到当天最新最全的湖北重要新闻.基本树立了“湖北的大事,荆楚网都在现场”的理念和网友“了解湖北大事,就看荆楚网”的阅读习惯,有效地提高了新闻影响力.
2,坚持报网互动.
报网互动,可以帮助报纸拓展新闻源,改善优化受众结构,创新新闻内容和报道形式,扩大影响力和辐射力：同时也可以帮助网络提高点击率,扩大知名度和影响力.
如荆楚网和《湖北日报》推出的中部崛起大型专题,发挥了《湖北日报》以深度见长和荆楚网直观快捷、辐射面广的特点.报纸和网络的合作、延伸也最大限度地扩大了新闻的影响力和覆盖力.
目前,荆楚网的“嘉宾访谈”已成为荆楚网的拳头栏目,形式多样,市民关注的社会话题都会出现在访谈中,新推出的栏目“网民三人侃时事”吸引了大量的网友点击,直播时平均访问量达到20多万人次.
报网互动的形式有很多,杭州日报报业集团在这方面的探索也值得借鉴.2006年9月,《杭州日报》与杭州网联手推出报网互动版“报网e动――热帖大家顶”.一周一期,以浙江省内人气最旺的论坛――杭州网论坛上最具人气的话题大大充实了报纸的内容,而报纸报道后,又推动了更多人上论坛发表见解,充分体现了互动.作为一种全新的尝试,“报网e动”版面有很多新元素.报道语言接近网民语言,活泼生动.
3,充分挖掘纸媒新闻富矿.
与网络媒体相比,各报业集团的纸媒的采编队伍都规模庞大且训练有素,其所发表的新闻中,总有一些新闻富矿.这样的新闻,仅在网站首页正常更新是不够的,应该采取一些特殊方式,充分释放其新闻价值,从而为网站赚取更多的点击量.否则,就有“入宝山而空回”之憾.
例如,各纸媒常常会花费巨大精力策划制作特刊,这种特刊的各版文章既独立成文,又互相关联,读者爱读.但在一般的网络新闻里,这些特刊都是一篇文章为一个页面,读者在海量网络新闻中很难找到特刊中其他的文章.为此,荆楚网特地制作了专门的页面,将特刊的每个版面集于一体,并放置在页面显眼位置,使网友欣赏到全貌.
再如,荆楚网推出的“东湖评论”,观点精辟,应景应时,中高端读者非常爱读,但由于网站每日必须更新,在首页上最多也只能停留一天,当天没有登陆荆楚网的网友就可能错过这些文章.因此,荆楚网专门制作“东湖评论”专题,将每天新鲜有趣的评论集于这一个专题内,便于网友找到这类稿件.