本站原创［摘 要］ 市场营销是一门实践性极强的专业,市场上对此专业的人才需求极大,尽管每年都有大批的市场营销专业毕业生,但是多数企业反映,学生的实践性、动手能力、解决实际问题的能力普遍不强.本文从市场营销教学中存在的问题入手,提出相应的改进措施.
［关 键 词 ］ 市场营销； 实践教学； 存在问题； 改进对策
doi : 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2012 . 17. 064
［中图分类号］ G64 ［文献标识码］ A ［文章编号］ 1673 - 0194（2012）17- 0113- 02
市场营销学于20世纪７０年代由西方引入我国,目前已经发展成为一门独立的学科.随着经济社会的发展,社会对市场营销专业的需求日趋旺盛.市场营销专业致力于培养掌握管理和策划的基本能力,市场营销策划能力,公共关系、商务谈判能力,熟悉国际国内市场行情的高级应用人才.然而目前我国中职学校的市场营销专业在教学过程中理论培养不足,实践教学没有受到足够的重视,学生毕业后没有得到社会和企业用人单位的认可.要改变现状,则必须重视培养学生的实际操作能力,加强学生的社会实践和企业实训的能力.
１ 市场营销专业实践教学中存在的问题
１．１ 缺少与校外企业之间的实习和实训合作
在应试教育下,我国高校普遍重视理论教学,重视学生学习成绩的好坏,忽略实践教学以及学生综合素质的培养.学校与企业之间的联系较少,并且不稳定.企业以营利为目的,不愿意接受实习生,同时学校没有有效的沟通渠道加强与企业的联系,自己本身也不存在企业性质的实习部门.
１．２ 教学过程中缺乏实践教学的观念和手段
长期以来,由于在实践教学中存在的困难,导致教师习惯性地重视理论教学,在安排学生实践阶段,多是象征性的参观,没有真正深入进去.其次,随着科技的发展,知识化、信息化、国际化进程加快,在教学过程中学校多使用模拟软件,而模拟软件不够真实,并不能完全反映市场情况,对培养学生实践能力的作用依然有限.
１．３ 教师实践教学的素质相对不高
目前在中职学校市场营销专业教师中缺乏高级教师,教师缺乏较强的组织协调能力,对经济管理的实际运作不熟悉,与校外企业之间没有良好的接触,忽视学生素质与实践能力的培养,片面强调教学成绩,忽视情境实践与案例分析教学方式对学生素质能力的提高作用.
１．４ 缺乏对学生创新能力的培养
市场营销专业的学生毕业后所从事的工作往往是销售类的,而一份好的销售方案是产品销售成功的关键,这很大程度上取决于营销手段的创新性,很多成功的销售案例的经验被模仿之后并没有获得成功,这主要是由于缺乏对别人成功经验的改进、创新,市场在不断变化着,所以优秀的创新思维能力对于提高学生的实践能力具有很重要的作用.
２ 市场营销实践教学的改进措施
如何避免以上问题的出现,改善市场营销教学的模式,提高学生的实践能力,培养出高素质、高技能、适合市场需要的的人才,是目前市场营销专业面临的重要课题.对于改进的对策,本文认为应从以下几点入手.
２．１ 加强校企双方的合作与联系
建立校企合作模式下的校外实训基地是培养学生技能的关键平台.学校要加强与当地政府、企业的联系、沟通、合作,取得政府、企业的支持.针对企业的需求与市场营销的专业特征,培养适合企业、社会需要的人才.利用检测期,或者安排实习课程,把学生输送到企业学习、实训,实地了解企业,帮助企业解决或参与制定方案.积极和企业合作,实现校方与企业的双赢.建立学校自己的实训基地,让学生有稳定的实习场所,既能为学校节省经费,同时还可以为学校赚取利润.比如酒店管理专业的学生可在学校自己的酒店实习,市场营销专业的学生可以在学校的企业做销售策划等.
２．２ 采用模拟实践教学法
模拟实践教学法就是在课堂上模拟真实的案例,组建几个公司,在一定的社会文化情境下,运用理论知识策划运作公司,让学生参与进来,进行各公司之间的交流合作,包括谈判、运营管理、信息收集、方案的设计和实施等.发挥学生的主观能动性,把理论和实践结合起来,在加深理论知识的同时,增强实践能力.
除此之外还可以采用案例分析法教学.项目分析法,即让学生分析一个案例,或者交给学生一个项目,让学生分小组完成工作,在完成工作的过程中发现问题,找到解决方法和途径,并进行小组展示和评比,找出优劣,取长补短,互相学习.通过这种方式增加学习的主动性与积极性,改变以往老师讲,学生听的惯性教学模式,增加互动,让学生多思考,深刻理解理论知识的实践应用.
２．３ 注重实践能力的考查
改变以往只注重学生理论知识学习成绩的考核办法,在课程成绩中加入实践成绩与平时表现,以平衡学生的注意力,由于市场营销对实践能力的要求要比一般专业强,所以笔者认为,平时成绩和实践能力所占比例可以提高到４０％～５０％.同时要在教材的选择与教学方案的实施过程中有所改进,市场在不断变化,教材的选择一定要具有时代性,贴合社会实际,符合市场潮流.教学方案要与本地企业相联系,在备课时加入案例分析、项目分析等模拟实践教学的方法,弥补不能去企业实战的不足,将市场营销专业学生培养成为社会化、市场化,并且具有高技能的实践性人才.
３ 结 语
市场营销专业的特点决定了它的实践性要大于一般的专业,对学生的综合素质要求要高,学生甚至需要上知天文,下知地理,迎合客户老板的需要.一个积极乐观的销售团队,一个逻辑思维严密的营销策划决定了一次营销的成功.销售是企业的核心,企业的最终目的是盈利,而盈利的唯一手段则是将产品卖给消费者.对于销售人员的实践性教学培养,还可以采用邀请知名的销售人员和策划人员来做讲座、开讨论会等形式,让学生了解销售知识,了解在真实的销售、营销环境中如何使用营销技巧,以及营销人员的必备素质等.
主要参考文献
［１］ 马剑锋,程谟茹． 市场营销专业实践教学存在的问题及对策［Ｊ］． 教育探索,２０１０（７）．
［２］ 陈勇平． 高职市场营销专业实训教学的研究［Ｊ］． 华章,２０１１（１９）．
［３］ 黄陵临． 关于高职院校市场营销专业顶岗实习若干问题探讨［Ｊ］． 科技文汇,２０１０（５）．
［４］ 刘蓓蕾,钱黎春． 市场营销专业理论与实践教学的创新研究［Ｊ］． 安徽工业大学学报：社会科学版,２０１０（１）．