本站原创【摘 要】微信作为新媒体的传播方式的又一产物,在其作为传播介质进行信息交流时,更为网络经济时代创造了又一个时代.微信的营销价值及营销方式是网络经济时代企业对营销模式的创新,是伴随着微信的迅速传播的一种网络营销方式,微信采取用户主动建立关系、主动进行所需信息的取舍；同时商家通过提供用户需要的信息,推广自身的产品的点对点的营销方式.因此,作为经济学科与新闻传播学科的又一产物,更加值得我们去深入挖掘其营销价值及营销方式,探讨其学术意义的价值.
【关 键 词 】微信；微信营销；营销价值；营销方式
微信作为移动新媒体的一个重要标志,它更大意义上综合运用了手机等移动设备快速发送语音、视频、图片和文字的功能.同时提供公众平台、朋友圈、消息推送等功能,用户可以通过摇一摇、扫二维码方式等添加好友和关注公众平台,同时将内容分享给好友以及将用户看到的精彩内容分享到微信朋友圈.
微信的广泛传播与应用,使得微信营销得到了极大的发展潜能.微信营销让企业在当今网络经济时代重新审视这一新媒体产物下的营销价值和营销模式,通过发挥微信的独特优势,进而将微信营销深入推广.微信自2011年首次试用以来,目前已超过4亿户（引自人民日报海外版2013-07-25）,同期拉动移动互联网流量收入同比增长56.8%.2013年上半年,我国的智能手机、智能电视的销量增幅都超过了25%,信息消费正在成为市场新的亮点和热点.
在微信产业如此迅速扩张的条件下,微信的营销价值也逐步显示出来,总结有以下几点：
一、拥有庞大的受众群体且覆盖面日益张大
随着智能手机的普及和移动网络使用的趋势加大,微信以其多种互联方式相结合的社交媒体走向大众化,通过短短几年时间,目前已超过4亿用户,预计2013年底用户超过5亿户.同时微信用户具有年轻化,男性居多等特征,从职业分布来看,包括：白领大学生以及各行人士.如此庞大的用户基数,使得目标人群或潜在客户覆盖面扩大.
现在微信公众平台已经成为各行业首选的平台渠道,将微信做为移动式实时平台,提供多种功能及线下怎么写作,直接面向4亿微信用户,带来全新的怎么写作体验.这种良性的营销模式使得在受众群体中得到更广的宣传与扩散,从而将潜在客户覆盖面扩大.
二、借助移动终端扩大营销时效,通过多种信息交流加深互动性
微信借助移动终端的携带方便,以及微信天然的社交、位置等优势,会给商家的营销带来极大的方便.同时利用朋友圈、扫一扫、漂流瓶、语音实时对讲机等多种交流方式,使得用户无论身在何处,都可以与多个客户进行更好的互动.
其中,作为新媒体最突出的一个项目：微信公众平台,如今已成为目前最热的企业营销推广平台,这一营销推广平台借助庞大的受众群体,每天都有大量互联网公司和传统企业进驻,使用公众通过移动端和粉丝互动,不仅可以群发文字、图片、视频、语音等信息内容,还可以进行一对一的深入沟通.
三、能够获取更加真实的客户体,使得营销精准,投放到位
微信的客户群体来自更加精准的群体,群体自身的本类已经定义完毕,当然定义的方法通过公开帐号等形式进行区分.微信让、手机号、E-mail等“数据人”变成了实实在在的人.对于其他营销媒体而言,无法从数据库的手机号、E-mail地址等信息里面分离出更精确的信息.未来微信会成为一个像手机号一样的通用ID,这就具备了建立用户数据库的可行性.如此真实的客户体,可以给营销者创建一个直接与用户对话的渠道,从而直接切入的去了解客户的需求,从而建立最有效的营销渠道.
这一切由微信特性决定的属性,使得微信最核心的定位是沟通工具,朋友与朋友之间沟通的工具,同时也定义了建立在已搭建的“诚信交易”模式.因此,微信的营销价值使得其在精准定位客户群体的同时,更加增大了其投放信息的采纳程度.这是如微博等其他单向关注的新媒体所不具备的属性与特质.
微信的营销价值让新媒体下的营销经济产生了巨大的变化,尤其拓展了更为广阔的商家参与到经济活动当中.可以说,微信的营销方式降低了新媒体经济的进入门槛,抓住微信的营销方式,可以让商家得到更大的经济效益.总结一下,微信的营销方式有以下几点：
1.普通商家的广告媒体代言
基于微信庞大的用户群和天然的社交模式,在位置定位等优势功能的怎么写作下,使得无财力运用传统媒体投放广告的普通商家更易于查找附近的客源需求,同时将文字、图片、短链接等信息都精准植的以草根式广告的方式进行定投,能够让每个接收方都有机会接收到怎么写作信息,继而帮助商家实现点对点的精准化营销,怎么写作于目标群体.
同时,商家可以利用“用户签名档”和发表“评论”的免费广告方式为自己做进一步业务宣传,附近的微信用户就能看到商家的推广信息.当然,形式灵活多样的漂流瓶,可以让更多非预期用户以自取的方式进行深入对话和需求怎么写作.
2.新型的互动营销式--微信公众平台
微信对于大众化媒体、企业、品牌推广而言,如果对“开放平台”和“朋友圈”的社交分享功能的开放,已经使得微信作为一种移动互联网上不可忽视的营销渠道,那么微信公众平台的上线,则使这种新型的营销渠道更加细化和直接.同时,通过微信“一对一”的关注和推送,公众平台方可以向“粉丝”推送包括新闻资讯、产品消息、最新活动等消息,甚至能够完成包括咨询、等功能,成为一个称职的CRM系统.可以说,微信公众平台的上线,直指微博的认证,提供了一个基于过亿微信用户的移动网站.
针对微信通过发布公众号、二维码等形式,使得微信用户随手订阅公众平台,然后通过用户分组和地域控制,平台方可以实现精准的消息推送,直指目标用户.接下来则是借助个人关注页和朋友圈,实现品牌的连锁式传播.
3.品牌推广和营销活动的又一个新渠道
品牌推广和营销活动的主体是找到真正的需求群体和潜在需求群体,针对这一主体进行有效的信息投放,并通过反馈进行营销活动的进一步拓展,才可以达到预期的营销效果.
潜在需求群体的主动参与模式：“飘流瓶”功能.商家通过微信,使得在某一段时间内抛出以品牌推广和营销活动为目的的“飘流瓶”,潜在用户通过其本身附含的文字、图片等信息筛查,选出有需求参加并意愿了解的品牌活动进行主动参与,由此产生预期的营销效果.同时,“飘流瓶”的系列发出,可以提供更加多样化的灵活信息,使得用户的参与度参增加.
需求群体的主动参与模式：微信独有的二维码,使得用户只需用手机扫描商家的独有二维码,就能获得一张存储于微信中的电子会员卡,可享受商家提供的会员折扣和怎么写作.企业在增加树立自我品牌的同时,让更多的受众群体了解品牌,参与品牌推广活动,同时受众群体在了解并使用品牌二维码的同时,也得到了折扣和优惠,是一种互利、良性的O2O营销模式.
微信营销方兴未艾,它秉承人与怎么写作的媒介,其天然属性就是经济的准确投入与有效性信息反馈.微信作为新兴媒体异军突起,通过对其营销价值和营销方式进行了浅要论述,使得更多的人们意识到这种新媒体潜在的经济价值和传播价值.作为社会受众,只有充分了解并认知其价值,才能更加灵活、自由、充分的运用其特性,以达到经济价值的完美体现.微信营销的赛程,让更多人了解营销,一切才刚刚开始.让我们握紧新时代下的营销方向盘,出发!