本站原创闫方军
易传媒CEO
2007年在硅谷创立了易传媒,搭建了中国独有的全面产品化的从端到端的整合数字广告平台.之前曾在中国、新加坡、美国于eBay、飞利浦、朗讯等公司担任管理职务.
从2007年成立至今,易传媒通过大量的广告投放经验和数据累积,打造了一个从底到顶、端到端的整合数字广告平台,同时推动了中国网络广告技术的发展和创新.
中国互联网广告目前正在经历一个深刻的变革,以“人”为本越来越成为广告主进行广告策划及效果衡量的标准.
2011年,易传媒围绕“人”做了两件大事.在互联网广告的衡量标准上,易传媒和专家学者、第三方机构一起提出利用“目标受众覆盖比率”衡量互联网广告.通过易传媒的“人群分析系统”（Audience Analysis System）,利用第三方数据及监测平台,结合人口特征等多维度数据,帮助广告主以“目标受众”为导向进行广告策划及效果衡量,达到人群及数据的双重整合,真正实现以“人”为本的互联网广告投放和衡量.
在“电视+互联网”的整合困境下,易传媒发布的易eTV2.0智能化跨媒体广告策划系统,通过用电视的指标、以及电视和互联网的同源数据比较和规划互联网广告的投放效果,搭建了有效的跨媒体预测体系；在相同或更少的预算的情况下,为广告主争取更多的覆盖；在既定覆盖率的情况下,为广告主节省更多成本.
今年,“端到端”数字广告大平台战略是重点.在媒体多样化,消费者注意力碎片化的环境下,广告投放缺少“技术含量”,广告运营“低效率”是供应端（媒体）和需求端（广告主和写作技巧公司）同样面临的问题.中国互联网行业亟需建立一个从底到顶、端到端的整合数字广告平台.
易传媒正在搭建这样的大平台.这个平台以AdManager广告操作系统为核心引擎,并在此基础上向数字广告产业链的两端延伸,为供应端（媒体）和需求端（写作技巧公司和广告主）打造数字广告操作系统.目前有100多家媒体采用易传媒的供应端平台ASP（AdChina Supply Platform）.国际上最大的6家4A媒体购写集团中大部分在中国使用易传媒需求端平台ADP（AdChina Demand Platform）管理他们的广告运营.
【2012营销风向标】
Q：2011年的营销感悟是?
A：经历了过去十来年的发展,中国互联网广告目前正在经历一个深刻的变革：以往以广告资源为核心的模式正在逐步发展成为以资源和受众为双核心的模式,而实现这一变革的重要推动力量是技术和用户数据.
Q：2012年,您所处的领域将会呈现哪些营销新趋势?未来营销工作重点是?
A：通过第三方广告平台进行互联网广告投放将是未来的一个趋势.三年之后,将会有大量的互联网广告通过第三方平台投放.易传媒未来的营销工作重点是打造在中国独有的,从底到顶、端到端的整合数字广告平台.通过技术,让媒体资源自动运转起来,让数据的价值被充分挖掘,从而推动互联网广告产业链的资源利用效率.