可口可乐的品牌推广

摘 要：众所周知,可口可乐公司作为一家世界著名的饮料公司,在品牌推广方面有其独特的方式、方法,其品牌包装已经成为时代的经典符号,通过对可口可乐的品牌剪影、品牌包装、品牌系统设计、品牌塑造、品牌营销策略的调查研究与探讨,有助于我们加深对品牌推广的理解,提高自身综合能力.

关 键 词：可口可乐；品牌推广

中图分类号：J524文献标识码：A文章编号：1005-5312（2013）30-0169-02

亮眼的包装、醒目的标志,强烈的味觉体验,这就是可口可乐,一个令人眼前一亮的品牌,虽历经时间的洗礼,却依旧站在世界饮料舞台的,它当之无愧的成为“舌尖上的诱惑”.

一、品牌剪影

可口可乐自问世起,其身上就环绕着神秘的光辉,彭伯顿先生研制的可口可乐,使得它的名字出现在世界的每个角落,一提起“可口可乐”,每个人的脸上都会洋溢着幸福的笑容,它在味蕾上带给每个人的感受是令人久久难忘的.

可口可乐公司追求利益的最大化,并且它关注社会,希望在争取利益最大化的同时,可以为社会、为人自身作出自己应有的努力,达到互惠互利的目的,从而树立起自己的品牌,从长远的角度奠定自己“饮料王国”的地位.

随着社会更新换代速度的提高,各种新鲜事物涌到人们的眼前,为了赚取大众的眼球,特别是跟上年轻人的脚步,可口可乐公司致力于品牌的推广,推广各种广告、邀请时下最火的名人明星代言,开通网站,努力开发旗下子产品等,以推广自己的品牌.

二、品牌包装

可口可乐的品牌包装已经成为时代的经典符号,它已经超越了作为一瓶汽水的局限性,将自己的触角延伸到品牌、文化、艺术的高度.

可口可乐的包装色调主要采用红白两色,字体为斯宾塞体草书,色彩对比强烈,醒目大方.可口可乐的包装总是能够吸引大众的眼球,成为人们争相购写、的理由,世界上没有任何一种饮料可以做到这一点,不断更新的包装,刺激着人们的购写欲,成为可口可乐品牌塑造中的一抹亮点.

可口可乐公司在每个国家的品牌推广上总是有着不同的考究,注重不同国家、不同文化的内涵,强调产品与本土的有机化结合.如在2008年北京奥运会的推广平台上,我们不难发现,可口可乐采用姚明、郭晶晶等运动员为其代言,抓住中国消费者的消费心理,在无声中,自然拉近了与消费的关系,在贯穿奥运精神的宣传广告中,不难看出其在品牌推广上的用心之处,这也是其品牌能够茁壮成长的重要因素.

作为一名视觉传达专业的学生,我们可以从可口可乐的品牌包装上汲取其设计上的养分,融会贯通,借以提高自身专业创作的水平与独立自主的思维方式.

三、品脾系统设计

品牌的系统设计是一个庞大的系统工程,涉及品牌设计的方方面面,借以达到推广、传播、提升其品牌价值的目的,在本科阶段我们就开始接触这方面的专业训练,对可口可乐的品牌系统设计的深入探讨,有助于帮助我们了解其背后的故事.

在谈到品牌系统设计时,我们不得不谈到一个重要的人物,他就是雷蒙德罗威,引领美国工业设计发展的重要代表人物之一,他的名字几乎是美国工业设计的代名词.他为可口可乐公司设计的企业形象策划,如改进瓶型等,对可口可乐品牌的塑造、传播与推广都起到了不可磨灭的作用.

在改进瓶形上,他将人体工程学引用其中,瓶身设计与女性化的曲线相结合.在审美性上,使得人们对它的喜爱超乎从前,实用功能与审美功能相结合,使得可口可乐在商业竞争中获得了极大的成功,树立了品牌形象,令人爱不释手.可口可乐瓶身的经典形象也开始逐渐成为美国文化的象征,成为在世界范围内推广本国文化的典型案例,甚至沿用至今.

可口可乐的系统设计还体现在中文标识和包装上,细微处就可见设计师的过人之处.可口可乐的新包装及标志具有多维的效果,突破了二维媒介的限制,创造出视觉上的灵动感.这在各种媒介上得到迅速的传播和推广,使得可口可乐在品牌的统一性推广,系统化的运作模式下杀出重围,独树一帜,成为品牌系统设计的领军者.

在我个人看来,可口可乐的系统设计是在科学的认识CI的基础上,结合品牌形象,不断地完善自身的,这对于我们今后品牌设计的工作与研究也起到了巨大的参考和借鉴作用.

四、品牌塑造

可口可乐的品牌塑造有着独特性,以文化为导向、以创新为手段,综合运用各种媒介,以期求得品牌在人们心中的形象,借以达到其建立“饮料王国”的目的.

(一)以品牌文化为导向,塑造品牌精神

可口可乐努力寻求品牌文化在人们心中的诉求点,它的品牌故事就为之增色不少.品牌文化可作为一种媒介,将自己的企业文化,甚至外来文化传播给受众,使得受众在心理上逐渐接受它,并且逐渐产生品牌依赖感,在面对形形色色的商品时,首先选择该产品,从而进一步增强了品牌的竞争力,注入品牌精神.

可口可乐在这方面就做的很到位,它一方面研究消费者的消费心理学,另一方面,它俨然成为了美国文化输送给世界的一根强烈的纽带,人们在心理上已经慢慢接受并喜爱上了它.比如电视上反复出现的可口可乐的广告,经典美剧中男女主人公对饮可口可乐的画面,都在无声无息中传播着可口可乐的文化精神.

(二)以创新性为手段,寻求品牌个性化

可口可乐在世界饮料的舞台上至今屹立不倒的关键原因在于,可口可乐以创新性为导向,不断推出新的产品,不断尝试制作符合大众口味的产品,更换新的包装等,都在无声无息中慢慢的走在同类产品的前面,跟其它产品保持着差异性,让消费者时刻保持着新鲜感,刺激消费欲,成功的位居销售的榜首.

由此可以看到,创新在维系品牌生命力中的重要作用,可口可乐公司为我们做出了一个重要的榜样作用,在我国的饮料市场上,包装单一、品牌老化、没有识别性的饮料逐渐退出了历史的舞台,这对我国的饮料生产商、品牌所有者、设计师都提出了一个新的课题.（三）以市场为目标,提高品牌知名度

作为饮料市场的老大,自然也面对着各种竞争者,如何在竞争中保存自己的实力,进而达到扩大品牌知名度的目的,对于可口可乐公司再熟悉不过了,如和百事可乐相比,它坚持自己传播的是“正宗的美国文化和精神”,这种先入为主的概念引导方式,一方面建立了自己的品牌地位,另一方面,使消费者树立一种文化认同感,打开知名度.

(四)以非营利性为手段,拓展品牌知名度

可口可乐公司在拓展品牌的同时,时刻关注社会,关注人类自身,如与“希望工程”的合作,借以帮助更多的人,使得在助人为乐的同时,扩大了自身品牌的影响力,达到双赢的目的.

五、品牌营销策略

可口可乐公司推出的产品,已超越了一瓶瓶饮料的限制,逐渐上升到了营销学、市场学、消费心理学等的高度,而它的品牌营销策略更是将其推到了世界的舞台.

可口可乐的营销策略从3A原则（Available―写的到；Affordable―写的起；Acceptable―乐的写）到原则,即（Pervasiveness-无处不在）、（Preference-心中首选）和（PricetoValue-物有所值）,都再次向世人证明了它在品牌营销策略上的独到之处,为其他品牌的推广起到了巨大的借鉴作用.这也是一个品牌的伟大之处.

（一）广告是构成营销策略的重要部分.82.2%的消费者都是通过接收广告了解到可口可乐的,不断更新的广告内容、新奇巧妙的广告形式均使可口可乐成功的将自己打造成“饮料王国”的代名词.

（二）促销也是一种推销产品的方式,使得可口可乐在短期销售上获得业绩上的提升,这在生活中也很常见.

可口可乐公司的伍德拉夫有句名言：“可口可乐99.61%是碳酸、糖浆和水.如果不进行广告宣传,那还有谁会喝它呢?”由此可以看出,品牌营销策略对一个企业发展的至关重要的作用,优秀的品牌营销策略会使一个企业获得新生,可口可乐的成功再次证明了品牌营销策略的重要性.

中国的饮料企业也面临着巨大的竞争,当然,有挑战的同时也会有机遇,企业家、制造商在加强自身产品质量的同时,也应该多向国外的优秀品牌学习,如风靡全球的可口可乐公司,它在品牌包装、系统设计、品牌塑造、品牌营销策略等方面,均值得我们学习.

品牌的传播与推广,涉及到各种与品牌相关的学科,是一个复杂的体系.通过对可口可乐的调查研究与探讨,我们更加深了对品牌推广的理解,作为一名视觉传达专业的学生,我们要从可口可乐的包装、字体、系统设计、品牌塑造、营销策略中汲取养分,多思多想,努力提高自身综合能力.