本站原创3月17日,Twitter公司CEO迪克科斯特洛首次访问中国,先后会见了上海的政府官员、学生.尽管Twitter表示：“我们没有任何改变怎么写作以进入中国市场的计划.”并将这次行程定性为一场个人旅行.但在中国的这三天,或许还是能给科斯特洛带来一些灵感.
1.在Twitter上打造大V
去年9月,Twitter曾公开招聘大中华区媒体合作主管.那次招聘是其整体努力的一部分,目的是开始在美国以外创收.过去一年,它已在澳大利亚、法国和荷兰设立新的办事处,并已在意大利投入运营.招聘广告要求候选人确保“演员、运动员和其他知名用户可以拥有发布微博的最佳体验”,并且“与电视台和其它媒体机构开展合作,推介并在节目中纳入用户账户和Twitter标签”.
在创立之初就走大V路线的新浪微博的做法显然给了Twitter一些灵感.2011年惠普实验室就发现,在新浪微博上,意见领袖发表包含图片、视频和链接的微博内容所占比例非常大,但在Twitter上,意见领袖使用链接的微博数仅占17.6%.
不过根据预计,由于Twitter一直在大陆被屏蔽,这名新雇员将聚焦于香港和台湾.而且即使进入中国,Twitter还将面临本土巨头新浪微博和微信的竞争.
2.增加社交属性
科斯特洛意识到了微信与微博的差异,“在我看来,至少这么几天的观察,微信显然更受欢迎,被更多人使用.”这不是第一次美国社交网络认识到聊天工具的价值,以及进一步渗透全球市场的重要性.上个月,Twitter的竞争对手Facebook斥资190亿美元收购WhatsApp就证明了这一点.
与普通社交网络相比,基于熟人社交的聊天应用显然更具用户粘性.科斯特洛正在这方面苦苦思索.目前,7岁半的Twitter注册用户超过10亿,但月活跃用户只有2.4亿,而日活跃用户只有约0.5亿至0.6亿,占总用户的5%左右.
“Twitter是个公开交谈的场合,但并不是说没有私聊的方式.我们也在提高技术,让公开讨论和私信切换之间更为快捷.例如,我在Twitter上与4个账户进行讨论,然后我想与这四个人进行私聊,这个转换很重要,”科斯特洛在上海面对复旦大学的师生座谈时说.
Twitter正在测试一项在国内应用中早已存在的功能――显示有多少人看过你的消息.3月27日起,Twitter允许用户在一条Tweet中拼接最多四张照片,最多可以@10位好友,并且在图片中圈人是不会计入140字内的,而被@的人将同样收到一条通知.Twitter称,这些改进是为了能够让用户更加紧密地连接在一起,增强平台的社交性.
3.拓展收入来源
目前Twitter只有广告一条“财路”.在盈利模式方面,科斯特洛也希望能在中国找到一些启示.
在科斯特洛来中国前,Twitter全球营收业务总裁亚当贝恩（AdamBain）就曾表示,Twitter应当学习微信、连我（line）等亚洲互联网企业的业务模式,通过游戏、表情等产品吸引用户付费.“他们吸引消费者为其特色功能及怎么写作付费的方式很有意思,美国互联网行业的所有企业都能从中学到点什么.”贝恩说.
据悉,Twitter正筹划在未来数周内发布应用安装广告（App-installad）产品,这款新营销产品将吸引电子商务和游戏产业的营销主.当用户点击移动设备上TwitterFeed上出现的一则广告后,用户将被导航至广告主在移动应用商店中的页面,让用户可以直接下载应用.