山西农业科技新闻传播现状

【摘 要】农业现代化是山西转型跨越发展中一个绕不开的环节,而大众传媒在传播农业科技,推进农业现代化方面有着不可忽视的作用.本文从大众传媒和农村受众两个角度,对山西农业科技新闻传播的现状做出了描述,并对其进行了受众分析,指出了山西农业科技新闻传播中存在的诸多问题,提出了改进的措施和建议.

【关 键 词】山西农业科技新闻传播

农业科技新闻对推动农业现代化有着不可忽视的作用,然而在山西转型跨越发展过程中,对其相关研究仍处于空白.笔者在对山西阳城县、吕梁县、太谷县和原平县进行实地调查的基础上,对山西农业科技新闻传播现状进行分析,并对其发展提出了可行性的建议.

一、山西农业科技新闻传播的媒介构成及分析

(一)山西农业科技新闻传播的媒介构成

1.级媒体

相关级媒体有CCTV-7军事农业频道,其中“农广天地”、“科技苑”两档栏目包含农业科技方面的内容.《农广天地》是农业广播电视学校开办的农民科技教育与培训专栏,目的是向广大农村传播农业科技知识,推广农业实用技术.《科技苑》是电视台第七频道唯一一个专门传递农业科技信息、普及农业科学技术的栏目.内容包括种植业、养殖业、农副产品加工业、林业等方面.

2.省级媒体

（1）电视方面,自山西卫视《黄土地》停播后尚未开办新的相关节目.

（2）报纸方面,主要有《山西农民报》和《山西科技报》.《山西农民报》以全心全意为百姓和涉农部门怎么写作为宗旨,发行范围覆盖全省11个地市,遍布各县、乡、镇、村.《山西科技报》是由山西省科学技术协会主管主办的一张科普类报纸,推广先进的科技知识和实用技术,周六刊,每周发行量近20万份.

（3）广播方面,有山西农村广播.山西农村广播是山西广播电视总台推出的一个专业化广播,全天节目播出19小时,为农民提供科技知识、农产品信息、科技培训和政策解释等.

（4）网站建设方面,以山西省农业厅网站和山西省科技厅网站为统筹,以山西农业技术推广网、山西科普惠农网和山西科技报刊总社下属今日农业为主要平台.有专家推荐、农技推广视频、领导信箱.涉及小麦产业、杂粮产业和农资推荐等.

（5）手机报方面,有农民手机报果农版、农资版、养殖版、蔬菜版和今日农业手机报.

3.市县级媒体

阳城县电视台科技信息频道有“科技图文视频点播节目”,其他县电视台相关内容几乎处于真空地带.在网站建设上,阳城县有科技信息网,晋中市有农业科技110信息网,包含农业实用技术、科技信息、智能农业和视频点播四部分内容；忻州、原平均有科技网,包含农业实用技术和科技视频；吕梁虽有吕梁科技网,但缺少与农业相关的实用技术.

(二)山西农业科技新闻传播的媒介分析

山西农业科技新闻传播媒介覆盖状况

从整体而言,山西省以“—省—市—县”“四级传播”链条为经,以“报纸—电视—广播—网络—手机”多种传播方式为纬的立体传播网络尚未形成.地区不平衡性显著,总体来说级媒体处主导地位、省级媒体处薄弱环节、市县级媒体基本处真空地带.

对现有媒介报道内容及风格的分析

《山西农民报》和《山西科技报》作为目前山西省级媒体中与“三农”最为贴近的纸质媒体,其发行量和覆盖范围居同类报纸的前列.对其内容的研究足以窥见山西农业科技新闻现有媒体资源的报道内容及风格.本文对这两份报纸的报道形式及2011.10-2012.10期间的报道内容进行了详细的分析.为了使文本分析更科学和系统,特将农业科技信息做出分类：

（1）与农业科学技术有关的方针政策；（2）实用农业技术,包括品种资源与育种、肥料药剂、栽培管理、贮藏加工、畜牧兽医、水产养殖、农业机械；（3）农业科技人物；（4）其他.具体内容分析如下：

①报道形式：二者都是以分散的“豆腐块”文章配合相关的专版.

《山西科技报》在农业实用技术方面的报道形式更为多样,10版“图说”以大图片或漫画的形式讲解农业技术.13版“点题”设置“农科110”、“农科百事通”回答农民朋友的来电提问,在形式上很好地与读者进行互动.

②报道内容：

从数据上看,实用技术是报道重点,其中栽培管理技术类的报道比例最高,其次是肥料药剂,且《山西科技报》相关报道多.

③报道风格（包括新闻图片的使用、报道语言及修辞的使用）

在新闻图片的使用上,《山西农民报》一年内共使用374幅,《山西科技报》共使用679幅.其中,品种资源与育种、栽培管理及畜牧兽医较多使用了图片,但对通俗解释报道内容作用不大.

在报道语言上,《山西农民报》和《山西科技报》均使用了客观准确的陈述句进行报道,这符合农业科技新闻的特点和写作规律,却也导致实际传播效果不尽如人意.

二、山西农业科技新闻传播存在的问题

电视媒介缺位,报刊、广播、网络、手机媒介效益难发挥

在电视方面,山西省、市、县级电视台均没有独立的农业专业频道,相关电视节目也寥寥无几.

在报纸方面,《山西农民报》缺乏有效的反馈机制,在内容上与农民有所脱节,农民订阅少.《山西科技报》虽对农民所需的实用技术有所侧重,但报道形式不够活泼,语言多专业词汇,对受众的文化素质考虑欠缺.

在广播和网络方面,虽然建设有山西农村广播和一些相关网站,但由于农民缺少相关媒介或使用技能,使其实际效用难以发挥.

在手机媒体方面,虽然农民拥有手机率已达到了95.38%,但大多数农民对山西省有农民手机报这一事情并不知情.

（二）大众传媒机构与农业、科技相关部门联动欠缺总体来看,山西省大众传媒机构与相关部门的联动还存在诸多欠缺,主要表现为：（1）现有报道农业科技新闻的传媒机构处于单干的状态,较少征求农业相关部门的意见或建议.（2）没有让农业相关部门参与到新闻选题、内容编排等流程中去.（3）缺乏共同搭建的怎么写作农民受众的信息化平台,从而导致农民在接受到相关信息后,无法获知相关部门的反馈.

(三)报道形式与农民接受能力失调

农村受众的文化程度普遍比较低,而纸媒和网媒偏爱使用专业化色彩浓厚的词语,降低了农业科技新闻传播的实际影响力.

（四）报道内容与受众所需脱节,农民“使用”但无法“满足”

一方面省级媒体对农业科技新闻的报道盲目性突出,由于缺乏与相关部门的联动,常常不能反映农民真正所需,使农民对一些与自己利益相关的政策信息因为媒体的淡化而一无所知.

另一方面,市县级媒体对城市化冲击下,农村受众出现的分化现象缺乏细致分析.比如,随着城镇化进程的推进,大部分农民已转变为半工半农的新型农民；在农业生产中,少部分是规模经营,而大部分是家庭经营.

三、关于山西农业科技新闻传播发展的建议

（一）尽快建立“-省-市-县”四级混合覆盖的广播电视体系

山西省各级广播电视都应开办面向农民的、以介绍农业科技为主的专题节目,形成以省台为龙头、县台为主阵地、市台为沟通主桥梁的多层次、多样化的农科节目新格局.

给予政策和资金扶助,同时建立对农科节目的考核标准.一方面对经济欠发达地区的广播电视台农科节目给予直接补助,另一方面对各级广播电视台制作的优秀农科节目实行以奖代补.

（二）建立报刊-广播-电视-网络-手机多种媒介综合传播体系

积极借助网络、手机等新兴媒体进行跨媒体传播,扩大农业技科新闻的覆盖人群和区域.具体而言：（1）将一些无法通过广播电视节目展示或展示不充分的信息放到网络媒体上,扩充其信息承载量；（2）将重点信息通过手机媒体免费发送到农民手中,提升其信息传达率；（3）借助博客或播客实现传媒机构与受众之间的实时交互.

农业科技新闻要在内容与形式上贴近受众

电视媒体在传播农业科技新闻时,要以报道农民最需要的实用科学技术知识为主,同时注重传播乡土化的大众语言,提高节目的沟通能力.在形式上,应拓宽节目的表现形式,例如可以邀请农民参与节目现场录制或者让农民现场咨询农技专家技术问题.

农业科技新闻要细分受众,市县级媒体要突出报道区域性

市县级媒体与受众联系最为密切,因此在报道内容上要突出本区域的特色,紧密结合本地区的农业生产情况,真正做到“为农怎么写作”.

针对新时期农村受众分化现象,市县级媒体要细分受众群体,为其量身分众化节目.同时要把握现有受众、未来受众和潜在受众,对不同受众生活的特点、焦点、社会心理和个性心理、需求状况有所了解.

虽然山西省目前的农业科技新闻传播体系尚未完全建立,但是潜力巨大.在山西省转型跨越发展的关键时期,大众传媒更应当担负起传播信息的责任,为实现农业现代化,加快建设新农村做出更大的贡献.