本站原创一个家具生产商最近比较烦.他们发现,近几年来产品（外观设计）被仿冒、抄袭得泛滥,每每在同一个展销会上,看到别家销售跟自己一模一样或相差无几的家具,就气不打一处来.时间一久,企业领导们也都见怪不怪,天要下雨娘要嫁人,司成本太高,得不偿失,只好由它去.但最近发生了比较夸张的事情,据说,这边厂里刚设计出最新一款的家具款式,那边,就有竞争对手在生产和销售了,毫无疑问,有内鬼等
如何抓内鬼如何维权,并非本文的重点.结合当下被炒得火热的“社会化媒体营销”的理念,我们可以为这家焦头烂额的企业支哪些招呢?
本人不才,试举一招.中国人有句话,明易躲,暗箭难防,若要采取强硬措施得三思而后行.但借助媒体,效果可能就不同了.我建议,可以考虑开一个新闻发布会,会上除了“别有所指”地公布企业正式启动知识产权战略保护的消息外,还可以针对有客户反映许多其他品牌生产和销售的家具与本公司的“有所雷同”,开展为期数月的“你抓拍,我埋单”的有奖征集活动.活动大意是,如果你看到有跟该企业的家具商品相似或相同,可能有抄袭、仿冒之嫌的,可以拍照下来然后@一下企业的微博,一经查实系侵权的,立马以几百至几千元不等的予以奖励.当然,你也可以用来直接抵扣购写该企业的家具货款.
当我向该企业管理层提出前面的构想时,得到了他们的一致认可,对于侵权者而言,这是一个间接地、具有威慑力的严正警告.
我不敢说这一定是打响了马国良等人所言的“新营销战”,但不可否认,传统营销遭遇困境,社会化网络来袭,以及基于新媒体的营销应用的日益频繁,这些都是客观存在的.面对这股大潮,倘若有哪一家需要面向终端消费者的企业不迎潮赶上,那么它就OUT了.
本书的三位作者均有在国内最大电子商务平台淘宝的工作经历,而且从事的就是与网络营销、SNS整合有关的工作,所以,由他们来书写“社会化网络营销实战”,案例必然是充足的,资料可以是一手的,经验完全是亲历的.此外,他们还把在淘宝网工作过程中与各店家交流、切磋的心得体会一并写了进去.这也是本书独特所在.
20多年前杰克·特劳特与艾·里斯提出了商战中常用的如防御战、进攻战、侧翼战和游击战四种战略形式,如今还有一种被称为“社会化网络战”的模式.请注意,它不仅仅是平台、媒介发生着变化,更重要的是,无论是从理念还是到受众再到策略,它或许是翻天覆地的巨变.不管与之前相比还是与之后的一二十年,你完全可以称它为新营销战,如果要加一个修饰词,我建议是：革命的.