本站原创【摘 要 】文化创意产业是源于文化元素的创意和创新,是经过高科技和智力的加工产生出高附加值产品而形成的具有规模化生产和市场潜力的新兴产业.北海是一个滨海城市,具有丰富的海洋文化资源,因而从文化创意产业视角, 结合自身资源准确定位,探寻北海海洋文化资源的保护利用模式,把独具地域特色的北海海洋文化元素作为推动文化创意产业发展的动力源,以促进北海文化产业的跨越发展意义重大.
【关 键 词 】文化创意；产业；海洋；文化资源；保护利用
文化创意产业被誉为21世纪"朝阳产业",作为新型知识密集型的产业,它具有极高的附加值,不仅在内容和业态等方面对创新经济发展起到引领推动作用,而且它通过对城市产业体系的优化、培育以及对城市空间的积极影响,从而驱动城市产业的创新发展,提升城市的文化软实力,近年来得到迅速发展逐渐成为一个国家或地区经济新的增长点,这为诸多资源型城市的产业转型升级换代提供了发展机遇,也为文化资源的保护、利用、开发提供了契机.北海是国家历史文化名城,其历史悠久底蕴丰厚的海洋文化资源是文化创意产业可持续开发利用的支撑和原动力,为此,在文化创意产业发展中充分挖掘海洋文化资源,探索独具北海地域特色的文化创意产业发展道路是我们面临的重要课题.
一、海洋文化资源与文化创意产业的内涵及二者的关系
何谓海洋文化遗产?金曲良教授在《海洋文化概论》中说："海洋文化是和海洋有关的文化；是缘于海洋而生成的文化,也即人类对海洋本身的认识、利用和因有海洋而创造出来的精神的、行为的、社会的和物质的文明生活内涵.海洋文化的本质,就是人类与海洋的互动关系及其产物."海洋文化的范围极其广阔,包括海岛文化、航海文化、海洋文学、海洋旅游文化、海洋经济文化、海洋环保文化、海洋军事文化、海洋制度文化、海洋科普的研究和海洋文化历史遗产保护等等.
当今时代,文化创意产业已经成为推动城市结构转型升级和经济快速发展的强力引擎.所谓创意产业,就是指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业,以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动.而文化创意产业则是将知识的原创性与变化性融入具有丰富内涵的文化之中,与经济结合起来,发挥出产业的功能.它是依托各个国家或地区的文化资源,在现代高新技术的促进下将文化元素融入到创意活动中,生产文化产品,提供文化怎么写作,使消费者获得独特体验,提升其观念价值的产业.在我国对文化创意产业其内容涵盖新闻出版、广播、电视、电影,软件、网络计算机怎么写作、广告会展、艺术品交易、设计怎么写作、旅游、休闲娱乐及其他辅助怎么写作等各个领域.文化创意产业主要具备创新性强、附加值高、辐射性强、融合性好、知识集聚性高等特征.
文化创意产业和海洋文化是相辅相成、相互促进的.海洋文化创意产业是海洋文化的重要载体,海洋文化是海洋创意产业发展的精神动力.海洋创意产业的可持续健康发展,需要海洋文化发挥智力支持和精神支撑.
二、北海文化创意产业发展现状与不足
北海市位于广西北部湾东南部,面向东南亚,背靠大西南,与海南岛隔海相望,与广东省湛江市接壤,地理位置独特,区位优势明显.据史料证实早在7千多年前北海就有人类的足迹,2千多年前汉代在北海的合浦设立了合浦郡,管辖海南、交趾（今越南）、广东的徐闻等地,是古代海上丝绸之路重要的始发港之一,历史悠久海洋文化资源丰富.同时,北海还是一个拥有奇特多样火山地质地貌、海洋生态景观资源的城市,辖区内还有珊瑚、红树林、儒艮等自然保护区.北海海洋文化资源的匹配度之高在国内外十分罕见,它是开展地质、地球、生态、建筑学等教学科研活动的极佳场所,同时也为发展海洋文化创意产业提供了大量的创作元素.近年来,北海坚持挖掘历史文化资源、创新发展思路、培育特色产业、扶持重点文化创意产业项目,多项措施加快促进文化创意产业发展,但是目前文化创意产业总量仍然很小,产品的知名度不高,其产品在同类城市中仍然缺乏竞争力.
(一)北海文化创意产业发展现状
近年来,北海市委、市政府高度重视文化产业发展,出台了《关于加快北海市文化产业发展的实施意见》等系列政策,设立了文化产业发展资金,确定重点发展文博、工艺美术、文化旅游、演艺娱乐、动漫创意等八类文化产业,并以南珠产业、动漫创意产业和演艺旅游产业为突破口,通过重点文化企业的示范、带动和辐射作用,引导和促进北海市文化产业发展,不断提高北海市文化产业的总体实力和竞争力.经过几年努力,北海文化产业已走在广西前列.主要表现在以下几个方面：一是独特的海洋文化资源优势转化为海洋文化产业优势,艺术精品层出不穷.投资近千万元,历时三年创编的以海上丝绸之路为背景的大型历史舞剧《碧海丝路》作为庆祝广西自治区成立50周年献礼剧目,在南宁成功首演,还先后代表国家到亚洲的马来西亚、韩国、斯里兰卡等国演出；该剧2009年5月在中国（深圳）文化产业博览会上隆重演出,首开地级市歌舞剧院在深圳文演出的先河.大型舞蹈史诗《咕哩美》和大型舞剧《碧海丝路》荣获全国精神文明建设"五个一工程奖"、广西"桂花特别奖"、"广西文艺创作铜鼓奖"等荣誉；"海丝情缘"艺术团出访马来西亚、斯里兰卡、韩国获得巨大成功,谱写了北海对外文化交流的新篇章,增强了北海文化的影响力.《碧海丝路》还作为广西两台参展剧目之一进京向十八大献礼取得圆满成功；粤剧《珠还合浦》参加"羊城国际粤剧节"优秀剧目展演广受好评,参加全区第八届戏剧展喜获桂花奖银奖；北海水彩画品牌风生水起,"北海水彩画"晋京展和广州展等,在艺术界引起轰动,在中国画坛享有较高声誉.二是极具地域特色的文化创意产业地位日渐重要.近年《海恋》、《渔家情》、《数渔火》、《幸福网》等一大批以海洋文化为背景的音乐作品也相继在一些国家级的电视展播和评选中获得大奖.最近北海市有原创动画电影《还珠传奇》、动画片《海上丝绸之路》"、北海贝雕文化艺术博览馆建设工程项目、历史舞剧《碧海丝路》等6个项目入选中国文化发展重点工程.三是文化创意产业与滨海旅游业初步结合.近年来,北海依托独特丰富的自然人文等旅游资源,通过兴建汉文化主题公园,创办北海老城文化传播公司、北海老城影视拍摄基地等产业项目,举办北海国际海滩旅游文化节、北海国际珍珠节等节庆活动,给北海旅游业注入文化灵魂,提高旅游产品的文化内涵,实现从单纯的"自然景观旅游"向"自然景观旅游与人文景观旅游相结合"的转变,使文化创意产业与旅游业有机结合,联动发展. （二） 北海文化创意产业存在的主要问题
一是文化创意产业基础薄弱.北海的文化创意产业起步晚、底子薄、规模小、缺特色.党的十六大之后国家对文化事业和文化产业进行划分.在北海文化创意产业的发展则是近两三年才开始提上议事日程.现在虽初步形成良好的发展态势,但因产业基础薄弱,总量仍然很小.2012年北海市文化产业增加值只有17.65亿,仅占GDP比重2.8%,数字化影视制作、动漫、网游、数字出版印刷以及文化旅游与实景演艺等新兴文化业态极少.二是文化创意产业缺乏竞争力.目前,北海市的文化创意产业发展还远远不能跟上时怎么发表展的步伐,文化创意产业主要分布在一些书报等文化用品的制作销售,而旅游文化怎么写作业、演出业、影视业、动漫业、网络文化业、文化娱乐业等的发展仍处于起步阶段,占城市经济的比重不高；创意文化产业中对海洋历史文化的挖掘开发利用只有屈指可数的几项,并且力度尚未能向纵深发展,产品的市场份额不高,在国内外同类产品中的知名度不高,缺乏竞争力.三是海洋文化资源的挖掘利用度不高.目前文化创意产业对海洋文化资源挖掘面窄、利用程度低；大量的涉海文化资源如海洋历史文化、地质地貌文化、海洋生态文化、海洋体育文化等诸多资源利用尚未能有效开发利用,文化创意产业与科技、旅游等相关产业也未能有效融合.四是缺乏创新型、复合型人才.人才是文化创意产业发展的核心资源,人才资源匮乏已成为制约北海文化创意产业发展的重要因素.目前北海因缺乏具有专业水准的文化经纪人、制作人、策划人、写作技巧人和高层次的文化经营管理人才、创意人才以及文化产业领军人物.而且由于文化创意产业人才严重不足,很多涉海文化元素资源尚未得到充分的挖掘利用,从而制约了北海文化创意产业的快速发展.
三、北海文化创意产业发展中海洋文化遗产保护利用的主要路径
文化创意产业是一个潜力巨大、市场广阔的产业,是文化资源在市场经济条件下实现其自身经济价值的重要方式,它既能带动经济的发展,又能促进地域文化的保护利用,具有很强的现实性和实用性.挖掘利用海洋文化资源推动文化创意产业发展,不仅是北海未来经济发展的重要增长点,更是北海文化产业实现跨越发展的重要切入点,依托利用城市的主流文化为发展支撑,提升文化产品核心竞争力是文化创意产业发展的必然选择；发展文化创意产业已成为北海加快经济转型升级,提升城市创新能力,增强地域文化内涵,推动北海建设创新型城市和促进经济社会全面协调发展的重要举措,也将是北海未来发展的亮丽名片.其主要路径是：
(一)充分发挥政府的主导作用,推动文化产业园区建设
政府要对文化创意产业中利用地域文化资源要制定切合城市长远发展定位的规划,通过规划引领、推动全市文化产业近期、中期、远期科学发展；加快推动文化创意产业的发展,促进文化创意产业整体实力和竞争力的提升.同时要依托文化产业创业创意聚集区（基地）,发具有较强实力和竞争力的骨干企业,培育知名文化产业品牌,推动形成具有竞争力的主导文化产业集群.围绕重点产业领域,大力促进涉海动漫影视、创意设计、数字传媒等产业发展；扶持壮大一批文化创意产业企业和文化创意产业基地,促进文化创意产业整体实力和竞争力的提升,推动文化创意产业成为地方经济支柱性产业.
(二)明确产业定位,提高产品核心竞争力
特色文化是创意产业的重要内容,是文化创意产业发展的依托载体.北海海洋文化资源历史悠久,底蕴深厚,这为创意产业发展提供了源源不断的素材和内容,依托得天独厚的资源优势,当前北海"国家级创意产业园"等一批发展形态多样、各具特色的文化创意产业聚集区正逐步形成.一是以海洋文化资源为依托,打造以海洋文化为特色的旅游文化产品,例如明信片、纪念工艺品等,并形成海洋文化系列.政府可以通过资金扶持等手段扶持企业将海洋文化创意产业做大做强.二是充分发挥创意文化产业的作用,加大文化产品的内涵挖掘利用,如加大北海银滩国家旅游度检测区、涠洲旅游度检测区等4A旅游景区创5A力度,推动区域特色品牌的发展,通过政策倾斜,使文化创意元素及产品进入园区、景区,促进文化产业品牌的提升,提高特色品牌的价值.还应明确涉海元素文化品牌战略,如打造涠洲岛火山文化、合浦汉文化、贝雕文化、南珠文化、海丝路文化、涠洲岛珊瑚文化等文化产业品牌,并申报保护商标,通过各种渠道提升文化产品核心竞争力.
(三)加强产业间融合发展,打造地域特色文化创意产业
文化创意和设计怎么写作具有高知识性、高增值性和低消耗、低污染等特征.依靠创新,推进文化创意和设计怎么写作等新型、高端怎么写作业发展,促进与相关产业深度融合,是调整经济结构的重要内容,有利于改善产品和怎么写作品质、满足群众多样化需求,也可以催生新业态、带动就业、推动产业转型升级.北海的文化创意产业发展必须注重挖掘利用好地域内的海洋文化资源,创作出独具北海地域内涵特色,为北海的旅游、演艺、工艺品等相关产业提供高科技、高技术含量、富有吸引力产品与满足不同群体的文化需求；充分利用海洋文化的资源要素和自然生态资源,着力打造海洋文化旅游产业,深度开发海洋文化和自然生态资源,通过打造"北部湾国际休闲度检测区核心城市"的契机,打造北海银滩旅游度检测线、涠洲岛火山探险线、海洋生态养生线、南珠文化线和古海丝路线,利用好北海的各种海洋资源,依托北海便捷的海陆空交通枢纽便利,围绕海洋文化中的海丝路文化、南珠文化、客家文化、家文化等品牌战略,积极开拓国内外的客源,大力发展具有寻根寻祖、名人名居、探奇探秘的北海特色的旅游产业.将经典线路与桂林、柳州等广西主要景点连成一片,引领广西北部湾经济区的特色旅游发展.适应文化旅游产业的配套性需求,盘活北海传统剧目等艺术表现形式,扶持北海歌舞剧院、北海非遗保护中心等文化艺术团体,创作更多有代表性的、融合北海海洋文化的艺术精品.如打造"以海丝路文化"、"以北海的珍珠文化和滨海旅游为依托,打造"梦幻珍珠"大型海上实景演出.扩大北海具有多元文化的海洋特色的文物及北海南珠、贝雕等工艺品的展出市场,通过将海洋文化产品与旅游市场相结合,满足游客体验丰富北海多元文化的需求,提升北海文化旅游业全面发展.
(四)大力培育创新型、复合型的文化创意人才
制定完善文化创意产业人才政策,引进与培养相结合,不断加强文化产业人才队伍建设.一是创新文化人才培养机制,制定全市文化艺术人才队伍建设工程方案,注重培养知名名家和领军人物,带动培养一批优秀中青年文化人才加强高层次文化人才队伍建设；设立北海文化人才小高地和"首席专家"平台,培育一批北海文化名家,实现文化人才队伍总量和整体素质提高.二是建立健全奖励分配机制,鼓励技术、管理等生产要素参与分配.加大人才激励力度,重奖在文化创意产业领域作出突出贡献的优秀人才.三是进一步建立和完善人才机制,为文化人才创造施展才能提供机会、搭建平台.四是加大对文化人才培养和引进力度,着力培养一批高层次文化经营管理行家,建设一支高水平的文化经营管理队伍,同时要多渠道引进一批高层次的文化管理、文化营销、文化经纪和高新技术等方面的短缺人才,逐步壮大复合型文化产业人才队伍.