本站原创企业报新闻宣传应最大限度贴近、适应企业的需要,即实现新闻宣传的本质化.新闻规律是规定新闻媒介功能和运行模式的一个基本因素,具有普遍性,适用于世界上任何一类新闻媒介.因此,在谈到企业报新闻宣传与新闻规律时,就会出现两种认识,其一是遵循新闻规律,就无法实现企业报新闻宣传本质化；其二,企业报新闻宣传本质化可能就会弱化新闻规律.事实上以上两种倾向都有偏颇之处.企业报新闻宣传与遵循新闻规律并行不悖.
一、企业报创办主体是企业,由此决定了企业报的根本属性是企业思想政治工作不可或缺的一部分,它的报道内容必须与企业紧密相连,围绕企业中心工作,不能搞“两张皮”.
企业报的叫法应该是从报纸创办主体上定义的,一般指的是由企业主管或主办的；从怎么写作的受众上指的是为特定指向的专业群体怎么写作的媒体.有鉴于此,从表现在报道的内容上看,企业报区别于其他报纸如晚报、都市报.企业报报道的主要内容是行业或企业的方针、政策、法规、新技术、新工艺以及行业的市场动态及企业情况等等.同时,准确及时传达党组织的声音的责任义不容辞.如《淮南矿工报》是一家由淮南矿业集团公司党委主办的企业报,近年来,该报较好地发挥了新闻传播功能,使职工能通过读报及时感受到矿区发展变化.与此同时,该报时刻按照政治家办报的要求,对企业作出的重大决策等诸多内容,准确地作好宣传、解释工作,让企业报发挥好作为企业党委“引线”、“脚手架”等组织功能.如,2005年初,淮南矿业集团公司在全公司强力推进安全“三化”工作,即（安全教育培训硬性化、全员准军事化、质量标准化精细化）.决策一出,各方反应不一.针对认识上的误区,淮南矿工报社切实履行企业党委“喉舌”的职责,及时报道集团作出的关于“三化”政策,让职工人人知晓,还开辟了基层强力推动“三化”报道专栏；刊登同行业兄弟单位的经验；充分发挥言论在引导舆论中的作用,以本报评论员的名义撰写言论；还采用专访各单位主要负责人、记者见闻等诸多文体广泛营造氛围,消除了人们思想上偏见,为全公司安全“三化”顺利推进提供了强有力的舆论支持.
二、企业报是我国新闻事业的重要有机组成部分,企业报新闻宣传应遵循新闻规律.
新闻规律是规定新闻媒介功能和运行模式的一个基本因素,具有普遍性,适用于世界上任何一个国家、任何一类新闻媒体.它并不因为某个国家或某一类新闻媒介的特殊性而丧失其影响力.就像马克思曾说过的：“要使报纸完成自己的使命,必须承认它具有职务也具有的那种为我们所承认的东西,即承认它是有自己的内在规律.”①毫无疑问,企业报是我国新闻事业的重要、有机组成部分,不应当被排除在新闻规律的媒体之外.
从报纸发行数量上看,目前我国真正意义上的企业报有1000多家.从经济实力上看,全国公开发行的企业报有150多家中,广告年收入少则数十万元,多的则逾百万元.
从报纸业务流程看,企业报有特定的受众群体,其采访、编辑等环节均符合一般新闻媒体的基本特征.
总之,企业报都是繁荣我国新闻事业的必不可少的一部分.
三、努力克服企业报新闻宣传与遵循新闻规律中走偏之处,探寻两者之间的契合点.
“新闻要真实、迅速；（大众传媒）新闻要有新闻价值；新闻要客观.在我们看来,这就是新闻的三个基本规律,或者说新闻报道的三个基本要求.其它的要求都是从这三条规律中衍生出来的.”②
对照新闻规律,受报纸出版周期长、办报理念等主客观因素的限制,企业报新闻宣传与新闻规律不相吻合之处主要表现在以下方面：
其一,缺乏“抢”新闻的意识,新闻的敏感度较低,新闻时效性差.不少新闻在传至受众时早已成了旧闻.
其二,宏观意识不足,对有限新闻资源挖掘深度不够,新闻价值没有得到有效凸现.
要实现两者企业报新闻宣传与新闻规律的有机契合,企业报应着重克服以上倾向,切实发挥好企业报新闻宣传在促进企业发展中应有的作用：
首先,增强把关意识,无条件服从新闻的真实性.
真实是新闻的生命.《联合国国际新闻道德规约》二则第一条就规定,“报业及所有其他媒介的工作人员,应尽一切努力确保公众所接受的消息绝对正确.他们应当尽可能查证所有的消息内容,不应该曲解事实,也不故意删除任何重要的事实.”《中国新闻工作者职业道德准则》第四条规定,“新闻工作者要坚持发扬实事求是的作风,深入基层,深入实际,深入群众,加强调查研究,报实情,讲真话,不得弄虚作检测,不得为追求轰动效应而捏造、歪曲事实.”“工作要认真负责,避免报道失实,如有失实,应主动承担责任,及时更正.”《淮南矿工报》从完善管理制度入手,力图确保新闻传播的真实性.该报社建立了新闻传送；明确规定了重大新闻事件由报社领导带队对采访、写作全程参与把关；修订了报社质量管理规定,对出版后的差错实行责任追究,不仅保障了新闻的整体真实,而且进一步避免了部分新闻要素的失实现象的发生.对于发生新闻失实现象后,该报不护短,及时刊发更正,从而在读者中树立了良好的形象.
其次,增强新闻敏感,确保新闻传播的时效性.
新闻贵在新.今年以来,为增强记者的新闻敏感程度,打造一支适应淮南矿区发展的高素质的新闻工作者队伍,淮南矿工报社提出了“用心、专攻、自强”的队伍建设的思路,要求报社记者结合自己采访分工加强学习,还为记者配备了必要的学习工具.报社还采取记者轮流上讲台为报社采编人员讲大课的形式检验记者的专攻情况,使得报社采编人员的业务能力得到较大幅度提高.自专攻活动开展后的3个月,报社月度评选的好新闻数量明显增加.
2005年7月21日,田集电厂开工.当天正值周四,按矿工报正常的出版程序,该消息要到4天后的周一见报.报社领导认为,田集电厂开工不是一项简单的工程开工,而是淮南矿业集团煤电一体化思路步入正式实施阶段的标志性工程,该工程还是“皖电东送”的重要工程,且该电厂的发电量全部输送上海,开创了中、东部合作的范例.因而该报社打破正常的出版程序,选派3名有重大采访活动经历的记者参与,报社领导亲自坐镇调度,并且用周五周末版一版整版篇幅报道了工程开工盛况.第二天开工消息按时见报,不少读者反映消息报道抢得及时.回想该消息报道的全过程,如果没有平时学习积累得来的新闻敏感性,4天后再报道该消息就成了旧闻了.
第三,树立宏观意识,强化新闻策划,最大限度地开发有限的新闻资源,彰显新闻价值.新闻报道策划包括对报道选题的决策、对报道方案的设计以及在报道实施过程中,不断接受来自各方面的信息反馈,并据此调整原来的方案,进行新的规划和设计.可以说,新闻报道策划是一个先于报道运作,又与报道共同运行的持续过程.
企业报面临的新闻资源与其他新闻媒体不可同日而语.但实践证明,面对有限的新闻资源,强化新闻策划不失为让新闻资源得以最大限度开发、彰显新闻价值的有效途径.
2002年-2005年是淮南矿业集团发展历史辉煌的三年.三年里,集团公司决策层制订了企业发展战略、企业宗旨,并大力实践,企业发生了翻天覆地的变化,其中煤电基地建设得到了国务院总理温家宝来安徽视察时的充分肯定.作为肩负着企业员工和企业新闻工作者双重角色的淮南矿工报社领导没有沉浸在欣喜之中,而是感受到其间必然蕴藏着巨大的新闻富矿,作为记者有必要将企业三年来的变化传达给企业广大职工,激励企业上下进一步投身企业大发展中.写作前报社领导亲自挂帅,精心选题,细致择材,并抽调精干人员,集中智慧,最终决定以系列述评的形式对三年来的发展经历进行总结.在写作过程中,从挑选材料到文章组织架构均由报社领导把关.评论写作完成后,报社领导总结三篇评论后意犹未尽,认为其中的新闻价值没有得到充分发挥,组织人员对其中的新闻素材再次挖掘.经过报社上下一致努力,另外三篇关于企业未来三年的系列展望的评论终于出炉.6篇评论持续刊出在矿区引起反响,极大地激发了职工对企业的凝聚力.经上级同意,报社还将6篇稿件结集出版,下发至基层,成为不少单位党委中心组的首选学习材料.
回顾此次报道战役的过程,组织新闻策划起到了至关重要的作用,不仅发挥了集体智慧,而且使队伍得到极大的锤炼,成为报社彰显有限的新闻资源中的新闻价值典型.