本站原创[摘 要 ]新闻策划就是一个取之不尽、用之不竭的法宝,是新闻媒体和新闻传播在激烈竞争中制胜的首要备件.
[关 键 词 ]新闻宣传；新闻策划；新闻改革
一、引言
在当前国内外新闻竞争异常激烈的情况下,媒体如何变被动为主动,如何在新闻实践中独占鳌头、占据优势地位新闻策划就是一个取之不尽、用之不竭的法宝,是新闻媒体和新闻传播在激烈竞争中制胜的首要条件.电视台《新闻联播》推出的《伟大的实践》系列报道便是一组成功运用新闻策划达到非常好的宣传效果的范例.
新闻策划是新闻报道的主体遵循新闻规律,围绕一定的目标,对已占有的信息进行去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里的分析活动后进行的,是在坚持事实第一性的原则下,新闻工作者意识能动性在新闻报道活动中的充分反映.这些信息包括对采访对象各种新闻要素的了解,对各种报道手法和技巧的运用,对本单位、本地区、全国以至世界范围新闻单位对同类或相似报道的历史资料的掌握.
二、新闻策划的必要性
对于新闻报道策划的必要性,我们可以从以下三个方面来看：首先,新闻策划是媒体竞争的需要.当前,网络正在以异常迅捷的速度向前发展,猛烈地冲击着传统媒体.激烈的新闻竞争促使新闻媒体和新闻传播发生很大变化,其中重要的一点是新闻策划的作用被凸显了出来.与网络媒体相比,传统媒体无法在时间上抢先,只能通过在新闻报道中的精心策划,提高媒体的知名度和美誉度,树立媒体的整体形象,最大限度地开发新闻资源,以更多更好的报道吸引受众,从而树立报纸、广播电台、电视台的品牌效应.
其次,新闻是媒体追求社会效果和经济效益的重要途径,也是媒体自身发展的需要.人们任何有意识的活动都是有目的的,新闻策划也不例外.设想一篇没有经过策划的新闻被报道出来,它既没有考虑受众的利益和兴趣,也没有明确的目标和正确的舆论导向,这必定是一次不成功的新闻报道,不仅谈不上社会效果和经济效益,也不利于媒体自身的发展.
另外,新闻策划对于新闻采编、新闻实践还具有重要的现实意义.在激烈的竞争中,任何一个媒体都要在新闻策划上下功夫,任何一个媒体工作人员都要学会策划、搞好策划,把新闻传播工作搞得更好.对于网络记者来说,他们无论在文字编写、摄影、摄像、计算机方面,还是在把握导向、新闻敏感、新闻采写方面,都有很好的功底,新闻策划使他们学到了更多的本领,得到了更大的提高.传统媒体加强新闻策划,经常策划一些重大报道,可以让编辑、记者进入许多新的领域,在艰苦的调查、研究和思考中得到锻炼.
三、新闻策划的巧妙运用
当我们判断新闻报道的策划是否成功时,不仅要看其产生的社会效果如何,更重要的是要立足于客观存在的基本事实,在真实性的基础上运用夹叙夹议、抒情、评议等多种表现手法,融新闻、评论、专题、记录片等各种电视表现手段于一体的观众所喜闻乐见的电视报道形式.对于一些新闻题材的策划,特别是那些具有理论意义和历史意义的重大报道,更要策划到位、采访到位、编辑到位、点题到位,经得起推敲.因此,当我们在掌握大量材料的基础上对新闻报道进行有效的策划,那么呈现给广大受众的必将是一部上等之作.
下面就以电视台《新闻联播》推出的一档关于深圳特区发展的重大成就报道为例,研究其在新闻策划方面的成功之处.《新闻联播》作为电视台的王牌栏目,从2000年8月26日开始播出系列报道《伟大的实践》(共8集),相继推出《深圳特区今天20岁》、《高科技托起新深圳》、《把城市建在花园里》、《特区劲吹文明风》、《深圳率先建立市场经济体制框架》、《党旗红、特区兴》、《深圳：致富思源、富而思进》、《大开放带来大跨越》,在一段时间内形成了浓厚的舆论氛围.
1.从新闻策划的主题来看,具有深刻的思想性
深圳特区20年,是改革开放战略方针取得重大成就的典范,其政治性、历史性的意义都是独特的.正如总书记所说：“深圳以及其他经济特区的发展变化,是党的十一届三中全会以来的路线方针政策带来的伟大成就的一个生动反映,是我国二十多年来实现的历史性变革的一个很好的缩影,也是对中国社会主义制度优越性的一个有力例证.”因此,央视该档节目的负责人深刻把握报道主题,认为关于深圳特区二十年报道的舆论导向至关重要,主要是起典型和示范的作用.
2.从新闻策划的选题来看,具有宏观的概括性
《伟大的实践》这组报道在选题上避免面面俱到,而从大处着眼,突出重点,努力在报道内容的客观控制上做到“以一证多”,从而在内容的选择上做到“以一求多”深圳20年,内涵深刻、包罗万象.8集新闻节目各有侧重.开篇《深圳特区今天20岁》重在展示今日深圳英姿,从宏观上报道特区的伟大成就：《高科技托起新深圳》以事实说明“科学技术是第一生产国”,报道深圳经济的高起点,在当前经济结构调整中具有典型示范意义：《把城市建在花园里》报道深圳这一兴城市在城市建设中的新观念和新成就,展示了深圳的环境美：《特区劲吹文明风》报道了特区人的精神文明风范,展示了深圳市民的心灵美：“《深圳率先建立社会主义市场经济体制框架》推动社会主义市场经济体制”这一重大问题,对深圳进行解剖,生动地总结了特区的实践经验：《党旗红、特区兴》重点报道了特区在党的建设这方面取得的成就,表达了深圳特区是党领导下的特区这一重要观点：《深圳：致富思源、富而思进》紧密配合精神,体现了最新的时代主题：《大开放带来大跨越》做足“开放”的文章,重点报道深圳勇于开放和敢闯的特区精神.这些报道总体上突出了深圳特区的“特色”,举一反三、发人深省.这组系列报道策划的成功之处就在于,让人们在有限的篇幅里更加详尽的了解深圳特区这20年来在经济、科技、城市岁月等方面的巨大变化.
电视台作为党和政府的喉舌,有着“对内代表党和政府,对外代表国家和民族”的特殊定位,因此一贯以主题性报道为重中之重.如何在内容和形式两方面都做到与时共进、不断创新,从而吸引更大的观众群,这就涉及到如何成功的对其新闻报道进行策划.上述的经验,从理论上来看有一定的普遍意义.这就是策划贯穿始终,指向明确,在特定的议程内引导舆论,将新闻手段与宣传目的有机结合,实现“媒介”的沟通功能,也促进了媒体自身的发展.
通过对这组系列报道的分析,不仅报纸、电台需要新闻策划,电视台也同样需要进行新闻策划：不仅基层电视台要策划,一级的电视台也同样需要策划.我认为,新闻策划应该是新闻实践中一个必然的环节,应是新闻媒体进行新闻改革的必经之路.