本站原创[关 键 词 ]微博,新闻传播,影响
微博是微型博客的简称,是一个基于用户关系的信息分享、传播及获取平台,允许用户通过登录网页、手机短信息、电子邮件和即时聊天软件等手段,以个人博客的方式随时随地发布不超过140个字的信息文本,并实现即时分享.
微博在较短时间里异军突起,从关注人们日常琐事的通信工具和信息平台,迅速发展成为介入社会公共事务的新媒体.作为一种互联网新技术,微博不但可供人们发布个人最新简短信息,更是一种全新的传播理念和传播方式,它改变了受众的信息接收习惯,也推动着传统新闻业不断尝试与变革.
与传统媒体相比,微博的信息传播具备自身独有的特点.第一,微博上信息传播速度快、覆盖范围广.时效性是新闻最基本的特征之一,也是新闻的生命力所在.当新闻事件发生后,微博作为一个跨媒体的传播工具,其用户能够通过网络和手机等终端,在几分钟内将新闻事件播发出去,并且可以传播文字、图片、视频等全媒体形式的信息文本.当微博这种特性被普通民众掌握以后,新闻现场的即时性得到了最大限度的发挥,微博用户只要在事件现场,就能够随时对现场情况进行“直播”,这种即时快捷改变了重大或者突发事件报道的生态环境.
第二,微博上信息发布者更加多样.微博的开放性决定了从个人发布信息的时刻起,就成为公共媒体的一部分,作为一个存在于复杂人际网络中的信息源,每个微博在信息发布、接受、转发等行为中实际上已经参与了传播内容的建设和传播.在传统媒介传播中,只有少数人掌握话语权,然而借助互联网,用户可以在微博上随时发布信息,除了普通用户发布的突发事件、生活记录,更有不少名人在微博上发布自己的最新动态,可以说,微博在某种意义上成为了“永不闭幕的新闻发布会”.
第三,微博上信息交流互动更强,传播实现“立体网状化”.因为互联网强大的互动和搜索功能,微博新闻在交流互动方面也更具有优势.如果说,一张报纸是点对点的传播、一档新闻是点对面的传播,那么微博新闻就是立体网状化传播,它的每一个传播者都可以和互联网中的任意一点进行交流互动,并得到有效的反馈.网状本来就是很稳固的,一旦每一个传播点都能形成立体联系,那么微博新闻的“立体网状”必然会形成更加稳固、持续的传播结构,从而赋予信息更快的传播速度、更强的扩张力,以及更大的影响力.
由于微博在信息传播上的优势,一些传统新闻媒体纷纷涉足这一领域,不仅带来了新闻传播的新格局,也带来了新闻采编方式的改变,微博对传统新闻媒介的意义主要表现在以下几方面.
扩展传统新闻媒体的消息来源.传统媒体获得信息的渠道一般是分布在各地的通讯社、记者、相关宣传部门以及热心群众提供的线索,这造成了信息源过于单一和被动.相比之下,微博依靠强大的人际关系网络,能够为传统新闻媒体提供海量的新闻信息和线索,只需经过核实、查证就能采用.一般来说,最先得知突发事件消息的是身在现场的人,而不是任何新闻机构,微博的出现使得新闻报道的门槛进一步降低,新闻媒体不仅能通过遍布世界各地的微博用户获取新闻线索,还能与当事人取得最直接的联系.
新闻媒体以微博为平台发布新闻.媒介机构看到了微博的力量,纷纷将微博作为推广自身和沟通的平台,包括报纸、杂志、电视台、网站在内的各类媒介在微博上提供内容链接,发布新闻摘 要 ,来促进发行和销售,提升影响力,他们不仅发布本媒体的新闻产品、相关活动的说明,还利用微博及时跟进、报道活动的进展情况,提高新闻的时效性和现场感.易于接受新鲜事物的网络用户们也对媒体的这一做法做出积极回应,通过微博与编辑、记者互动,甚至进行报料.
丰富传统新闻媒体的采访手段.传统采访情况下,记者要根据不同采访内容和对象,选择恰当的采访地点进行现场采访,然而利用微博,记者只需使用电脑或手机,就可以与受访者沟通,随时随地进行采访,而且微博140个字符的容量足够准确而清晰地提问和回答.微博采访不仅方便快捷,突破了空间的限制,也有助于消除受访者的紧张情绪,在没有录音、笔录等郑重采访行为的场合,受访者更容易畅所欲言,由于微博的公开性,采访对象在回答问题时也会谨慎负责.一些媒体还通过微博发起讨论,进行问题征集,并选取有代表性的网友留言在媒体播发,提高了新闻的生动性和贴近性.
目前,虽然微博发展迅猛,在信息技术上全面进步,但是微博新闻在内容生产、传播范式等方面还存在很多缺陷.例如新闻专业化不强,由于大多数微博用户无法占据采访资源,不能从专业角度调查取证,因此他们发布的新闻多为事件描述,缺少深入报道,具有片面性和碎片化的趋势,无法展现新闻的全貌.再加上微博的发布随意而不需要事先审查,传播容易失范,一些错误信息通过微博广为传播,可能导致误传甚至谣言,进而影响整个信息环境的安全.
在全媒体时代,如何扬长避短,让微博这种新闻形式更好地发挥作用,值得主管部门与媒体从业者不断实践、总结与探讨.首先从源头上,监管部门和网站平台应该建立一套完整规范,让网民合规律、合目的地参与微博新闻,并进行适当的内容审查和监管.强化实名制,避免胡“发”乱“转”.其次,在具体操作上,加强微博新闻与专业媒体的融合传播,通过专业媒体的参与和引导,不断壮大微博新闻自身品牌和发展空间.专业媒体可以整合微博碎片化的新闻资源,进行再加工再传播,经过这样的筛选和整合,微博新闻的权威性和影响力都将得到提高.另外,越来越多的专业媒体及其从业人员开通微博,能够起到一定的传播示范效应,保证传播的正确舆论导向,带动普通微博用户提升媒介素养.
信息传播的新方式改变着人们的生活方式,微博已经日益呈现出优势明显、力量巨大的媒体传播属性.在媒介融合的背景下,随着无线互联网的发展和无线终端的进一步推广,以微博为代表的新媒体将在新闻传播中发挥越来越大的作用.（编辑/周洋）