本站原创[关 键 词 ]微博；新闻报道；影响
微博是新兴的一类开放互联网社交怎么写作,其实质是“即时信息流”,其特点是实时、开放、短小、精悍.微博有以下几点功能,首先是发表微博,用户可以将看到的、听到的、想到的事情,微缩成140字的文字或者一张图片,或者一小段视频,然后随时通过电脑或者手机发表到微博上面；其次是查看微博,用户可以使用微博中的关 键 词 功能,去关注他们感兴趣的明星、朋友或者热门话题；再次是参与话题,用户可以针对一篇新闻,一个热门词汇来发起话题,并邀请朋友,一起来参加讨论.
在新闻业领域,正如网络的出现一样,微博的出现也使传统媒体出现了危机感,尤其是他的平民化信息发布方式预示着“全民记者时代”的到来；同时,它的传播速度和影响力上的优势是传统媒体甚至博客、论坛能网络媒体难以企及的.但是,微博在信息的真实性和安全性方面确实存在诸多问题,而信息的泛滥也给微博网站和受众带来了烦恼.
一、“全民记者时代”的开启
2009年下半年以来,新浪、腾讯、搜狐、网易等门户网站纷纷开启和测试微博功能,网民写微博形成一种时尚,用户数呈爆炸式增长.由于操作简单,微博用户成为信息的发布者,大量原创内容爆发性地生产出来.
“全民记者”意味着新闻信息的发布权下移到广大受众手中,人们在微博上发布的信息只要具备新闻价值就可能成为新闻线索或者直接为新闻报道提供素材,即新闻来源于受众.2009年1月15日Twitter用户JanisKrums对全民航空公司班机坠入哈德逊河进行了报道,由于Krums几乎在事故发生的同时就发布了相关的文字及照片,因此引来大量大量的媒体援用与报道.2011年,日本福岛发生大地震的时候,一名居住在福岛的黑龙江留学生通过网络记录下自己在地震后的生活,生活报就援引了她的记录采写了灾民震后生活的报道.
新闻事件随时随地都可能发生,而媒体记者不可能都在现场.未来,第一个赶到现场的人可能不再是媒体记者,而是那些随时记录的人.
微博的传播渠道包括网页、WAP网（一种实现移动与互联网结合的应用协议标准）、手机短信彩信、即时通讯工具等,用户可以通过其中一种或者几种渠道随时随地发布、更新自己的信息.对于门户网站,编辑只能通过电脑来发布新闻.而要将信息发送给微博,你不一定需要一台电脑,在户外你看到一起突发事件,可以用手机拍摄一张照片直接发送微博.多样化的传播渠道方便用户以最简单的方式即时发布自己遇到的不同寻常的事情,而不必打或者亲自跑到媒体去爆料.
微博的传播形式主要有文字、图片、音频和视频等,不同的形式在对新闻的表达上具有互补性.比如有些难以用文字表述的场景或感想通过图片、音频或者视频照样可以很好地表达出来.在2011年发生的温州D车追尾事故中,我们的网民就通过大量的微博传递出各式信息,为媒体记者完成一篇完整的新闻提供了大量素材.
也正因为微博信息发布的准入门槛很低,缺少把关人的审核使得一些虚检测信息大行其道,失真新闻在微博中经过裂变式传播,就造成更大范围的不良反应.这是微博对于信息传播带来的最大的负面影响.
二、增强了新闻的可读性
微博新闻可读性首先在于文字凝练.新闻的文字价值体现在用有限的字数传递最清晰的新闻信息,在微博中写新闻就要求“短精”、将最核心的信息提炼出来,用最简洁的词语表达出来.2009年9月4日,原谷歌大中华区总裁李开复离职的消息.就是从李开复的微博传递出来的.当天李开复在微博上面只是用简单的“再见,谷歌”表达了这条信息.而这条信息迅速编辑各大微博网站,短短四个字产生了巨大的新闻效应.
微博新闻可读性在于细节描写.微博新闻字数很少,适合记者随时将新闻现场细节以不同的传播形式及时和受众共享,增强新闻的感染力.例如,《四川日报》在2010年全国特别报道中开辟《记者微博》专栏,以记者现场记录的方式报道：“11：5,有点像喊口号,主持人一声：请记者朋友发问,顷刻间数十双手举了起来.咱们可不能丢四川人民的脸,举手、招手、不行挥手.”这一段记者心理路程的介绍不可能出现在正式的新闻报道中,记者用微博将这一细节发送到网上,不仅给读者带来强烈的现场感,而且内容也更生动、形式更加活泼,拉近了读者与会场的距离.
三、加快了新闻的传播度
微博的传播机制是分众传播,它将受众分为不同的群体,这些群体中又有固定的受众,针对每个受众群体的不同需求来发送不同的信息.微博每个用户的界面上面都会显示用户自己所关注的对象,保证了随时能够接收到自己的关注对象发出的信息或者是自己所关注的信息,实现了信息的聚合与裂变.在聚合与裂变中,如果引起更多群体的注意就会成为热门话题.
同时微博具有“聚合与裂变”式的传播在搜寻和突出重点话题方面得天独厚,为重点新闻报道,特别是独具优势的专题新闻发展辟出一条新的发展道路.从新浪微博的主页面可以看到,页面上显示的信息是五花八门,人们不会关心这些与自己无关紧要的唠叨,即便是同样的话题,人们的关注点也不一样.媒体如何帮助受众在海量信息中及时准确获知所需信息,并有针对性地发表意见,凸显媒体对信息的梳理和整合能力.
从传播者的角度,媒体通过微博发布某一问题、现象的报道和评论,可以吸引公众对这些问题和现象的看法,引发讨论,而媒体的观点一般比较深刻,反映的问题独特且具有典型性,这样很容易在一定的范围内形成重点话题.当然对于个人、特别是具有较强的掌控和分析信息的能力、鲜明个人风格的意见领袖,他们往往具有庞大的粉丝群,很容易引起共鸣, 使个人感受演化为焦点话题.
（编辑/李舶）