韩国传统新闻媒体

摘 要 ：随着互联网的兴起和数字化技术的应用,人类可以说是进入了一种“知识经济时代”和“注意力经济时代”,“数字化生存”的概念正在改变着人们的传统价值观念并逐渐成为社会的主流生产方式和生活方式.在这个时代,以互联网、IPTV、数字电视、移动电视、手机电视、博客等为代表的视听新兴媒体迅速崛起,充分满足着受众的多样化传媒需求.

关 键 词 ：韩国传统新闻媒体发展 互联网 新媒体

随着互联网技术的蓬勃发展,成千上万的韩国人已经开始习惯于上网去获得每日的新闻、政治丑闻和“八卦”信息了.半个世纪以来,韩国主流媒体牢牢控制着信息流通的局面正在被打破.这种变化所涉及的范围非常广泛,甚至一些政治观察家把左派政治家卢武铉当选韩国总统和韩国国内出现的强大反美浪潮也归结于网络的流行,特别是那些自由派的新闻网站的流行.主流媒体虽然抓住了大多数民众的耳朵,但是事情正在发生变化,二、三十岁的人正在开始习惯于从网上获得新闻,韩国传统新媒体遭遇挑战.韩国传统新闻媒体要想在日后的发展中获得优势地位需要做到以下几点：

一、延伸品牌价值

传统媒体在人们心目中具有权威性和可信性的地位, 有较完备的组织机构与人才网络,有品牌效应,但仅仅有这些本身优势是不够的,传统媒体必须完善自身的品牌价值,追求新闻及时性的同时应保障新闻的真实性,坚决杜绝检测新闻,维护自身形象,做出更优秀的作品,强化在人民群众心中的权威性,使其自身的品牌价值得到更好的延伸及提高.从而获得新的生存道路和发展空间.

二、采取积极对策,拓展生存空间

目前,很多传统媒体开通了自己的网站.传统媒体可以利用网络多媒体的特点来为受众提供更好的怎么写作.这些传统媒体的网站紧随互联网技术的发展,积极探索网络媒体的规律,在信息的数量、质量以及表现形态,各种怎么写作功能的提供、基础设施和工作平台的改善、内部资源的整合与对外战略合作等方面,取得了长足进步.相对于网络媒体,传统媒体的网站具有极大的优势,一是政策资源优势；二是原创新闻信息优势,传统媒体大多具有完善的采编队伍；三是信誉优势,传统媒体的网络版信誉度一般要高于网络媒体.但是,传统媒体网站存在内容单一的缺点,这些网站主要是依托于母体建成的,网站里的新闻比起母体几乎无多少新意.在内容方面传统媒体网站就显得比较单薄.加之传统媒体网站普遍处在发展的初创阶段,资金不足,人员匾乏,大部分还只作为母体的附加物存在,受重视不够的现象还很突出,在同商业网站的竟争中不可避免的处于劣势,这就需要在运行机制上有所创新.所以传统媒体的网站需要与网络媒体的渗透与融合,将自身产业链进行完整延伸,形成新的传播优势和新的市场竞争力.

三、加强与新媒体的合作

台网结合是韩国传统媒体与网络媒体初步融合的最佳方式,广播媒体可以体现信息海量/首发优势/快捷/覆盖面广/到达率高等特点,网络媒体可以体现信息海量/信息深度/视频、音频、文字结合/信息存留度高/符合传播发展的特点.故初步融合的网络媒体可分为两类：

（1）横向拓展：广播频率可以全线和知名门户类网站进行全方位合作,首先实现广播节目在该网站上的在线直播和点播,其次实现网站/电台资讯及内容的交互化,再次实现线下活动的合作.

（2）纵深合作：依据电台频率的重点节目,与门户网站的多个专业频道进行密切合作,可以共享媒体内容,共享受众,交互式传播,共同开发专属的功能化怎么写作,真正做到台网结合销售.

四、内容为王

众所周知,新媒体的优势在于信息的海量、传播的迅速还有广泛的互动交叉性.但是传统媒体有着自身的内容优势,传统媒体的内容和编辑水准是新媒体所达不到的.而且新媒体虽然提供海量的资讯,但其中不乏大量的垃圾信息.因此,“传统媒体如果能强化自身的内容优势,把最核心的新闻和最有价值的资讯及时提供给受众,就能使受众能够在短时间内获得重要的价值,而不是在网络上费时琐碎的搜索.”

媒体竞争,“内容为王”,优质的内容是大多数传统媒体的优势.每一种传统媒体经过多年的历练,媒体内容要通过非常严格的检审过程才能对外传播.相比新媒体内容的草根化、平民化、浅白化、娱乐化等特质,媒体内容市场上的绝大多数精品内容仍旧出自传统媒体之手,与此相关的优秀人力资源也大多数在传统媒体中就职,这是一般网络媒体难以比拟的.

有研究分析了新媒体时代国内报业出现的问题,指出其问题关键在于对内容的把握,并结合实际,分析了报业推行内容化战略的优势.其实,从传播的角度来看,信息技术只是一袭华美的外衣,如果缺乏必要的内容, 这件外衣也会显得华而不实.信息时代终究还是“内容为王”的时代,因此,加大投入力度,加强队伍建设,传统媒体就抓住了应对新媒体挑战的法宝,传统媒体未必会像有些人忧虑的那样被新媒体全部取代.传统媒体的优势往往还体现在对新闻事件的挖掘和处理上.在他们透过现象看本质的解读中,使广大受众更深刻地理解新闻背后的意义,这是会受到受众欢迎的.

虽然新媒体的影响力日益凸显,但是我们看到传统媒体强大的内容原创能力,内容发掘能力以及专业的内容编审能力,应当是其他新媒体在相当长时期内不可能逾越的.在受众心目中,传统媒体的社会公信力更高,历经多年积累,传统媒体在各自的细分市场上知名度较高,随着一系列改革和集团化运作,传统媒体的品牌影响力将得到进一步加强；其次,传统媒体具有信息供应者的独家优势,内容权威性、工作严谨性和队伍专业性,形成强大的优势壁垒,使新媒体还难以一蹴而“越”.对韩国的传统媒体而言,凭借品牌和内容上的优势,不断改变自己的媒介形式、运作方式和怎么写作方式,融合新媒体,成为新媒体,完全有可能变被动为主动,在媒体变革的关键时期把握发展契机,创出一片新天地.