本站原创微电影,即微型电影,又称微影.微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微时”放映、“微周期制作（1－7天或数周）”和“微规模投资”的视频短片,内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业写作等主题,可以单独成篇,也可系列成剧.微电影成为落在电影与广告重合处的新事物,在新浪全国销售总经理李想看来,“微电影是一个更偏重于营销和商业的概念”,将微电影视为有情节的长广告,抑或附带广告的故事短片,站在哪种角度来诠释它其实并没有那么重要.只是在企业、广告主、影视制作者、视频平台等各方势力都可受益的当下,微电影已借风而起.
从4C营销理念来看,微电影市场拥有如下的特点：1.年轻人是最大的受众群体.2.观众支付的成本很低.3.对于年轻人来讲,没有什么比利用电脑、手机等观看微电影更便利.4.随着微博的兴起,年轻人通过微博进行互动和沟通,与朋友分享好的经典影片已成为一种网络生活模式.5.微电影脱离了院线局限和票房压力,脱离了电视广告时段的局限,已被各方看好,微电影已经逐渐成为企业品牌策略的标配.在企业影视广告、体育、户外等多个方面的品牌计划里,很多企业会拿出一部分很小的预算来拍微电影.将微电影提到营销平台的高度,最主要的盈利模式莫过于两点：一是进行广告植入,二是提高观影总人数提高点击率.微电影身上有电影与广告的双重基因,除了专业制作和社会化传播两个固有特质,还有以下几个优势：
成本低廉.在2011年央视刊例表中,黄金时段30秒的广告已接近30万元,这足以拍一部10分钟的品牌微电影,因此微电影在这个节点上开始被更多的企业看到,被他们放在可选之列.微电影不仅制作周期“微”,也“微”.3分钟以内抑或10-15分钟都属于微电影的时长,这也决定了微电影较短的制作周期,在微电影制作人的经验中,一部片子的拍摄周期在一周以内,而从前期策划到后期制作的整个周期也仅需一个月左右,用30万-50万元的成本便足以完成制作.相对于传统广告如金子般的时段和,微电影颇受各方利益相关者的喜爱.
网络和各种移动终端早已将集中在电视机前和电影院里的人群打散.在媒体多样化的当下,人们的关注习惯也经历了明显的碎片化过程,有更多的年轻用户流入网络、星传媒体.最近的一项研究数据表明,中国的4亿多数字媒体用户通过移动设备和电脑看视频的时间已经多于电视.无形中让传统广告传播方式越来越受冷落,微电影却在讲消费者愿意听的故事,与其说是视频,不如说是长广告.
目标受众更加精准,告别大众传播.随着网络时代消费者行为习惯的改变,企业的推广策略也需随之做出调整,企业过去是大众传播,而如今则需要将自己的广告准确地传播到目标消费者那里.如李想所说,“广告投放的精准化走到最终,广告则会变为内容”,因此由内容和品牌组合而成的微电影在当下时代的兴起实为必然.年轻群体成为社会消费的主力,抓住他们就是抓住了企业的利益.在市场经济社会里,任何东西都是如此,只要有一定的受用群体,哪怕只是围观,也会让商家眼前一亮,去找寻商机.微电影也是如此.
借助微博传播,效率高,定位精准.在视频网站进行一级传播的过程中,微电影同样在微博上完成二级传播,微博由此成为贯穿微电影内容传播互动的综合性角色.在李想看来,“微博本身可以参与从内容生产到内容传播这一条完整的商业链条,这是我们想要扮演的角色”.对于一直苦于寻找广告渠道的新浪微博来说,微电影似乎携带有效的盈利模式而来,并将之拱手奉上.新浪微博作为出产内容的源头,可以从内容制作环节直接参与分成,而在传播环节,企业则会投放广告以协助推广自己品牌的微电影.因此正如李想所说,“微电影本身不是一件产品,而是一种营销的概念,而且它一定会让新浪受益”.
微电影将整合营销发挥得淋漓尽致.整合营销传播理论是由美国西北大学市场营销学教授唐·舒尔茨提出的,于20世纪90年代兴起于商品经济最发达的美国,是一种实战性极强的操作性理论,是一种对各种营销工具和手段的系统化结合,根据环境进行即时性的动态修正,以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法.它的内涵是：“以消费者为核心重组企业行为和市场行为,综合协调使用各种形式的传播方式,以统一的目标和统一的传播形象,传递一致的产品信息,实现与消费者的双向沟通,迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位,建立产品品牌与消费者长期密切的关系,更有效地达到广告传播和产品行销的目的.”微电影营销很完美地实现了与目标群体的互动,既适应了快速消费的时代,又与消费者建立了长期密切的关系,这是其他广告传媒无法相提并论的.
微电影潜力无限.与过去故事类短视频的草根身份不同,微电影在诞生之初就已具备电影专业化的高端气质.从《一触即发》的世界级导演FrankVroegop到《看球记》的导演姜文,精良的制作团队与一线明星协作,作品一经上映便在微博和视频网站上掀起点击,这使得各方利益不得不为之动容.在原尼尔森互联网研究高级副总裁马旗戟看来,“所有具有品牌效应和文化内涵的企业无疑是适合微电影的”,而大部分微电影则是以品牌为核心来讲故事.当下处于资金链最源头的是企业,微电影也逃脱不了品牌塑造的商业使命.但是,对微电影投资的猛涨,而收入回报渠道却有限,让我们不得不提醒企业要量力而行,从而实现品牌的精准营销.