本站原创文/喻若然
从电视剧《将爱情进行到底》,到电影《开往春天的地铁》,再到《好奇害死猫》《夜上海》,张一白在内地导演中素以对青春和城市氛围的及时把握而著称.虽然缺少万众瞩目的票房成功和奖项肯定,他却被很多人称为“导演界最会搞营销的,营销界最会拍电影的人”.
作为导演的张一白近年来逐渐减产,更多是以监制的身份出现.2012年末他执导的贺岁片《越来越好之村晚》虽然群星荟萃,但上映后却遭遇票房滑铁卢.这让他开始反思自己对项目的选择,“导一个戏考虑很多外在因素,但是一个导演一辈子很难遇到几个剧本能让自己怦然心动的.为什么不去听从内心的声音呢?”张一白说《匆匆那年》就是这样“随心”的选择.目前,即将上映的该片可谓顺风顺水,唯一的杂音或许只有主投方小马奔腾公司最近的内部风波.跟这家公司渊源深厚的张一白对此不置一词,只是淡淡地强调“对影片没有任何影响”.
《综艺》：之前你的《越来越好之村晚》也是在贺岁档上映的,但反响没有达到预期.这对你来说意味着什么?
张一白：岂止是没有达到预期,完全是惨败.我胆大妄为了一次,拍了自己不了解的生活.因为当时觉得自己很牛逼,什么题材都不在话下,包括农村戏,当然其中也有一些任务因素.这部电影的失败给我很大的启发,我发现自己原来是井底之蛙,知道的太少,其实就熟悉那么一点东西,所以现在我还是回到自己最熟悉、最热爱的题材.
《综艺》：《匆匆那年》为什么选择竞争如此激烈的贺岁档?
张一白：到了年底,人会很自然地盘点过去,回顾下一整年的生活,“匆匆那年”嘛,所以片名就很适合这个时节.其实贺岁档的影片里面我们最没压力,毕竟是不到5000万元的中等投资,通过各种商业合作基本都已经回本了,所以我也没有那么高的票房期待.
《综艺》：你的电影里总是有很多商业植入,你怎么看待植入对电影的意义?
张一白：这部影片也有很多植入,比如Vivo手机、平安保险、伊利、苏宁等等.以前我觉得植入是为了给投资方分担风险,降低成本,但现在我的观念已经变了：电影还是应该靠票房而不是植入来挣钱,投资方理所应当该承担亏损的风险.我现在更愿意邀请商业品牌一起来联合营销、推广电影,这个资源才是最重要的.现在我们估计已经有3个多亿的联合推广资源.
《综艺》：《匆匆那年》的电影和网剧差不多是同时开始制作,你看过网剧版吗?你是否担心网剧会对观众有影响?
张一白：我怎么会看呢?我好忙哦.感谢网剧帮我们做宣传.我们的电影还是很视觉化的作品.至于先入为主,这是没办法的,我不可能控制观众的想法.
《综艺》：这次电影的营销相比以往有哪些突破?
张一白：原来我做《将爱情进行到底》的时候,主要采用的是事件营销.这次我们更多用的是话题营销,做得很不错.我们在微博上制造了一堆话题,都是和“匆匆那年”有关系.这部电影里有很多“金玉良言”,我们把这些句子摘出来,我的说法是“酸词儿”营销.有些电影死守一个话题,做4个多亿的推广,我们每个话题都能做1个多亿.此外是音乐营销,王菲唱主题曲是其中的点,我们后续还会有很多音乐主题的活动.还有视觉营销.拍摄期间,我专门成立了一个团队来同步制作各种相关物料.有些成片里没用到的素材最后被剪进了预告片.我们在电影拍摄期间也拍摄了大量的剧照,我自己都拍了不少,所以我们的微博才敢每天发布剧照,几乎没有其他剧组这样做过.
其实刚开始我没想到“话题”这个概念,但拍摄期间,在我们没有做任何主动宣传的情况下,“匆匆那年”突然上了微博热议榜.原来是两个小朋友在网上号召大家分成两派,分别是红军和蓝军,一派支持彭于晏,一派支持魏晨.我这才发现,原来“话题”如此有意思.
《综艺》：你觉得贺岁档适合什么样的电影?
张一白：这件事不能“顺撇”去想,这样想那就只能是大片、喜剧.我觉得市场应该还是要差异化,重点还是拍得好不好.拍得不好,喜剧也可能不受欢迎,拍的好,悲剧可能也会卖座.其实这个问题大家都在思考,我也没有答案,要是说得出所以然,我年年都拍贺岁片（笑）.
《综艺》：你的下一部导演作品现在决定了吗?
张一白：拍电影就像谈恋爱,我也不知道下一秒会遇见谁.谈项目就像相亲,得考虑各种条件是否匹配.谈恋爱完全不是盘算出来的,《匆匆那年》也是一样.过去我有很多电影盘算得太多：如果把谁请来会怎样,喜剧加点悲剧再加点动作是不是就能卖座等我一直在反省这一点,但是每次还是忍不住去盘算,盘算的时候我又很清楚这是在相亲,只等那个一见钟情的瞬间.现在我跟很多项目“相亲”,但是我现在还无法告诉你我接下来会爱上谁.