本站原创日前,由英伦时尚户外品牌LONSDALE龙狮戴尔投资拍摄的微电影《出发,去旅行》在优酷、土豆、迅雷、腾讯、酷6、PPS等主流视频平台上同步热播,上映首日点击率即突破百万.后续,通过微博有奖互动、论坛发帖等立体化的再传播,一周后,视频平台的点击已有近300万次,同时还有数百万人次通过微博等渠道观看该部微电影.
超高的点击率,以及观众的高度赞誉,使这部微电影成为了微电影传播上的一个经典案例,而凭借这部微电影,投资方龙狮戴尔品牌也成为了关注的焦点.
微电影巧妙植入品牌理念
作为一部由品牌企业投拍的微电影,龙狮戴尔并没有在影片中植入过多的品牌宣传,而是巧妙地将其品牌理念“出发,去旅行”作为影片的名字,让观众在观看影片的同时,自然而然地接触到了品牌对年轻人所倡导的态度.
“相比传统广告来说,微电影更接近于广告与艺术的结合.”龙狮戴尔品牌总监徐晓峰对此深有感触,“对于龙狮戴尔来说,通过一部微电影来传达自己深层次的品牌精神,比仅仅对某个产品做广告宣传要好很多.而时尚户外产业与微电影文化创意产业相结合所带来的叠加营销效果更不容小觊!我认为,未来这种主要依赖社会化平台传播的微视频,将成为今后企业品牌营销的一种新手段”.
微平台、新媒体、全方位立体传播
通过微电影传播品牌,仅仅拍摄好电影本身是远远不够的,如何让企业利用好网络推广平台,充分利用其特性及资源,将整合营销的传播效果最大化,是微电影后期推广的重中之重.
据悉,除了视频网站平台的推广之外,龙狮戴尔还利用了微博、微信、论坛、SNS等热门社会化营销手段,围绕关键话题,通过事件传播进行立体式推广.“我们将各种花絮、剧照同步分享到微博和论坛,与网友进行实时互动交流,并用微博有奖互动环节来引导剧情.此外,龙狮戴尔作为时尚户外品牌,与‘8264户外资料网’等一系列业内知名户外网站达成战略合作伙伴关系,借助这些大流量户外网站,有针对性地进一步传播推广.”徐晓峰谈到.
不得不说,社会化营销的力量是惊人的,在此次推广中,传播内容的多媒体特性、传播不受时空限制,先天的平等性和社交网络的沟通便利特性,使得龙狮戴尔和顾客产生了更好的互动.
建立俱乐部持续深度营销
一个好的营销,是需要持续不断深化的,为此,龙狮戴尔已经在计划下一波的微电影,而且下一次他们将不仅仅局限在拍摄一部微电影,而是策划一系列的活动.
与此同时,龙狮戴尔宣布成立了丽江“行者俱乐部”.龙狮戴尔将成为丽江古城第一家特批的户外品牌时尚店进驻古城,它将不仅仅是售卖产品,更将为驴友提供他们在丽江旅行时所需要的种种帮助及怎么写作.
这意味着龙狮戴尔即将开启新的征程——它不单是时尚户外的领航者,同时也能给支持和拥护它的忠实用户提供时尚的户外旅行策划与保护.2013年,龙狮戴尔正在尝试一种新型的、互动的、更加人性化的深度营销模式.