《人民日报》

《人民日报》作为中国的机关报,是党和人民最主要的舆论喉舌,也是中国最重要的对外传播媒体之一.《人民日报》经过60多年的发展,一直是中国当之无愧的第一大报,其发展经历也是新中国成长的写照.《人民日报》如今已经发展成为颇有实力的大型报业集团,其国际影响力和国际传播能力也在不断增强,学界经常拿它与西方百年老报《纽约时报》、《泰晤士报》等相提并论,它也被联合国教科文组织评为世界上最具权威性、最有影响力的十大报纸之一.

发展历史与现状

1948年5月,华北局决定将《晋察冀日报》和晋冀鲁豫《人民日报》合并.同年6月15日,作为华北局机关报的《人民日报》在河北省平山县里庄创刊.1949年8月1日,《人民日报》转为党机关报.

《人民日报》的人员,由初创时期的一二百人,发展到现在拥有一支两千多人的队伍,报社在国内设有33个记者站,国外设有39个记者站,新闻信息采集渠道遍布国内外.报社的技术装备,由当年的手摇平板机发展到现在拥有国内首屈一指的先进印刷设备、激光照排系统、卫星版面传输系统、新闻资料数据处理系统和记者采编通讯系统.报纸的发行覆盖全国和一百多个国家和地区,由初创时的几千份增加到现在的三百万份.《人民日报》在全国各地设有35个分印点,卫星网络可在同一时刻将《人民日报》版面传到各个印点,使绝大多数城市读者在每天上午读到当日报纸.一流的队伍,一流的设备,一流的水平,《人民日报》在硬件和软件上都已成为有世界影响的国际媒体.

《人民日报》作为一个大型报业集团,旗下拥有二十多种子报子刊.人民日报出版社每年出版各类图书150多种.在新媒体领域,《人民日报》在全国报纸中第一个登上了互联网,1997年1月1日人民网(前身是《人民日报》网络版)正式运行.现在人民网每日访问量高达200万次,已成为互联网上最大的中文新闻网站.从2010年开始,《人民日报》电子版实行注册收费.

此外,随着新闻事业体制改革的不断深入,《人民日报》较早迈出了改革步伐,报业集团的企业化经营已经初具规模,为今后向国际一流媒体发展奠定了基础.

国际传播能力的发展

《人民日报》的国际传播发展按照主体来分,主要有《人民日报》海外版、《环球时报》、人民网等,在不同的领域,不同的层次上构成了一个全方位的对外传播格局.

1985年7月1日《人民日报》海外版创刊,作为对外机关报,中国改革开放的总设计师特地为创刊号题词“向海外朋友问好”.《人民日报》海外版是中国对外发行的最具权威性的综合性中文日报.

随着新闻体制改革不断深入,《人民日报》海外版也在从单纯依靠国家财政支持到自谋方式增国海外发行.2008年8月,《人民日报》海外版决定以借船出海的方式,与海外华文报纸合办周刊、专版,扩大海外影响力.截至2008年u月,海外版已经和13个国家中有影响的华人媒体合作编辑13份日报、周刊、专版,可实现海外当期日发行量和周发行量增加30万份.海外版在美国、加拿大、法国、日本、澳大利亚、马来西亚、韩国等国建有13个印刷点,发行范围达86个国家和地区,实现了再传播,加大了中国的声音.

《人民日报》的子报《环球时报》是另外一支对外传播的主力军.经过16年的发展,《环球时报》已经成为中国发行量最大的日报之一,以观点鲜明的国际报道为特色.2009年4月20日《环球时报》英文版创刊.《环球时报》英文版仍然定位为传递中国民间的声音,这份“有独立采编队伍的英文报纸”与中文版总体上的风格一致,向世界展示不断变化的中国,以及从中国人的视角报道世界.如粜说《人民日报》海外版是面向海外读者(华人、华侨、留学生以及学习汉语的外国人),那么《环球时报》英文版报纸的读者定位主要是在中国生活的外国人.两者互为补充,形成了人民日报对内对外全面传播的格局.

在新媒体领域,人民网作为《人民日报》向网络融合的重要载体,也是我国网络对外传播的重要组成力量.从最初每天更新一次的《人民日报》网络版,到现在每天24小时滚动发布6000多条新闻信息,从单一的中文文字信息,发展到集图文、音视频、论坛、博客、手机、动漫、聚合新闻(RSS)、网上直播报道于一体,拥有中文(简、繁体)、蒙文、藏文以及英语、日语、法语等6种外语共15种版本.早在2000年,人民网日文版就实现了手机无线上网,而且试用日文进入日本市场.经过近10年的发展,人民网日文版日均点击近150万PV(日均页面访问量),日平均唯一访问者达到8万人次,相当于出版了一份日发行8万份的日文报纸.它不仅是唯一一家在日本推出日文手机报的中国媒体,也是在日本实现手机上网的第一家外国媒体.从2003年开始,《人民日报》开始在中国尝试发展无线业务,经过多年酝酿,《人民日报》手机报在2007年2月开通运行,并且一直走在新媒体发展的前列.

从国际新闻报道和对外传播特色来看,《人民日报》主要有如下特点:第一,国际报道突出深度报道和国际评论.第二,对外报道突出重大事件并坚持政治舆论导向的正确性.近年来,《人民日报》的新闻风格也在不断改变,更贴近群众,社会新闻、民生新闻的比例也在不断增加.第三,对外传播以国家为主导,事业性质较强,市场行为不多.《人民日报》在进行对外传播时不可避免地被烙上了鲜明的政治印记,国外舆论普遍将《人民日报》视为政府的发言人.

面临的挑战和发展前景

随着报业集团化的快速发展和国家对提升国际传播能力的迫切要求,《人民日报》要成为真正意义上的国际一流媒体还存在着一定的困难.我们认为,《人民日报》今后还将面Jl缶着三大挑战.

第一,探讨身份定位的转化,从宣传型向新闻宣传型转变,弱化国际社会对《人民日报》作为党报和媒体的刻板印象.从大量的比较《人民日报》和西方报纸的学术研究中,我们不难发现,《人民日报》的宣传特征和党报特征依然十分明显.例如,新闻来源单一,头版基本以国内报道为主,国际报道比例过少,原创性和时效性也不够,新闻主题集中在时政新闻方面,社会民生新闻、娱乐新闻很少或完全没有,新闻色彩偏向以正面为主,难以做到平衡,等等.而《环球时报》虽然从民间的声音和立场出发,总难免受到狭隘民族主义的指责.观察近年外媒对中国的报道,经济和文化议题开始明显上升.针对国外受众的需求,应努力改变国际新闻报道的来源、形式、议程设置,使之多样化、国际化.提高国际公信力,增强国际影响,做到不偏不倚,客观、公正.

第二,应对新媒体的挑战,不断提高自我创新能力.随着网络的不断普及,国内外受众阅读习惯正在快速转变.《人民日报》海外版的主要受众是老一代移民,对报纸和中华文化还有较深的感情,但是新一代移民已经习惯于从新媒体渠道获取新闻,对中国也逐渐陌生.如何吸引下一代年轻人关注中国和了解中国,抓住更广阔范围的国际受众已经成为纸媒最急迫的事情.虽然在新媒体领域,《人民日报》始终敢为天下先,但在对外传播方面,人民网不仅要与国外的新闻网站竞争,同时也要与国内的门户网站和其他的新闻网站竞争,而在这两个方面,传统媒体网站目前仍处于劣势,需要进一步努力.

第三,提高企业化水平和资本运营能力,推进打造国际传媒集团战略.《人民日报》不仅可以借船出海,还可以“造船出海”.在全球报业不景气的情况下,只要政策允许,《人民日报》可以用收购、入股等方式将海外濒临倒闭的报纸、杂志吸纳进入《人民日报》集团.《人民日报》作为中国最大的报业集团,已经具备了相当的经济实力和办报经验.在国外,纸媒与电视、通讯社不同,受国家性约束较小,在进行资本运作时会有更大的空间.如果可行,也将会改变国际社会对《人民日报》是官办媒体的看法,从事业和产业上都是一种新的开拓.

责编:谭震