本站原创【摘 要】随着电子媒介日新月异的发展,图书市场日渐冷清,但是以《杜拉拉升职记》系列图书为代表的职场类图书却日益走俏,创造了不俗的销量.本文将在以往研究的基础上,以《杜拉拉升职记》为例,阐述职场类图书的特殊性、编辑出版程序和策划经验,并分析在科技发展的大环境下编辑策划能力的与时俱进.
【关 键 词】职场图书编辑策划
伴随着信息时代的到来,原本车水马龙的图书市场也日渐萧条,图书的消费群体也不断减小.就在这样严峻的形势下,有一种图书异军突起,不但创造了一种新的畅销书种类,而且掀起了又一个购书的热潮,这就是职场类图书.
2007年9月,一本由陕西师范大学出版社策划出版的,标榜了“她的故事比比尔盖茨更值得参考”的职场白领小说走进了人们的视线.出人意料的是,它不是出自名家之手,也没有扣人心弦的离奇情节,却能在出版后的几个月里在当当、卓越等各大网站风靡一时,受到无数读者的热烈追捧.如今,《杜拉拉升职记3：我在这战斗的一年里》已经首印50万册出版发行,而前两本的销量早已突破300万册,《杜拉拉升职记》也被相继改编为话剧、电影、电视剧等艺术形式,据统计,“杜拉拉”系列所创造的经济价值已经突破3亿元.本文旨在以“杜拉拉”系列图书为例阐述网络信息日新月异的新形势下编辑策划能力的与时俱进.
一、新媒体的发展对编辑策划能力的新要求
相对于图书等纸质媒体而言,电子媒体的出现无疑是一次巨大的冲击,随着广播、电视以及网络的飞速发展,编辑只是专攻于改稿、排版的日子已经远去了.现在,编辑策划已经成为一项复杂而又多元化的工作.“是市场经济中的商品规律和竞争意识,使得编辑策划日益成为涵盖出版物市场调研、产品定位、印制、宣传推广、上市销售以及售后怎么写作的综合性范畴.”①新媒体的发展对编辑策划工作有了更高的要求,主要表现在以下几个方面：
第一,敏锐的市场洞察力.在原来的计划经济时期,编辑的主要任务就是把稿件修改好,而在现在的市场经济时期,能够使得出版的图书得到读者和市场的认可则成为编辑工作的首要任务.因此,《杜拉拉升职记》的编辑能够独具慧眼由一篇2000多字的博客发现其内容里面隐藏的商机,正是因为他对图书市场有着透彻的了解和把握.
第二,高超的包装能力.生活中,各类信息充斥在我们周围,因此,读者在选择书籍时所用的时间也就更少了.这就要求出版的书籍能够在第一眼吸引读者,那么,包装就显得至关重要了.《杜拉拉升职记》首次印刷的15000册销售平平,因为第一版的封面是一只女人的大腿,穿着高跟鞋和超短裙,紫色的,非常时尚的感觉,读者反映也很一般.在第二次印刷时,博集天卷果断地换了封面,红白相间的中性颜色,低调、纯净、阳光,此后销量一直很好,这个封面沿用至今.
第三,勇敢的冒险精神.在“杜拉拉”系列图书之前,市场上还没有对于职场类图书的清晰界定.即使如此,编辑,在只是看到了一个很短的博客片段的情况下,就能敢于去发掘.他给了“杜拉拉”系列一个机会,当然也收获了一个奇迹.
第四,立体的营销思维.生活中,广播、电视和网络基本满足了人们的日常信息需求,而且,消费者每天接触它们的几率非常高,要想吸引读者,就要有一种多元化的营销思维.“杜拉拉”系列图书在网络上的营销就比较到位,加上电影和电视剧的相继问世对图书本身的销量具有很大的促进作用.
二、职场类图书的与众不同
所谓的职场类图书,就是指那些以职场所见、所闻、所感或给人们的职业发展方向、道路设计给予指导和建议的一类书籍.职场类图书刚在国内开始畅销的时候,真正卖得好的一般都是引进的图书,后来,才慢慢有了我们自己的职场类图书.与其他书籍相比,这类书籍主要有三个不同之处：
1、内容特定.职场类的图书,内容大都比较统一,无论是描绘职场上不为人知的勾心斗角,还是叙述某些人在职场上艰辛前行的心路历程,抑或是提供一些在职场上合理有用的生存之道,这都是在教职场上的人们如何做到游刃有余.
2、读者固定.职场类图书的读者大都是那些正在职场上经历风雨的中层年轻白领,而且相对其他文学类小说,读者群体比较固定,读者需求也比较单一.
3、定位简单.由于职场类图书的读者年龄层次非常集中、明晰,因此在编辑策划中进行选题定位的时候就简单了许多.
三、图书编辑策划的具体程序
“编辑活动适应社会文化发展的需要而产生,并随着社会文化的发展而发展.”②随着社会文化不断的进步,多元化的市场经济取代了单一的计划经济,新的经济模式下,图书出版策划发展成为一项纷繁复杂但环环相扣的工作.书籍从开始策划到出版发行是需要一个酝酿的过程的,但其实在整个运作过程中各项程序也都是清晰明了的,主要有以下几个步骤：
第一步：伯乐相马.把一本畅销书的问世比作是一匹千里马需要伯乐的慧眼来发掘是一点都不夸张的.《杜拉拉升职记》的作者被编辑发现仅仅是因为一篇2000多字的博客,是编辑的伯乐精神为读者呈现出这样精彩的职场小说,同时也创造了突破300万册的图书销量.
第二步：筹备书稿.筹备书稿看起来好像都是作者的事情,和编辑没有多大关系,其实不然,如果编辑是在图书尚未成稿的时候发现了作者,那么编辑就要频繁地和作者联系沟通、为作者解决一些实际问题、甚至帮作者作灵感,以促成书稿高质量、快速度地完成.③《杜拉拉升职记》的开始只是源于编辑发现了作者的一篇博文,最后能发展到吸引万千目光的畅销书,其成稿过程肯定凝聚了编辑和作者无数次沟通和努力.
第三步：包装出版.从包装到出版,其实需要下很大的功夫,据统计,读者从看到一本书到决定是否购写一般只花费四到六分钟,在这样短的时间内,书籍的包装必须做到先声夺人才能赢得读者的青睐.
第四步：立体营销.“作为一切活动的基础的经济,同样也是编辑活动得以开展的基础.经济对编辑活动有制约作用.”④在市场经济环境下,图书已经成为一种精神商品,这就要求编辑在策划工作中一定要具备良好的营销能力,这里之所以用立体营销,是因为在营销活动中需要运用多种方式、多种媒体、甚至多种艺术形式.《杜拉拉升职记》在出版以后,还改编成有声小说作客人民广播电台,话剧、电影、电视剧也相继问世,又掀起了一个个的购书热潮.
四、编辑应注重自身策划能力的提升
不难看出,编辑策划活动对于在整个出版发行中有着举足轻重的地位,甚至对书籍出版最终成功与否起到决定性的作用.一个成功的策划需要眼观六路、耳听八方,要有广博的知识和才智,要站得高望得远,才能选得准抓得住.”⑤这就需要编辑在实际工作中注重自身能力的提升：
1、提高思想道德素质,注重书籍的导向性.“图书除了具有商品属性之外,还具有精神属性.其精神属性要求图书的内容健康、积极向上,能够陶冶读者的性情.”⑥要做到这一点,就需要编辑有很高的思想道德素质,不但要注重书籍的商业价值,而且更要注重图书作为精神文化产品的导向作用.
2、培养创新意识.“很多优秀的图书都是在人们忽视的角落里被发现出来的.”⑦作为编辑,要做的不仅仅是要给畅销书一个被发现的平台,更要让自己策划的书籍一步一步向畅销书的方向前进,这与编辑的创新能力是分不开的.
3、树立实际效益的观念,加强对图书市场的把握能力.在市场经济的今天,经济效益一直备受重视,但是对于一本图书而言,并不是成本越低获得的经济效益就越高,关键是要看实际收入,如果能用高投入换来更高的回报也未尝不是一件好事.
4、增强品牌意识,提升对书籍的营销能力.图书出版策划,不仅仅要依靠图书的销量来获取经济利益,更要开阔思路,进行品牌营销策略.《杜拉拉升职记》出版发行成绩斐然,但是接下来话剧、电影、电视版本的出现又带来了更加丰厚的收获.这些由图书衍生出来的经济收益早已经远远超过了图书销售本身.
综上所述,《杜拉拉升职记》系列图书创造了职场类畅销书的神话,而“杜拉拉”的品牌营销更是图书编辑策划的成功典范,从它们中,我们能够学习到很多编辑策划的实践经验.而作为编辑,除了要加强对市场的把握、熟知各项程序以外,还应努力提升自身的素质,实现编辑策划能力的与时俱进.