本站原创一直以来,华晨宝马都在为推进中国本土化策略不遗余力.这一次,华晨宝马把新车发布会选在了有着中国符号意义的长城脚下.
9月23日晚,在深秋的冷风中,在明月的照拂下,新宝马5系Li发布会在水关长城盛大举行.炫丽的舞台后方,矗立着巍峨蜿蜒的明代城墙.
华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官康思远（Olaf Kastner）在致辞中表示：“我们选择在这样一个富有历史感的地方举行今天的发布会,因为长城不仅代表着坚持不懈的努力,也代表着一种责任与安全感,宝马给人的感觉同样如此.”
此时,距离宝马5系长轴距在上海黄浦江畔的外滩上市已经过去了三年.宝马5系长轴距年均销量增幅保持在50%以上,2012年销量一举突破10万台,成为宝马集团在华首个年销量突破10万大关的车型.2013年前8个月宝马5系长轴距销量超过了8万台,平均单月销量在1万台以上.
在宝马整个产品线中,哪一款车在中国是最中国的,毫无疑问就是这款5系长轴距版.作为宝马第一次专门为中国市场开发的一款产品,它代表着宝马在中国持续推进本土化进程的决心.至今,宝马已向中国用户交付了超过25万台宝马5系长轴距.
此次上市发布的是宝马5系长轴距的中期改款车型,再添诸多全新设计元素和前沿科技,拥有美学设计、智能互联等四大方面的十二项创新,零售指导价区间为43.56万～79.76万元.
“恒远思新”四个大字出现在巨大的舞台幕布上,“恒者行远,思者常新”是新宝马5系Li的产品精神的注脚.2008年北京奥运会唯一女导演王潮歌等人现身发布会,分享自己追梦的心路历程.
“坚持与梦想者同行”是宝马5系长轴距自进入中国市场以来,一直在灌注的品牌精神.今年,宝马还与相关杂志联合推出了一系列创业人物访谈.以追梦者的梦想、坚持与行动这些最能引人共鸣的精神理念为产品背书,宝马做得轻车熟路.
今年以来几位宝马高层相继离任,曾让人们对宝马未来的中国本土化进程充满疑虑.如何在史登科团队基础上更一步深入本土化,重担落到了新任宝马集团大中华区总裁兼首席执行官安格（Karsten Engel）和他的团队身上.
《汽车商业评论》认为,宝马中国团队虽然去年以来相继失去了一些优秀的本土化人才,但是宝马中国内部一批本土化人才在史登科时代已经成长起来,朱彤接替段建军出任华晨宝马销售副总裁便是最新的一个证明.
目前,宝马占据中国豪华车超过20%的市场份额.“毫无疑问我们不打算丢失任何的市场份额.”安格强调.此次为5系长轴距中期改款车型举行如此隆重的发布会,已然显示了安格的决心,他甚至在致辞中引用了中文歌词“月亮代表我的心”.
自1972年问世以来,宝马5系在全球赢得了超过660万名用户.在中国,宝马5系是华晨宝马的主力车型,它不仅仅是华晨宝马的销量支撑,同时也是品牌的塑造者.9月23日晚,在深秋的冷风中,在明月的照拂下,新宝马5系Li发布会在水关长城盛大举行.炫丽的舞台后方,矗立着巍峨蜿蜒的明代城墙.
新宝马5系Li将“专属写作”怎么写作再度升级,选择内容扩展至近20项.2013年5月,宝马5系Li推出“专属写作”怎么写作,专属写作选项涵盖了商务、娱乐、安全等多个方面,客户可根据自己的个性化需求添加更多高科技设备.目前大约有1/6的客户选择了“专属写作”车型,交车周期大约为两个月.
如何在史登科团队基础上更一步深入本土化,重担落到了新任宝马集团大中华区总裁兼首席执行官安格和他的团队身上.当晚,安格和华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官康思远、华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁万博瑞（Peter van Binsbergen）等悉数亮相,安格在致辞中引用了中文“月亮代表我的心”.
“恒者行远,思者常新”是新宝马5系Li的产品精神的注脚.以最能引人共鸣的精神理念为产品背书,这一向是宝马很擅长的事.
全新自适应LED大灯是新宝马 5系Li最易识别的明.崭新的平切天使眼设计在近、远光灯两个扁圆光冠圆环中都使用LED发光单元,自适应LED大灯的远光灯辅助系统带有新的防炫目功能.这是本次车型升级的美学设计最大亮点.
新宝马5系Li全新驾驶辅助系统融合了车道偏离警告、碰撞警告和行人碰撞保护等多项高科技,如行人碰撞保护有效预防和降低车辆可能对行人的碰撞伤害,日间在时速60公里以内时,系统会在潜在碰撞发生前1.2秒警示驾驶者,并在0.9秒前全力制动.