本站原创有人认为,我国电视正处于发展的“拐点”时期.在新世纪里,中国电视何去何从面对变革,我们应该有些什么思考读完李新民新近出版的《中国电视大趋势》,使人对此有了较为清晰和系统的认识.
《中国电视大趋势》全书25万字,共十章,作者通过实证系统地论述了中国电视产业化、企业化、规模化、社会化、娱乐化、分众化、数字化、职业化、规范化和全球化的发展趋势,说明了只有正确把握中国电视的发展规律,才能使自己在激烈的竞争中永远立于不败之地.所论及的中国电视今后发展的特征,有一些书刊也曾有过论述,但该书的创新之处在于,作者站在传媒发展战略的高度,较为系统而全面地论述每一发展特征的深刻内涵和丰富外延,不乏创新的理念,是十分有说服力的.
《中国电视大趋势》较为全面地将中国电视发展中现有的重点、难点问题进行了系统的论述.从客观上讲,涉及到中国电视发展中政治、经济、文化等各个层面.产业化、企业化、规模化、社会化、娱乐化、分众化、数字化、职业化、规范化和全球化,作者从目前中国电视发展最热点的问题――产业化人手,探讨了电视发展的各个层面的问题,思路清晰,使读者对中国电视发展途中的方方面面有了深刻的认识,对中国电视发展的基本进程有了较为系统的了解.在具体论述中,作者对每一发展特征,从当下存在的问题入手,引发读者思考,接下来对其具体内涵、产生的缘由进行系统的分析研究,最后找出解决这些问题的方法.
中国电视理论研究的不足之处就在于理论滞后于实践,各种“形而上”远离当下电视业的实际情况.增强理论研究的应用性是当务之急,《中国电视大趋势》紧密结合了中国电视的现实实践,特别针对一些热点、难点、敏感的内容提出了自己的观点,比如在电视产业化进程中的一些为广大人士所关注的问题：融资限制、行业壁垒、频道资源非市场化、“上市圈钱”的陷阱、一元化还是多元化、法制和政策、内部公司化等等,作者以一个业界管理者的胆略和睿智,一个学者的严谨和深刻,对这些问题进行了一一分析.论述中紧密结合我国一些电视媒体的成功改革案例,理论联系实际,增强著作的现实性和应用性.
作为研究中国电视发展趋势的学术专著,其战略意义在于有前瞻眼光,要对中国电视未来的发展突出科学的设想.古人云：“凡事预则立,不预则废”,中国电视业正经历着自它诞生以来最大的变革,在这场变革中,无知者知其然而不知其所以然,在本能的反映中左冲右撞,在昏昏然中迷茫失落,先知先觉者则未雨绸缪,谋篇布局,抢占先机.正是这样一种现状,著作中有关电视管理的边际效应理论、电视人力资源管理理论、电视整合营销理论、电视传播社会效益和经济效益理论等都具有前沿性,特别是作者提出的后电视时写作技巧论更具有电视发展战略意义.作者认为,电视作为第一主导媒体的时代正在终结,而对新的生态环境,不确定的存在使挑战与机遇并存,处于数字化进程之中的电视行业,正经历着一切无从逃避的变革和更新,这将是一场从上到下,从内到外,从虚到实的立体化分离与整合,涵盖了电视产业链从管理、创作、播出、传输、运营到接收各个环节.紧接着,作者从管理与生产方式与运营模式等方面进行了论述.这些具有前瞻性的战略预测,是建立在作者大量实证研究基础上形成的观点,它对于我们正确认识中国电视的发展规律,把握中国电视的发展方向具有重要价值.这些观点的提出是一种难能可贵的探索,表现了作者提出问题、分析问题、解决问题的学术胆识.
中国电视是中国政治、经济、文化发展的晴雨表.中国电视理论研究牵涉到各种学科领域,学科的兼容性成了理论研究的重要特征.在对中国电视发展的研究中,作者较好地运用了新闻学、传播学、经济学、社会学、管理学、文化学等研究视野,观照中国电视发展的方方面面,运用了比较研究、定量研究、社会调查研究等研究手段、深入地分析了中国电视发展中各个矛盾、对一些耳熟能详的概念重新进行了科学的界定.比如什么是产业,什么是产业化,这些貌似都十分明了的概念,作者从不同的学科背景出发,进行了科学而严谨的界定.对电视从事业向产业过渡进行了横向和纵向的分类,提出纵向是电视产业自身的发展,使自身从事业化的管理体制和运营机制逐渐向市场化的产业体制和机制转变,横向上是与电视相关的一些产业将与电视产业形成一个共生的电视产业链.同时,一些电视传媒为了扩大自己的经营,增强市场竞争力,涉足其他行业,进行多元化发展.这样,作者所进行的认真细致分类为下面的问题的论述奠定了科学的基础,增强了著作的学术性和理论性.
中国电视正处在深刻转型时期,体制上由事业向产业转变,由此带来电视产业的巨大变革,观众被提到一个从未有过的至高无上的地位,观众成了电视人的上帝,遥控器掌控着电视台的生死存亡,电视媒体为了追求更高的收视率和更大份额的广告,不得不曲意迎合多元趣味；技术上的进步为电视媒体提供了巨大的频道资源,激烈的竞争使得中国电视业呈现出从未有过的繁荣景象,但是其中也少不了盲目跟风,刻意模仿.中国电视究竟会走向何方,它的发展趋势是什么,像电视这样一个高技术、高投入、高回报、高风险的行业,它未来的发展,未知性和可变性较大,在这种情况下,做出对电视未来发展趋势的判断极为必要,对中国电视未来的发展做出战略设想,是具有科学价值的.但也必须看到,该书在论述上还存在着一些问题,有的论述显得牵强附会,有的地方说到了,但没有继续深入下去,使其理论意义受到影9向,但不可否认它是一部难得的具有一定理论价值、应用价值和战略意义的学术专著,它的出版丰富了我国电视理论的宝库.
《中国电视大趋势》作者李新民是我国最早通过公开招考的方式走进广电行业并担任省级广播电视领导职务的人员之一.2002年,贵州电视台提出定位为“西部黄金卫视”的经营战略,创造了省级卫视区域化发展的新模式,随即进行内部公司化等一系列改革,很快使贵州卫视这个处于欠发达地区的欠发达电视媒体实现了超常规发展.作为一位传媒管理者,他仍能在热心改革中进行冷思考,也只有这样,才能使我们的电视产业保持可持续性发展.
(作者系四川大学教授、博士生导师、新闻传播研究所所长)