本站原创无论多么有文化的人,他最初都是作为一个非常幼稚的读者出现的.无论多么伟大的作家,最初也是一个爱看小人书的书迷.我能够写这些小说,跟我童年时期的阅读密不可分.
——莫言
看似轻描淡写,实则费尽心思.
“让我们离开电脑和手机,回归曾经的平静.你有勇气拒绝吗?”
施泓,曾经是上海通用汽车营销团队黄金一代的成员,仅仅寥寥数语,便向人们诠释了一种带有思辨思维的理性思考.
在乱象频出,唯数字与销量横行的时代,上海通用汽车的营销团队再一次用慢速与深厚的底蕴,为众多竞争对手演绎了一次文化营销的经典案例.“凯越人生,不凡生活”,着实是一次质朴而独特的营销策划,给平庸而程式化的中国汽车营销带来一缕清新空气.
4月23日,当人潮拥挤在上海车展现场之时,当镁光灯与单反镜头乏味而低级地运转之时,当信息爆炸后的碎片中伤了人们的新闻观之时,其实还有一些孤独的声音在固执地呐喊,这一天是世界读书日.
我们已经淡忘阅读太久.
这是一个变革的时代,充满了狂躁与荒诞的不确定性.在笔者与海马汽车的营销管理部长汤斯对话的时候,我们谈到了传媒与汽车都处在这个时代.不同的是,新能源汽车之变革力量只是潜流涌动,而传媒产业中,数字移动技术已来势汹汹,改变着人们获取信息的习惯.“不错,对于汽车来说,变革无时无刻不在,目前,更多汽车企业从营销方式上转变,上海通用始终是领先者.”汤斯如是说.
“在凯越人生的系列短片录制的时候,我们不是请用户来做演员,我们想请更多的凯越车主来做故事的主角.”上海通用别克市场营销部部长施泓这样描述他们的创意.“不喧哗,足够安静,动笔写自己的故事”、“活过便可以遇到”、“正能量,不张扬,懂生活”、“新都市人辛苦打拼的过程”其中,全新凯越倡导的“精英价值”、“与百万家庭共享生活点滴”,深深地打动了万千凯越老车主,这些老用户为“凯越人生”真实演出,还原自己.“我们发掘了每个人的角色意识,每一个人都是生活的主角.”施泓对笔者说.
十年仍然可以有浪漫,还记得用钢笔和信笺完成的书信吗?在上海通用营销团队的眼中,当下的年代,数字媒体、移动终端泛滥成灾的时候,每个人都需要动一动手中的笔,远离网络、远离手机,用阅读充实自己的世界,用墨水记录下自己的内心.对网络、数字的全民病态依赖会成为新的社会弊端,这将在不远的将来出现.我们要传递出这样的声音,让全新凯越带给更多的人平凡中的不凡.
我们都置身其中.
数字技术引发了一种全新的商业模式,这种模式的改变可能是消费者的价值主张,充满了对消费者的过度迎合.这是企业的能力体现或者是盈利公式,它可以推动企业的发展、经济的运行,但注定无法触及人们的内心,因为人们在认为自己了解并掌控的互联网时代、信息时代、在数字技术时代,正逐步退化自己的双手,丢失人们阅读的心境与能力,还有时间与生命.汽车业如是,传媒业亦如是.
成功的技术革命大都具有改变产业的能力,充满了商业机遇,它们使一些昨天还举足轻重的能力,今天就变得无关紧要,它们消除发展瓶颈,却又被新的瓶颈问题困扰,不要迷信任何虚张声势的力量,它们夺走我们的时间,改变我们的生活,却在相当长的时间内,让我们迷失其中,无法自拔.
窗外已是绿色,推开窗,阳光正好.