本站原创摘 要 ：每一个人的服装行为及选择方向都有一定的动机所驱使,对人的行为具有发动作用,也是社会影响和个体行为之间的心理相似度检测.即来自内部刺激的动机将购衣行为引向具体的目标,并且对这种行为的强度起着决定作用,动机既有活动性,又具有选择性.我们通常在早上起床时穿上衣服,而晚上睡觉前脱下衣服,日复一日、年复一年,以致我们不检测思索地认为“理当如此”.实际上我们可以从不同角度和水平上对人们穿着行为的原因和服装选择的动机进行分析.
关 键 词 ：服装；女性着装；成功女性；着装场合区分
中图分类号：TS942.8 文献标识码：A 文章编号：1673-8500（2012）09-0141-01
服装的原始动机：首先从生物学上分析,考古学家、人类学家、服装史学家都试图说明早期人类穿着服装的原始动机,因而出现了关于服装起源的种种学说.无论是保护学说、羞耻学说,还是装饰学说,所强调的重点主要是人的本能在服装起源中的不可忽视的作用.其次是学习的观点,强调学习和人的后天经验对服装选择的影响作用.个体的某些行为因受到奖赏而被强化,另一些行为则因受到惩罚而被抑制.第三种观点是认知的观点,从认知水平上对人的行为作出解释,强调情境的作用和人对情境的认知.检测设两位姑娘同时受到邀请参加一个聚会,其中一位显得紧张而慎重,对服装进行了认真选择和精心打扮,而另一位则表现得无所谓,穿着与平时大致一样.这种差异反映了她们对这一情境认知上的不同.前者认为这是一次重要聚会,并希望有所表现,而后者只看做是一次普通的聚会,不必作精心准备,这表明我们对情境的认知会影响我们的动机状态.
成功女性的着装：着装装饰的目的是为了表现穿着者的力量、勇气和技术.而成功女性是一个享受荣誉的群体,受人瞩目.服装用来显示一个人的经济能力和社会地位,在原始社会就已有最早的身份符号.那时猎手用鹿角或动物的毛皮作为成功的徽章装饰自己；部落首领常以衣服上的某种标记表示自己的地位.随着社会的发展,服装不仅表示个人的地位和富有,而且还表示为有闲阶级成员,不需要从事卑贱的劳动.有人曾对当代青年男女的着装动机进行了调查,结果表明,50%以上的青年人希望穿着能为别人承认的服装,他们认为服装给别人的印象至关重要,这点显示出成功女性的优越感.
国外有些学者提出,人们以各种方式装饰自身的目的是吸引异性的注意.心理学家Hurlock研究了1400名从16岁到51岁人的着装动机.通过问卷,检验了服装穿着动机是否为了取悦同性或异性,是否为了显示自己的财富或提高自己最好的身体特质等等.她的研究结果认为,主要是为取悦异性而装扮.成功女性显然也不是例外.
保护自身是人类的一种生理本能,人类在实践中自然地意识到要保护自己,忍受他人和其他禽兽和虫类的伤害,原始人把猎获的兽皮披在身上起保护盒装饰的双重作用.此外,现代人穿名牌服装所增强的成就感以及头饰、飘带、荷叶边、流苏等等,常常用来说明服装在自我扩展中的作用.
多数人在品味上比较保守,似乎有一个购写服装的模式为某一类人提供指导或选择服装的基本框架,不想与自己的工作伙伴有着太大的着装差异,通过服装向他人展示自己的生活方式,有归属感.可以试想,人们开始只是出于偶然将动物毛皮或植物叶子等遮盖于躯体.不久,他们发现这样做有许多好处,可以温暖身体,保护躯体不受伤害,而且还受人赏识.这种奖赏性的行为强化了人们选择服装的动机,于是人们便开始寻求更有效的方式来满足这种需要.Barr对350位女性就从众、经济、舒适、端庄、自我表达、性以及女性化等各个项目有关的个人做了调查.研究结果指出,追随他人是最常见、最普遍的动机,学习和后天的经验.
着装动机的社会必然性：人们的需要决定于社会生活条件,受其社会关系所制约,因此表现需要的动机也具有社会历史性.社会、经济和文化的发展必然影响人们思想观念和需要层次的变化,同一个国家在不同的社会背景下的人们,具有不同水平的动机.随着受教育程度的提高,时尚意识和自我意识的增强,购写服装的动机因人而异,而且每天都在不断变化.不管是男是女,他们每天都会决定自己该穿什么衣服,或设法去解读其他人的外观.不同的社会背景和社会经验,会影响他们的服装动机.现代人把喜欢不喜欢,满意不满意作为购衣的重要标准.例如：（1）追求时尚：随着社会的发展,追求时尚已不再是富人的专利,时尚已趋向大众化和化（2）更有魅力：人人都渴望服装能使自己比实际更美,更具人际魅力,强调服装更能突出身体的特质和性别特征（3）引人注目：通过有特色的服装寻求理想的职业途径,或证实与流行的一致性,或显示个人的品味、个性与实力,以使他人关注自己.（4）体态神怡：强调服装使穿着者在生理和心理上的舒适,尤其是心理的愉悦,满足情感的需要,取悦自己和善待自己
认知对服装态度的作用：认知对动机有作用,而且可对人的行为作出解释.1.态度的构成要素） 2.态度、价值和关心度,态度的核心是价值,因而态度受价值的调节.例如,有的人对穿着打扮漠不关心,经常穿着相同的服装,他们不在乎自己的穿着,也不注意别人如何打扮,对流行时尚反应迟缓；另一些人则非常注意自己的外观,经常阅读时装杂志,观看时装表演,时常注意朋友或他人的服装,对流行时尚有强烈兴趣.日本神山进的研究表明,对服装的关心度由八个方面组成：1充分表现个性；2提高心理安定感；3寻求合适的着装；4企求同一；5追求舒适；6理解性探索；7慎重着装；8外观整洁.
职称女性着装场合区分：女性在社会上是被认为和接受可以花枝招展的,但在职场上还是有它的潜规则.T和牛仔布迷你裙只是平日逛街的着装,如sex the city四位女主角的服饰打扮,依据她们的个性和职业而打造便是最佳的示范教材.Carrie的穿戴时髦而edgy只适合时尚行业和自由职业者；Samantha是性解放先驱,并从事公关行业,但上班的时候还是不会过分地暴露,最多只穿着贴身连衣裙或套装内搭配胸衣.对于中国人的社会而言,因为中国男人对女人的态度往往若非淑女便是,这与中国传统文化对女人身体的任何一个部位外露也是禁忌不无关系, 女性最安全和大方得体的打扮永远是穿着淑女连身裙、衬衫或针织twin set配及膝裙,除了职场着装的潜规则外,其他不同场合的着装也有它的规矩.最隆重的晚宴和舞会的着装要求是White Tie,即是男的穿着黑或白色燕尾礼服,女的是曳地礼服长裙.常见不少晚宴的着装要求是Black Tie,其实是指男的穿着黑色短身礼服,女的只须穿着礼服裙便可以,不必曳地长裙.可是不管是大陆还是香港,不少人也误会了Black Tie的意思,以为是最隆重的级别,女的纷纷穿上曳地礼服长裙,但也不打紧. Dress up或dress down,还须视乎场合所需.与现代西方文明接轨,追赶西方时尚,还是先研习西方的时装历史和文化,才能穿出自己优雅的品位和风格.