新闻标题的作用

[关 键 词 ]新闻；标题；作用

俗话说：题好一半文.在新闻出版业走过的漫长峥嵘岁月中,新闻标题也伴随着报业的发展而逐步形成了自己的一套独有的理论体系与风格形式,其作用的显现,在当今这个信息爆炸的社会中也突显得愈加重要与不可或缺.

文章的标题无论是在一篇洋洋洒洒的议论评述中,还是在某篇短小精悍的消息里都是一味不可缺少的佐料,一个好的引人注目的题目就犹如人的一双美目,顾盼生辉之间为整篇文章增加了流光溢彩的回味,转瞬回眸之中给全篇作文伏下了点睛之笔.一双美丽动人的眼睛,带给人们的是自然而美的享受,引人关注；一双目若秋波的眼睛,带给人们的是绵长无尽的遐想,发人深省.传神而富有魅力的新闻标题,正如人类深邃而透彻的瞳孔,让人可以从中窥视出文章的主旨所在,又吸引着读者的兴趣,让人一发不可收拾,更深入的阅读下去.

一个恰当准确的好标题是一个新闻工作者的智慧和才华的集中体现,它会告诉读者新闻中最新鲜、最重要的事实和观点,还要告诉读者新闻中最有特点的事实与观点,其选择的事实和观点要与新闻内容的本质相一致.大体上来说,新闻标题的作用分为以下几个方面：

一、提示新闻内容

新闻标题是以最精练的文字将新闻中最重要、最新鲜的内容提示给读者.今天,报业蓬勃发展,报纸种类繁多,要阅读的东西很多,一般读者由于精力和时间有限,难以通览.因此,看什么不看什么,先看什么后看什么,得有一个选择.除版面外,读者主要就是依靠标题的提示来选择阅读的对象,并决定阅读的次序.标题由于具有这种提示功能,已成为读者阅读新闻的向导,成为读者获得简明信息的重要渠道.新闻标题对于可能详读新闻的读者来说,为他们提供了新闻要点,获得先睹为快的满足；对于繁忙而不可能详读新闻的读者来说,标题即是新闻本身.他们通过浏览标题,获得对国内国外重要新闻的了解.尽管这种了解极其简单,但是毕竟知道了他所需要的信息.所以,许多读者在阅读报纸过程中所获得的信息,不少是从新闻标题中得到的.

总之,揭示新闻内容是新闻标题最基本的功能,无论是充当向导还是传播信息,都源于标题的这一提示功能.所以,制作标题对于“做读者向导”与“为读者提供信息”这两个方面都应该予以重视.如果标题过分重视传播信息,势必不厌其详,越做越繁,以题代文；如果只重视标题的向导作用,忽视向繁忙的读者提供简要的信息,也不能满足读者对信息的需要.

二、评价新闻内容

21世纪新闻媒体肩负起了引导社会舆论、定位社会导向的历史重任,新闻标题不仅能够揭示最重要的新闻事实,还要代表人民最广大的意见和传递最真切的群众呼声,此时一个好的新闻标题在这里就显得尤为重要,其所要达到的社会效果至关重要.

标题对新闻内容的评价方法有很多,主要有如下几种：一是通过对新闻事实的选择进行评价,一条新闻往往包括好几个事实,标题中写什么,不写什么,体现记者对新闻内容的选择；二是通过把新闻事实安排到标题中的不同位置进行评价,主题在标题中的位置最显著,在制作标题时,把最重要的、新鲜的新闻事实放在主题位置上,而把有些相对是次要的事实安排到比较次要的辅题位置上,从这种安排中,读者能体会出编辑对新闻内容的评价；三是通过对新闻事实的直接发表议论进行评价,标题在叙事过程中发表议论,直接对新闻中的事件进行评价,这些评价可以表达党和政府的政策精神、决策意图和人民的意愿,也可以向广大读者发出倡议和号召,指明前进方向；四是通过特定的叙事方式进行评价,这种评价不是通过发表议论来进行评价,而是在叙事过程中,采用特定的词语和叙述方式来表现报纸的倾向和态度,即是在叙事中评论.

可见,标题对新闻内容所作的评论,同一般的评论文章不同,有它自己的特点.其一,言简意赅,不作铺陈,因此有人称之为“一句话的评论”；其二,就实论虚,议题总是紧紧依托新闻事实来进行,而不是作一般的理论探讨；其三,发言的方式灵活,既可以由编者直接出面发表议论,也可以把议论巧妙地蕴藏在所叙的事实之中,或者借他人之口表达自己.

三、组织和美化报纸版面

在一份成熟的报纸中,一个新闻版面上往往有多条新闻稿件,而这些稿件常常涉及许多不同种类、不同主题的报道稿,他们相对独立,互不相关,各成一体,但也有些是关于同一主题的报道,或者是报道内容形成对比.这些稿件如果没有标题,排版之后将首尾难分,相互之间的联系也无法表现,而对于读者来说,没有标题的新闻很难让人理清头绪,选择阅读.

这时新闻标题对于版面的美化作用就会突显出来,它能让你在茫茫的文字云海中找到自己的需要,其独特富于变幻、多样性的字体相比较于千篇一律的正文字体而言,让人眼前一亮,充满惊喜与美感.通过对新闻标题的适当编排,不仅能做到增强报纸版面的艺术效果,还使版面做到了眉目清楚、先后有序.

四、吸引读者阅读

制作标题,不仅要注意通过标题向读者提示和评价新闻事实,而且要善于用生动优美的形式去吸引读者阅读新闻.吸引读者的最重要方面当然是在于新闻内容重要、新鲜,在于标题对新闻所作的正确的提示和评价.但是,标题表现形式是否生动优美,也是吸引读者的不可忽视的因素.表现同样的新闻内容的,文字简洁、通俗好懂的标题要比复杂、艰涩的吸引力强些；具体形象的要比抽象概括的吸引力强些；具有广泛兴趣的要比专业性强的吸引力强些.生动精彩的描述新闻事实,正如为新娘披上了婚礼的新装,相得益彰而要义突出.新闻标题就是要求不仅能向读者提供最重要的事实和观点,还要能够以优美的形式风格、幽默的语言特色来吸引读者.当然,新闻标题之所以能够引发读者的阅读兴趣,首先还是其揭示的内容是读者需要了解和感兴趣的,但如果标题的形式新颖,语言运用巧妙,则会使重要的内容得到更好的表现,激发读者更大的兴趣来深入阅读.

时间还在继续前行,报纸的发展也从不曾停止,新闻标题也将在日后更多的岁月中用自己不断的改进,去迎合传媒事业的发展,来满足人们日益增多的需求.□（编辑/李舶）