本站原创随着电视事业的蓬勃发展和各地方党委政府对本土媒体宣传工作的重视,县区级电视台也获得前所未有的发展机遇,特别是县区电视新闻节目己经成为本地新闻领域的一支重要力量.但是,在众多卫星电视和市级台的挤压和威胁下,县区电视台的发展面临着日益严重的生存危机.要突破这种尴尬境地,县区级电视的竞争策略只能是争夺最佳的有价值的本地受众群体资源,做强新闻节目,正确把握定位,以本地观众对身边人、身边事的关注为突破口,把镜头拉近,唱好地方新闻这一“重头戏”,把节目做活、做鲜、做近、做亲,以增强节目的亲和力和吸引力,发挥其新闻节目的舆论导向及传播作用.
一、是节目定位要知己知彼,拉近新闻镜头
应该说,无论是人力、物力、财力、技术设备,还是报道广度、深度、力度,县区电视台与省市台相比,差距是很大的.但从新闻的特性之接近性来看,对于多数受众来说,远程的信息只是资讯本身而已,而近距离的信息则关乎他们日常工作生活的切身利益.因此,对于大多观众来说,乡村街道邻里的平常事比起国际争端更有吸引力、更有看头.这种信息的接收心理无疑为县级电视台提供了生存的环境和有利的条件.另一方面,上级电视台对于乡镇田间、街头巷尾那些不屑一顾的“乡土题材”也为县级电视台新闻报道留下有用的“镜头”.因此,把面向本地城乡群众作为自己怎么写作的宗旨是县区级电视台新闻节目的立足之本.而且,在贴近基层、贴近生活这一点上,县区电视台比省市台具有得天独厚的优势,更能发挥贴近生活、联系群众、抢抓实效、深入采访的优势,更能挖掘出省市台无法关注的、不愿关注的、人无我有的具有浓郁乡土气息和地方特色的典型新闻.反之,县区电视台如果不能正确定位,盲目地模仿省市台,好高骛远,就会出现新闻节目的城市化倾向,从而使群众失去关注新闻的兴趣.
二、是报道触角要延伸到“底”,关心群众利益
有人认为,县区电视台由于受区域限制,报道面窄,新闻来源少,所以只能跟着形势跑,唱唱“四季歌”,搞一些迎时应景新闻.其实这种认识是片面的,生活是广阔的海洋,新闻也自然层出不穷.如果真正从群众利益出发,体现人文关怀,将报道的触角延伸到城乡的每一个角落,甚至触及每个人,就会获取许多信息源,发现许多新事物、新情况和新问题,就能捕捉许多新鲜的“活鱼”.在报道内容上,除了地方党委政府的一些较为重要的政治活动外,一些群众关心的平民化新闻也应成为县区级电视台新闻报道的重点.比如,本地政府民心工程的进展情况、事关民生的工作开展情况、一次突发而来的自然灾害、一宗因法制观念淡薄而导致的伤害案件、本地区群众利益受到不法侵害等,这些群众关心的问题才是新闻效应最好的题材.近几年,龙港区龙湾花园社区饲养藏獒等大型犬成灾,狗伤人事件频频发生,居民白天一般不敢出门,老人接送孩子手里要拿着棒子.居民深受其害,怨声载道.龙港电视台多次报道过,但因种种原因,问题一直未解决,2009年高考前夕,龙港局克服重重困难,解决了多年的狗患问题.龙港电视台以“养狗为患扰民,治犬为民解忧”为题,再次进行报道,在社会上引起很大反响,老百姓拍手称快.
三、是节目风格要“土色土香”,体现地域风情
县区电视新闻节目如何赢得观众的喜爱,土色土香的风格不能不算是个法宝.也就是说,新闻节目要结合地域特点和群众生产生活特点,不加任何粉饰,用老百姓的话说老百姓的事,寓党的方针政策于朴素的生活,使观众在亲切自然甚至共鸣中受到启迪和教育.如我们龙港区属于工业小区,受经济危机影响,下岗再就业自然是群众最关心的热点话题.龙港电视台适时播发《我与就业》节目,介绍了身边许多下岗再就业人员成功的经验和做法,受到了观众欢迎.
四、是舆论监督要有的放矢,切实言之有物
舆论监督既是电视新闻的一项重要职能,也是一个重要“看点”.因此,必须在舆论监督上做好文章,提高新闻收视率.实践证明,只有把镜头更多地对准平民百姓的生活,报道人民群众的酸甜苦乐、悲欢离合,弘扬正气、鞭挞后进,才能使电视新闻与广大受众的关系更为密切,才能上下沟通,充分履行好党和人民群众的桥梁纽带作用.如葫芦岛市电视台的新闻栏目《零距离》,关注民生,贴近百姓生活.新闻直通现场、直击丑恶现象、直面社会问题.自开播以来,受到了广大观众的欢迎,当然,作为最基层的新闻单位,因与各单位关系密切而监督相对较难.因此,必须认真领会当地党委政府的意图,争得支持,敢于突破,开展适当、适量的舆论监督,不仅可以提高县区电视新闻节目自身的威望,赢得群众的信赖,而且能够锤炼队伍,培养记者调查研究的能力.新闻舆论监督如同医生看病,对所监督的问题应有准确的“诊断”.所以县区电视台适量的舆论监督更要有的放矢.第一,要找准对象,必须明确“问题”是存在谁的身上,应由谁来解决.不能骂“糊涂街“,喊了半天,不知何许人应承担解决问题；第二,要掌握尺度,把轻的说成重的,被监督者难以接受,把重的说成轻的,又会让被监督者“开脱”,这些都不利于解决问题,所以要充分调查,细致分析,努力把问题说得恰如其分.第三,要跟踪问效.要做到有始有终,不能把一件事提出后,不再继续关注结果,而要本着对人民群众负责的态度,关注事件的前因后果,从而最终达到节目制作的初衷.
总之,在新时期、新形势下,县区级电视台应把握时代脉搏,与时俱进,把“三个代表”重要思想作为新闻宣传的准绳,不断探索改进地方新闻报道的路子和方法,寻求生存空间.这样,电视新闻才会更有生命力,才更具有可视性.