本站原创每月点评
李辉
中国工商银行北京分行世纪金
源贵宾理财中心理财规划师
2008 年第8 期杂志的封面文章是《代言人之惑》,其实《成功营销》杂志自创刊
以来并不是第一次谈代言人的问题,但这次比较有体系,逻辑性很强,能够看得出来策划很费心思,也做了很多功课,能够呈现出企业面对代言人的不同态度.但也存在一些问题,例如可读性上稍有一些偏差,报道的深度还是有些欠缺.
以其中两篇文章为例,本人稍微发表一些浅显的看法.
第一篇是《天语：前狼后虎的转型之路》,我曾经在迪信通手机连锁总部营销中心工作过一段时间,对于手机的终端销售还算了解,这篇文章关于宏观的方面写得比较多,结合我的工作经历,我个人认为天语真正的成功很大的原因来自于渠道,将所有用来做广告的钱都让利给了零售终端,而且售后怎么写作没有文章中描述那么好,如果是一个做手机的内行,可能这样的文章看起来就有些失真.《银行业,网络营销时代的突围》,这篇文章主要描述的内容是以阿里巴巴为例的中小企业在银行网络怎么写作中所体现出来的金融便利,但银行网络营销涵盖范围是非常广的,中小企业贷款和结算仅仅是很小的一部分,如果以此为命题的话,可能题目就显得太大,而内容却略显单薄.
作为《成功营销》的忠实读者,我衷心希望这份杂志能够越办越好.
上期封面回顾
代言人之惑生活必不
可少的东西；明星,是人们乐于谈论的话题.当二者联系
到一起,代言的魅力便不言而喻.当我们拿到2008 年第8 期的《成功营销》,封面上可谓星光璀璨,而这一个个明星背后却蕴含着无数代言的困惑.
明星代言年年有,今年问题特别多.从年初的“”到莎朗•,斯通的惊骇言论,百事、恩威、迪奥等一个个品牌因为代言人面临危机公关.企业找明星代言,利用明星巨大的影响力和号召力迅速提高品牌知名度,打开市场,这是一个惯用的手法,但是明星的一言一行都可能对品牌产生致命的影响.因此,企业选择合适的代言人会影响自己的发展,乃至命运.企业应当在请明星代言之前就应该仔细盘算好投资回报,切不可孤注一掷,盲目而行,否则真的是“赔了夫人又折兵”.
就目前而言,中国企业在选择代言人时并不科学,盲目地考虑明星的知名度而忽视与自身品牌的关联度.就像“专题观察”中各位营销专家所支的招那样,企业选择明星代言还是要分阶段三思而后行.在第8 期《成功营销》的“专题观察”中,您不仅能看到明星代言的经典案例,而且能看到专家言简意赅的点评,在此之后的专家访谈和代言人趋势能够为企业如何找明星代言指明一条道路.我们从采访的近百家企业中精选出来的企业语录可以让你看到企业百态,别致的“榜上有名”也让您的阅读增趣不少.
羽西悄悄从欧莱雅的大众化妆品部门回到高档化妆品部门,能否成为下一站天后?天语,作为山寨机的首领,能否成功转型?同样作为注册商标,“露露”遇上了“露露集团”,这会对露露品牌产生怎样的影响?阅读完第8 期《成功营销》,这些问题就会迎刃而解.