广告设计的生态文明

摘　要：广告的设计需要建设视觉的生态文明,然而在现代的广告当中到处充斥着一些不文明的地方,本文就基于当前中国的广告设计的重大问题,从生态文明的思维出发,探索如何架构中国广告设计当中的生态文明,就是如何杜绝有色广告,停止使用等媚俗的手段,同时引导人们正确的消费观.

关 键 词：生态文明；广告设计；生态思维；人性化设计

一　广告当中的生态文明

生态文明就是以尊重生态环境价值,维护生态秩序为主旨,建设自然环境和人文环境的和谐关系,营造一个有序的生态运行机制和良好的生态环境.在广告的设计当中,我们应当认真考虑地球的资源的使用问题,广告设计应该要为保护我们居住的地球资源怎么写作.因此设计师在广告设计的整个过程当中,比如说图示的架构,材料的使用,广告的发布等各个环节当中要有意识的营造良好的视觉生态文明,富裕广告更多的价值追求和文化蕴涵,从而要保证人和人,人和社会,自然的协调

二　反对媚俗广告

在现代的广告当中使用代言已经是一个司空见惯的事情,但是本文确认为在现代的广告设计当中频频的使用明星的形象并不是尊重大众审美的要求,而是一种不遗余力的媚俗,是一种取悦男性的一种行为.在这种广告当中女性只是作为了一种功能性的存在,是一种工具化的符号.并不是所谓的女性艺术.真正的女性艺术是一种用女性自己术语来诉说生活体验的,并不是这种服从商业运转机制和游戏规则的摆弄.比如说在一则“完人”的灯箱广告当中就带有明显的对男性的媚俗态度和对女性的不尊重.事实上,并不是所有的广告都必须要有上场才可以吸引观众的眼球,一些很可爱的卡通动物形象也很受人欢迎.比如说减肥的百事可乐的广告使用的就是动物形象,那种夸张式的可爱的动物形象和立竿见影的效果让人忍俊不禁,丝毫不损广告的效果.另外当广告的创意超越了产品的本身,成为了一种宣传思想或者精神的载体比如说生态文明意识的时候,广告的形式也就有了非同寻常力量,也就不再局限于形式,那么效应也就不需要在使用了.就像意大利的服装品牌贝纳通,就是用颜色来触及当代的一些敏感的话题：环境污染,,艾滋病,战争等等,贝纳通的广告生态意识一目了然,这种做法不但没有为企业带来灾难,还使得企业成为了著名的品牌.

三　杜绝劣俗广告

在现代的广告设计当中,为艺术性的浅薄和表现随处可见,一些广告商为了引人注目,玩空心思的玩弄一些雕虫小技,出现了一些图形庸俗,格调低下的广告.这种无视长远利益而只重视眼前利益的作品铺天盖地,广告的设计文化的人文性和思想性堪忧.比如说：油漆店广告的“之涂”房地产广告的“你有二房吗?”这种品位低俗,创意生硬的广告并没有什么文化的内涵.广告不仅仅是取悦消费者的一种行为,还要应该具备艺术性和可持续发展的文化效益.

没有创造力量,精神苍白的作品将会在短暂的时间当中就被人们忘却,而所有不朽的艺术凭借的是内在健康的,绵延的生命力.没有丰厚的人文关怀,文化蕴涵的广告就会是永远的一次性产品,文明的广告才能够促进社会的整体的良性循环.那么即便我们难以做得到广告设计当中的生态文明,但是至少不能够破坏生态文明.却是内心的理想,人就是平庸无力的,平庸带来了乏味,同样的,如果广告设计不具备视觉上面的生态文明和传播上面的人文气息和文化底色,其本身就不会具有竞争的内在技能和长远的存在价值,所取得也仅仅就是短暂的利益.只有人文性超越了认识的范畴,只有生态文明成为了广告的基调.那么这样的广告才是能够永久流传的.才能取得最为长远的利益.

四　引导正确消费观

在当今社会,一些广告钻营逐利,因自己的私利而损社会的大利,这就违反了广告人的基本良知和素质.我们在广告当中要引导消费者正确的消费观,比如说拒绝皮草,拒绝等,可能在短暂的时间内,我们的经济效益可能并没有那么可观,甚至这些广告的播出还会影响GDP,但是从长远来看,所带给我们的生态利益和经济利益是不可忽视的.

五　总结

在广告的设计当中,设计师不能只顾着厂商的利益,更应该注重生态的文明,这种做法可能会在短的时间内,给厂商带来不了重大的利益,但是却为公司塑造了良好的企业形象,一个对自然,对社会负责的企业才能更为观众所认可,所信赖,而这种潜在的效益是简单的广告并不能带给我们的,因此希望本篇文章可以广告设计带来新的气息,带来新的景象.