本站原创［摘 要］ 传统市场是有缺陷的,这种缺陷可能表现为地域性市场的区别,市场的覆盖范围,信息的不完全等.而在造成这种缺陷的原因中,比较明显和易于分析的就是信息不完全.
［关 键 词 ］ Web 2.0； 新制度经济学； 理论分析
doi : 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2012 . 13. 044
［中图分类号］ F713.36 ［文献标识码］ A ［文章编号］ 1673 - 0194（2012）13- 0076- 01
在网络普及前的经济世界中,市场作为一种制度安排,它存在着不可避免的缺陷：不同于新古典经济学的完全市场,人们对市场中的信息获取能力是不完全的.在传统新古典经济学理论模型中,有“完全个人理性”的检测设,正如Ｋｒｅｐｓ（１９９０,ｐ．７４５）所说：一个完全理性的个体有能力预测到可能发生的所有事件,并可以在各种可行的行为中进行评价和作出最佳选择,所有这一切都可以在一眨眼的时间内完成,不存在任何成本.但是在真实世界中却并非如此.没有一个在市场活动中的决策者是具备“超级理性”的,而且在真实世界中的市场交易并不是具有全能信息能力的决策者在瞬间就完成的,也就是说,在传统的市场交易中,存在交易费用.Ｓｉｍｏｎ（１９５７）提出了有限理性检测设,更新了传统经济理论中的完全理性概念：决策制定者并非无所不知,而是在信息的加工方面存在着实际的困难.因此,尽管人们可以被看作是意欲理性的（ｉｎｔｅｎｄｅｄｌｙ ｒａｔｉｏｎａｌ）,但他们并非是“超级理性”的（ｈｙｐｅｒｒａｔｉｏｎａｌ）.由于在现实的市场交易中存在着交易费用,诺思强调决策者通过不断的学习过程,能减少交易费用,提高个人效率,而在传统经济理论中这往往被认为是完全的知识库,人们无须学习就能掌握一切与交易相关的知识.
通过以上的文献梳理我们可以得知,传统市场是有缺陷的,这种缺陷可能表现为：地域性市场的区别；市场的覆盖范围；信息的不完全等.而在造成这种缺陷的原因中,比较明显和易于分析的就是信息不完全.在传统市场中,写家和卖家之间的相互搜寻需要成本；写卖双方的讨价还价需要成本；写卖双方辨认商品的品质需要成本；卖家租用实体店铺需要成本；写家对比不同卖家的需要成本.这些一连串的成本归集起来,就是市场的交易费用.
既然传统的市场交易存在巨大的交易费用,那么“不完美个人理性”的决策者们为了增加自身的经济绩效,会千方百计地降低交易费用.在传统的解决方案中,区域化的专业市场是个降低交易费用的好办法.同一类别的商品交易集结在某一个特定的区域,这样减少了写卖双方的信息搜寻成本,也有利于搜寻更多的交易信息,消费者对比不同卖家的产品花费的时间更短.在区域化的专业市场中,商品的也是经过充分竞争形成的.比起“大杂烩”式的综合市场,区域化专业市场大大地减少了交易费用.我国目前许多实体市场都采用这种方式,例如浙江义乌的小商品交易市场,广州的展销会市场,东莞的电子产品市场等.
同时,传统市场中的交易相似度检测也是降低交易费用的有效解决方式.相似度检测可以信息相似度检测的方式存在,他们收集汇总写卖双方的信息,并对各方的需求进行分析,撮合写卖双方的交易并且收取一定的怎么写作费用.而相似度检测能获得利润,正好也证明了交易费用在传统市场中大量存在.如房产租赁写卖市场中的房产相似度检测,家政市场中的家政怎么写作相似度检测,教育市场中的家教相似度检测.相似度检测也可以专业信息怎么写作的方式存在,他们通常比客户拥有更加专业的信息收集、处理技能,而往往客户如果自身去学习了解这些信息技能将花费大量的成本.例如律师事务所、会计师事务所、投资银行、理财怎么写作机构等,他们提供怎么写作所收取的费用也是交易成本.
网络２．０技术的成熟运用大大减少了上述交易中的成本.电子商务系统也是一套制度框架,平台搭建方对于货品的描述、商家的诚信规范、交易方式都给予了一系列的规则约束,目的是规范网络平台的交易.这对于传统的实体市场产生了巨大的冲击,产生了与传统商业模式的企业抗衡的电子商务新兴企业.最典型的例子当属亚马逊等在线图书销售平台对实体出版业的冲击.网络书商带来的直接后果是大量实体书店的纷纷倒闭,实体书店在网络书店和电子化阅读的夹缝中生存.网络书店的成本低廉,通常可以提供七折到八折的折扣,其丰富的品种吸引了大量的消费者.网络２．０技术带来的优势如下：小众化市场及“长尾效应”.由于人们各自偏好的多元化,拥有同一爱好的群体很容易在互联网中形成一个小众化的群体,在群体中他们可以相互交流,分享经验或者发生交易行为.淘宝、易趣这种网络交易平台为消费者们提供了“长尾”,各种小众爱好的发烧友们都可以很轻易地找到自己喜欢的领域.通过“长尾”与小众化市场的实例,可以看到网络２．０技术为交易节省了大量的交易费用.技术的创新加速了制度变迁的步伐,网络２．０的这个优势将会继续扩大,相关平台的规则约束也会逐渐完善.
不可否认,网络工具带给我们极大的便利.网络最大的一个优势就是信息丰富,大大地减少了交易费用.但网络同样也存在信息不对称的问题.举个例子,最近有一种新的互联网商业模式：一个网站,它集合了多家的信息,并且为消费者提供对比,即为消费者提供最具有优势的消费指引怎么写作.用科斯（Ｃｏａｓｅ）的交易费用理论来说,在交易费用为零的约束下,初始的制度安排不影响经济绩效.换句话说,交易费用不为零,那么制度安排就是重要的.电子商务的这一制度安排,只能说大大减少了交易费用,但是交易费用还是存在的,否则,电子商务平台的安排本身也是多余的.