本站原创北京国际车展没看够?腾讯汽车首次打通线上线下营销互动渠道,联合平面、广播两大传统媒体,在北京石景山雕塑公园开了场“身边版”车展.
2012年5月26日至27日,虽然两天的最高气温都高达34℃,北京石景山雕塑公园仍聚集了三万人次,比天气更热情的他们让人见识到在两天之内,大众途观、奥迪新A6L、Q5等近30款热门车型的近3000辆新车销售订单是如何产生的.
立体化“购车季”
随着全业务媒体布局以及用户的积累,致力于创新产品形态和内容的腾讯汽车,自2012年1月与北京交通广播台等联合开办“会写车”栏目,在广大车友心中的影响力也在不断深化.
“会写车”是腾讯汽车集合微博和视频等产品优势,为广告主和用户打造了一个全方位的立体营销和选购平台.全平台传播,以及借3亿多腾讯微博用户人气,“会写车”短时间内就聚集了活跃“微粉”30多万人.不管是腾讯哪个传播平台的用户,只要有购车意向都可以迅速找到入口,参与到节目中来.
5月,“会写车购车季”活动将线上营销推向线下,把“车展”搭到用户的身边.
汽车用户首次在互联网、广播以及平面媒体平台实现贯通,资讯和营销也在线上、线下得以打通,务实地解决了汽车品牌在车市低迷的情况下如何高效营销的问题.以腾讯用户向汽车品牌用户转化的方式帮助广告主真正提升销量.
这次线上线下营销互动的尝试,得到了汽车品牌主和消费者的广泛关注,创造了北京同类活动销量新高.在丰富汽车消费者线上生活的同时,腾讯汽车频道正在构建全平台、立体化产品体系,为广告主打造高效的营销平台.
“6S”怎么写作布局
你没看错,是腾讯汽车推出的“6S”怎么写作平台.
腾讯广告销售部副总经理栾娜向《成功营销》记者介绍说,腾讯汽车今年的重点在于打造一站式购车平台,从产品角度实现“理想购车,一站到位”.基于此,腾讯已经提出“6S”怎么写作目标.这“6S”指的是六大产品平台,包括See（资讯平台）、Search（搜索平台）、Select（导购平台）、Sale（电商平台）、Share(社会化平台)、Service(怎么写作平台).其对应的产品分别是网络媒体、无线应用；车搜搜；汽车视频导购、行情中心、评测中心；汽车商城、汽车微卖场、汽车用品超市；汽车微博、车友口碑、车友社区；车问问、车主工具、车友会联盟六大类.
看来,这个平台的价值在于充分整合网络产品的社会化属性,在营销上更利于使出合力,好比将五指攥起拳头,更发挥出整体的威力,也从本质上将腾讯汽车和其他互联网营销平台区别开来.
栾娜表示,腾讯汽车的“6S”怎么写作经过重点产品的不断研发与产出,平台布局不断完善,如今已经迎来升级转型的契机.所以今年以来,除了常规的网媒频道栏目,腾讯汽车开始首先加大了微博以及视频产品的投入力度.
对广大车友而言,腾讯汽车是融合汽车企业、经销商、行业专家、评论员、资深车友在内的海量汽车信息互动共享平台.全平台、立体化、多维度的产品体系,覆盖了车市全产业链,这无疑为腾讯汽车的媒体价值开启了全新的篇章.
描画车友群像
大数据时代,媒体数据、营销数据以及消费数据分布于各类平台,这些割裂的数据在单一业务平台无法得到有效利用.腾讯始终认为,无论是互联网用户还是品牌广告主,对互联网平台的需求都是趋于多样化的,如果把这些数据形成完整关联,会有意想不到的营销价值.
所以跨业务平台整合将是互联网平台在未来最核心的竞争力之一,这在大数据时代尤其明显.全面打通的平台意味着,对于任何一个汽车品牌来说,拥有7亿用户的腾讯在潜在用户方面无疑有着巨大的优势.而随着社会化媒体的深入发展,全数据整合优势将进一步凸显,清晰完整的用户群体画像将提升腾讯网络平台的营销价值.
2011年,腾讯汽车频道无论是流量还是独立访问人群数,都已经从汽车网站第三阵营提升至第一阵营.目前,腾讯网的汽车频道单日最高流量突破2.35亿,UV（独立访客）超过800万.而腾讯微博车友会吸引了企业精英、行业专家、车友、经销商等,总共超过1000万活跃用户,拥有大批年轻活跃的车迷族,形成了中国最大的车友微博社区.
伴随着社会化媒体的爆发,汽车在线营销也开始了新一轮思考.腾讯的全业务形态布局也在汽车市场得以体现.社交、网媒门户、视频等各种产品一应俱全,尤其是此次以“会写车购车季”为代表的跨传统媒体合作方式,更是打破了互联网的边界,为汽车营销的转型升级提供了参考样板,这在当前车市相对低迷的情况下意义尤其重大.