依托郑州航空港的文化创意产业与中原城市群品牌传播的关系

摘 要：中国临空经济将进入一个快速发展的时期,郑州机场的建设和郑州航空港经济实验区的建设将从机场和区域两个方面保证河南临空经济的发展,为依托郑州航空港的各种产业提供发展空间.将文化创意产业纳入临空经济发展中,通过文化创意产业建立起一条连通临空经济和城市品牌传播的桥梁,将极大提升中原城市群的辐射力和城市竞争力.

关 键 词 ：航空港；临空经济；文化创意产业；城市群品牌传播

中图分类号：F299.2 文献标识码：A 文章编号：1006-8937（2013）05-0030-02

20世纪90年代以来,随着新经济和后工业社会的到来,城市发展实现了从工业经济向怎么写作经济的转变.在经济转变的过程中,创意（创新）成为社会经济增长的重要动力.各城市经济、文化正在迎来新的发展空间和态势,城市经济、文化也正在走向融合的道路,融合也形成着新时代城市的新面貌.

1.航空港、文化创意产业与城市品牌传播的关系

首先,以机场为核心形成的临空经济将成为推动经济增长的主力军.以航空运输为主的临空经济具有一种内在自我增强机制的聚集效应.这种产业集聚效应体现在临空经济的发展将带动相关产业的调整,最终形成以临空经济产业为主导、产业多元化、集聚化发展的独特经济模式.在这个过程中,渐渐就形成了一个规模宏大的临空经济产业体系,创造出一个以航空、数字化、全球化和时间价值为基础的全新的经济竞争体系.这一体系的实现,必将成为区域经济增长的新引擎,成为引领经济增长的新模式.其次,作为现代经济发展的主要载体,城市是区域政治、经济和文化的中心,随着城市文化创意产业重要性的日益增强,文化创意产业逐渐成为许多城市的核心竞争力.一方面,文化创意产业拥有的巨大的文化附加值不仅对城市的品牌形象塑造有重要的参考作用,更能够使城市品牌资产增值,进而创造出巨大的经济利益,吸引更多的投资者加入到城市建设中.另一方面,文化创意产业促进和加快城市运转机制更加灵活,增强城市的产业集聚和扩散功能.

在当前临空经济、文化创意产业和城市品牌发展的优势互动态势下（图1）,依托临空经济产业的集聚效应,将文化创意思维植入到城市的品牌建设中,把文化创意产业引入城市品牌传播中,文化创意产业对城市经济结构的调整功能有助于提升城市的文化软实力和城市品牌形象.因此,依托郑州航空港,构建特色的文化创意产业模式、运用创新的城市品牌传播理念、构建和实施科学创兴的城市品牌传播系统,是当前业界研究的重要课题.

2.郑州航空港经济与中原城市群品牌传播的关系

在国家大力支持中原经济区建设的背景下,河南作为中原经济区建设的中坚力量,呼唤新的经济增长模式.2013年3月7日,郑州航空港综合经济实验区获得国务院正式批复,开启了我省以郑州机场为核心打造的“郑州航空经济综合实验区”发展的新篇章.而“郑州航空经济综合实验区”作为中原经济区发展的引擎和国家内陆开放高地,未来将是一个宜居、生态、绿色、环保等为一体的“新都市”.在这个过程中,将河南厚重的文化资源与特色经济模式——临空经济相结合,把郑州建成我国文化创意产业的重要基地和中原经济区文化创意产业的中心城市,其三者的关系体现在三个方面：

首先,郑州临空经济的形成高端的、具有示范效应的经济模式.临空经济的高端性势必加快河南经济产业结构的高端化升级,成为郑州乃至中原经济区建设的重要支撑之一,必将带动文化创意产业的发展及城市品牌的传播.其次,以河南省文化资源的比较优势出发,发展文化创意产业,将对河南产业结构的优化升级、经济增长方式的转变,区域竞争力的增强,保持经济持续健康发展都有重要意义.在此背景下,探索适用于郑州经济发展现状与未来潜力的文化创意产业模式,对郑州的文化创意产业实现“又好又快”地发展有重要意义,对提升郑州城市的软实力有更加重要的意义.最后,只有依托郑州航空港文化创意产业,构建以郑州为中心的中原城市群品牌传播系统,才能提升郑州作为河南区域中心城市的辐射影响力,引领中原经济区的经济发展,将中原城市群的经济发展融入全球城市体系和价值链中,实现中原经济区与我国各大城市群经济区的对接,以更有效地参与经济竞争.

3.郑州航空港、文化创意产业与中原城市品牌传播

的互动模式

本文研究从根本上突破传统狭隘的城市品牌思路与构建模式,全方面探寻城市品牌形象与塑造的模式,从临空经济、文化创意产业、品牌论多方视角出发,系统理顺依托郑州航空港经济区城市品牌传播与文化创意产业的互动关系,构建以郑州为中心的中原城市群品牌传播系统.

①积极探索临空经济、文化创意产业与城市品牌传播三者的互动关系和发展路径.21世纪以来,中国临空经济进入一个快速发展时期.从国内外实践看,临空经济区以空港为核心,集中在空港6～20 km的范围内,或在空港交通走廊沿线15 min的车程范围内,与空港形成相互关联、相关依存、相互促进的互动关系.换句话说,临空经济的驱动力来自机场、区域经济两个方面.因此,依托郑州航空港的航空运输业的快速发展和中原区域经济的发展将共同推动河南临空经济的发展.

随着城市经济文化的发展,城市品牌的内涵也日益丰富.当我们把城市当作品牌来经营的时候,必须找到其依托点.全球化时代,世界各个城市都在积极打造个性却有着独特魅力的城市品牌,而文化创意产业则成为城市品牌打造重要的依托点.文化创意产业对城市品牌塑造有着重要的作用,主要体现在两个方面,一是文化创意产业在整体结构上的支持,二是文化创意产业内部元素的促进.越来越多的城市倾向于借助自身文化特色的符号和元素进行品牌塑造,这些符号或元素恰恰可以依托文化创意产业被推广.因此,文化创意产业在城市经济发展中的作用越来越大,创意产业甚至成为依托创意产业而生的城市的灵魂.城市品牌的塑造与传播模式已被学者广泛研究,但从文化创意产业的角度进行的研究较少.因而,一个依托文化创意产业的城市品牌塑造模式呼之欲出. ②探究当前临空经济的产业发展模式及依托郑州航空港的文化创意产业发展空间.作为一种高端的产业形态,临空经济必须依托厚实的产业基础.以郑州为主导的中原城市群的发展势头强劲.从全国的城市布局出发,在京津以南、武汉以北、西安以东和济南以西这一大范围内,迫切需要一个可以带动该区域经济发展的城市群,这就为以郑州为中心的中原城市群提供了巨大的发展空间（见图2）.一方面,中原城市群的经济、文化资源丰富,城市间相互呼应,形成的资源互动优势,为临空经济发展奠定了基础.另一方面,与临空经济的聚集效应相似的是,文化创意产业也具有强大的产业聚集效应.临空经济与创意产业的双重集聚效应因地理上的接近性使生产率和创新利益得到放大,这将降低交易费用、有利于信息创造和传播,产生巨大的规模效应.

③依托郑州航空港文化创意产业,构建中原城市群品牌传播系统.现代城市的发展表明,文化创意产业切实有助于城市品牌竞争力的增强.文化创意产业凭借其强大的创造性激发城市活力.文化创意产业的创新力对城市品牌竞争力的凸显具有重要意义.由此可见,文化创意产业是城市品牌竞争力的精髓,未来城市的发展取决于文化创意产业的发展.在未来,郑州城市品牌的传播方式必将由单纯的资源投入转向创意投入,两者的互动作用主要体现在以下两个方面：

一方面,城市品牌的塑造、传播与形象提升必须从文化创意产业中吸取灵感.以文化再生、文化经营为主要功能的文化创意产业是城市品牌个性塑造的灵感源泉.文化创意产业以创新性的手段把现存的文化资源转化为经营资源,把文化创意融入技术、产品、市场相关的各行各业中,从创新创意到产业形成全过程推动着城市经济的发展.另一方面,文化创意产业是城市品牌塑造、传播的主要手段.以文化艺术、创意设计、传媒产业、软件及计算机怎么写作、创意产业学院为代表的五大类创意产业都能促进城市品牌的传播,例如以城市形象宣传片来提升城市品牌,效果显著.

4.结 语

本文研究构建依托郑州航空港文化创意产业的城市品牌传播系统,从河南经济发展的大趋势出发,结合中原文化资源的先天优势,依托郑州航空港综合经济实验区的建设,将文化创意产业纳入到城市品牌传播中,构建和发展中原城市群品牌传播系统,提升以郑州为中心的中原城市群品牌力,推动中原经济区建设.