电视综艺娱乐节目主持人的影响力传播方式

摘 要 ：电视节目主持人影响力从本质上说是一种控制力,其核心是主持人的意见传播.依托于娱乐化的节目情境,电视综艺娱乐节目主持人的影响力在判断解读、分析点评、即兴表演、现场掌控中渗透,同时在节目之外的新媒体、跨媒体及非媒体视域下辐射,共同形成主持人影响力传播的合力. 关 键 词 ：主持人,影响力,传播方式,电视,综艺娱乐节目 中图分类号：G224文献标识码：A文章编号：1672-8122（2015）06-0035-03

第三季《我是歌手》总决赛孙楠的意外退赛,让我们看到了汪涵作为一名优秀电视综艺娱乐节目主持人在直播突发事件中的沉着应对和主导身份,无数次以悲悯情怀和犀利语言在《非诚勿扰》中点评社会现实的孟非,让我们看到了电视综艺娱乐节目主持人对社会公共舆论的回应,还有些电视综艺娱乐节目主持人成为民族文化的代言,成为娱乐消费的引导等他们无形中都在释放着巨大的影响力.这种影响力已经突破了传统的大众传播传递信息和提供娱乐的功能界限,突破了电视娱乐节目单纯传递快乐的基础目标,进入到体验式、情感性、社会化的传播进程.本文以“限娱令”发布背景下变革中的电视综艺娱乐节目为主,探寻电视综艺娱乐节目主持人的影响力传播方式.

一、电视节目主持人影响力――实质是一种控制力

对媒介影响力的研究表明,影响力是一种说服力.美国学者戴维阿什德在他的著作《传播生态学――控制的文化范式》中指出：“在当代媒介技术无所不及,信息技术已经影响到了下面所列的事项,并且经常改变它们之间原有的特性和联系：工作、吃、睡、爱、记忆、计算、游戏、战斗、学习、研究,当然还有写作.”喻国明教授指出,传媒影响力的内涵是由“吸引注意（媒介及媒介内容的接触）”+“引起受众的变化（认知、情感、意志、行为等的受动性改变）”.郭振玺、丁俊杰主编的《影响力营销》一书指出,“影响力”是对受众“注意程度”的反映,“影响力”是受众“注意力质量”的反映,媒介影响力是媒体对受众的思想和行动所起的作用.

针对主持人影响力的研究,高贵武教授指出：“主持人的影响力是指主持人对他人（包括观众、广告商及社会大众）的某种控制作用,其包含的内容应该既包括主持人的社会影响力或社会效益,也包括其经济影响力或经济效益.[1]”同时还提出影响力是一种操纵关系,影响力生成的四种路径：“职业道德与专业素养的坚守与提升”“适度社会渗透,树立公众形象”、“制造动机和构建相互尊重体系”、“从‘引导者’转为‘有价值的同盟者’”[2].

综上所述,媒介本身和媒介内容拥有强大而广泛的影响力,而人际影响则是社会中最普遍的一种影响事实和方式.因此,作为媒介人格化代表的电视节目主持人,已不仅仅是一个电视节目制作流程中的岗位名称,更代表了中国电视在大众传播与人际传播结合过程中塑造的一个影响力巨大的群体.依据科尔曼的“信任――权威”模式,受众出于对喜爱的主持人的信任而向其出让对自身一定行动的控制.电视节目主持人影响力的本质便是一种控制力.

二、后限娱时代的电视综艺娱乐节目主持人影响力

每五年进行一次的全国电视观众抽样调查最新数据（2012年）显示,“喜欢节目主持人（23.88%）”与“贴近百姓生活（32.39%）”和“给人放松的感觉（24.39%）”成为观众喜欢电视节目的三大主要原因,而在关于电视综艺娱乐节目的调查数据中,“喜欢主持人/主人公”成为排名前五位节目的必备要素[3].这在一定程度上提示,电视综艺娱乐节目主持人更易于成为节目的灵魂人物,也更易于借助于受众的钟爱与关注释放其巨大的影响力.

尼尔波兹曼在《娱乐至死》中预言：“如果人民退化为被动的受众,而一切公共事务形同杂耍,那么这个民族就会发现自己危在旦夕,文化灭亡的命运就在劫难逃.”在一片泛娱乐化的电视生态中,2011年起陆续颁布了一系列针对整体电视行业的“限娱令”.在限娱背景下的电视综艺娱乐节目主持人,也跳出单纯娱乐的枷锁,在主体意识的引导下,传播快乐只是主持人的一部分任务,更重要的是进行意见传播.这种意见传播是主持人掌握灵活开放的话语权的必然结果,也是主持人栏目角色、媒介角色与社会角色和谐呈现的基础,更是综艺娱乐节目主持人释放影响力的重要途径.主体性引导下的话语权意识,使娱乐节目主持人不再满足于节目内部的个性表达,而是以娱乐的视角传播以人为本、平等尊重、社会责任等人文精神,这也成为其对限娱禁区最好的回应.同时,相较于依托新闻事实、舆论话题的新闻、访谈类节目主持人,电视综艺娱乐节目主持人的意见传播并非呈现在特定的节目环节,它反而更碎片化地表现在主持节目进程中的解读、引导和评价中.它也并非肆无忌惮地想说就说,甚至乱语、误读,而是一种限制中的勃发,一种娱乐外衣下的深刻.

三、电视综艺娱乐节目主持人的影响力传播方式

作为电视节目中声画符号的同时传播主体,电视综艺娱乐节目主持人是电视节目的绝对掌控者.央视著名导演哈文说：“节目组几十个人在工作,到了录制现场,就只有看主持人的表现了.主持人就像汽车驾驶员,方向盘、油门、离合器都由他操作,在关键时刻,只有他能控制现场,主持人的作用任何人也替代不了.”基于此,从电视节目制作的角度看,主持人对节目本身产生着巨大影响.同时,喻国明教授指出,当一个社会的“传媒生态环境”相对稳定的格局下,传媒的物质技术属性对于其影响力的发挥是一个常量,而传媒的社会能动属性对于其影响力的发挥则是一个变量[4].一方面主持人具有了电视媒介的物质属性与优势,另一方面,作为电视传媒“授予地位”功能的直接继承者、信息制造者和把关人,主持人是电视社会能动属性的优质能动制造者,而这一能动变量则是电视媒介影响力的决定因素.电视节目主持人的影响力范围也早已超越电视媒介本身,因此,电视综艺娱乐节目主持人的影响力也通过节目内外多种方式展现. （一）基于电视节目的影响力传播方式

1.判断解读

电视节目中主持人在节目进行当中,即在情景、信息流动过程中,根据个人对外界状态的观察、感知和信息加工把握接收的信息价值、节目状态,从而判断是否需要发表意见,如果需要则在瞬间经过思维组织而后立即传播信息.因此,整个节目进行的每分每秒都可能是要进行意见传播的切入点,都是意见传播的“进行时”.新闻记者出身的孟非,在《非诚勿扰》《非常了得》这类生活怎么写作、娱乐类节目中,面对形色各异的复杂嘉宾群体,总是能捕捉到人性中的真、善、美,也许就是现场嘉宾的一句话、一个行为,在孟非真诚、幽默的解读中不经意间已经传递了健康向上的价值观.在2011年10月15日的《非诚勿扰》中,一位男嘉宾把自己的服装借给了其他男嘉宾,一位日本的女嘉宾热心地帮助听不太懂中文的毛里求斯女嘉宾翻译,现场一派友爱祥和的气氛.孟非借助女嘉宾所提到的“互帮互助的和谐社会”,生动地将其解读为“人人有饭吃,人人都能说话的社会,就是和谐社会”.“和谐社会”从女嘉宾口中说出时,现场嘻笑声四起,似乎与节目娱乐氛围格格不入,但孟非的这段解析却让人们一下子将严肃的政治词汇融入了自己的生活,切实可感地接受主持人的观念与意见.

2.分析点评

卡耐基有句名言：“一个人的成功,约有15%取决于知识和技术.而85%取决于沟通――就是发表自己意见的能力和激发他人热忱的能力.”从这个角度说,电视主持人在节目中的分析与评论恰是表达意见和影响他人意识与选择的关键.电视综艺娱乐主持人在节目中的分析与评论,并非是大篇幅的专业性新闻评论,而是借力使力、情理相融的巧言点评.2013年在内蒙古举行的一台《欢乐中国行》演唱会上,歌手信（苏见信）正在演唱《死了都要爱》时,有歌迷上台献花,信接过花,直接扔下舞台,并以较为强硬的口气告诉现场歌迷：唱歌的时候不要送花.歌曲唱毕,主持人董卿直言道：“唱歌好固然不错,但最重要的是学会做人”,董卿话毕,全场掌声雷动.这一刻,主持人真正成为了观众的代言人,这句点评短小精悍却一针见血,含蓄地批评了歌手本人,也恰切地传递了社会价值核心.很快,信在微博致歉,表示冲动的个性让自己的行为做了不当的示范,并感谢董卿的指正.

3.即兴表演

电视综艺娱乐节目主持人的“即兴表演”专指电视节目中主持人以“演播主人”或节目所需的某种角色身份通过动作、表情来塑造形象、传达情绪情感的活动,它不同于影视表演、戏剧表演或单纯的文艺表演.这种表演即使有扮相上的人物化,其展现的思想、性格也带有明显的主持人自身烙印,同时与节目进程紧密结合,具有明确的目的性.这也正是电视综艺娱乐节目主持人特有的影响力传播方式.以《今日说法》立足央视的主持人撒贝宁担纲主持央视大型公益娱乐节目《梦想合唱团》,在各路歌舞明星同台竞技下,小撒也一改法制栏目主持人的严肃深沉,一会儿飚美声大唱《天堂》,一会儿做示范秀“婀娜”舞姿,虽然唱得跑调、跳得滑稽,但却极大地活跃了现场气氛,配合真情流露的语言,以实际行动倡导公益梦想.这并不是主持人个人才艺的单纯展示,而是综艺节目主持人意见信息传播的特殊渠道.

4.现场调控

调控,意思是调节、控制.主持人对节目的驾驭,就体现在以其灵活自如的调控使节目达成既定的传播目的,并实现良好的传播效果.第三季《我是歌手》总决赛歌手孙楠突然宣布退赛,主持人汪涵的一段“救场”成为典范.正如他自己所言,“既然我是这个舞台的节目主持人,接下来就由我来掌控一下.”他在节目进程上要求导播准备3～5分钟的广告,明确而合理地给予节目方案的调整机会,他以两个“不信,你听”,在情感上安抚了受众和其他参赛歌手,并极大地调动了现场及电视机前观众的收视渴望,他用“权利”、“决定”、“希望”、“请求”等一系列字眼确认孙楠退赛的事实,并委婉而有力地表达了自己对其突然退赛的接纳却不认同的态度,而且也不着痕迹地向观众宣告孙楠身份的转变,合理引导观众关注的焦点,在情理相融中传递了主持人的意见信息.

此外,在调控的过程中,有目的、有意识地分配话语权,本身就是综艺娱乐主持人一种无形的意见传播.《非诚勿扰》一期节目中,一位男嘉宾在谈到理想女生时表示“相貌无所谓,但年薪要在100万至300万之间,这样我可以少奋斗10年,就算当上门女婿也可以考虑.”此言一出,现场立刻炸了锅,一片指责.主持人孟非没有以制止的方式维护节目“秩序”,而是说：“从24号开始说,一人15秒钟.”于是众位女嘉宾毫不客气地开始了轮番轰炸,“兄弟赶快回家洗洗睡吧”、“你是给电视机前的富婆做广告”、“你长得就像个吃软饭的”等.而后,孟非以一个主持人的身份作了一个含蓄而深刻的总结式评论：“这个舞台面向每一个人,每个人都有权利展示自己,但是要对这个展示的后果承担所有发生的那个结果.”很显然,主持人没有直接对这一自己完全不能认同、大多数人也不能接受、甚至相当反感的价值观提出批评,而是发出了“女嘉宾发言”的指令,以主动给予言论空间的方式,形成有序的群言式评论,不仅有力地表达了主持人的意见态度,而且相较主持人一个人的评论内容更为丰富,话语更为鲜活,场面更为活跃,其所具有的社会影响力也更显著.

5.副语言符号

在以主持人为主导的电视节目形态中,主持人是以人格化、个性化的形象出现,是家庭客厅中一位常来的“朋友”,其中的互动性、交际性表现突出.因此,无论是否有现场观众,屏幕内外都构成了一个模拟人际传播的场.这种“面对面交流”的体验使受众获取信息的渠道更为广泛.传播学研究发现,人们在交谈过程中,一条信息的传递只有35%是通过有声语言传播的,65%甚至更多是通过副语言促成的.因为副语言往往调动的是受众最直接的情绪反应,而非有声语言那样首先刺激的是受众的思维意识.感受直接、引发反应快,更容易将综艺娱乐节目主持人的意见信息传递.作为海派清口的代表,周立波在《壹周立波秀》中总是利用夸张的表情与受众的心理期许形成某种特殊语境下的“不谋而合”,“心照不宣”地巧妙表达自己的态度和意见.比如在一期节目中,周立波说到吉利汽车以18亿美金收购沃尔沃,他对18亿美金进行了重复,同时辅以咬牙切齿的表情,没有多说一词一句,意见却清晰可见：如此昂贵!代价如此之大!他用这种挤眉弄眼的表达方式达到了理想的传播效果. （二）基于非电视节目的影响力传播方式

优秀的电视综艺娱乐节目主持人借助节目与媒介的力量成为社会公众人物,在媒介融合时代,在线上传播与线下传播互动的时代,其影响力的构建与传播已经远远超越了电视媒介和电视节目本身.

1.新媒体视域下主持人影响力传播

网络与手机上网的普及,博客、微博、微信等自主空间的广泛使用,改变了传统的大众媒介格局,使现代社会进入了人人可以拥有媒体的自媒体时代.主持人因为继承了现实世界中本身的知名度、信任度和影响力,使得他们在网络世界中具有远远高出普通网络使用者的被关注度、信任度和影响力.很多著名主持人的微博都人气颇高,比如何炅、谢娜的微博就长期位居新浪微博排行榜前十位,有的甚至以微信公众号建立了一个以自身为主体的公共传媒出口.调查中我们也发现,45.96%的受众表示主持人在微博、博客中的言论比在电视节目中更容易让人接受.因此,综艺娱乐节目主持人也有机会成为新媒体传播环境中的“舆论领袖”.主持人孟非就经常在微博上发表犀利深刻的评论,仅2013年6月22日至7月11日20天的微博评论内容就涉及执法、动物保护、航班晚点、高考状元、中国足球以及抗战老兵等人民生活的焦点话题,甚至许多评论引发网友的参与评论数都远超原发布新闻的评论数量[5],其意见信息传播的影响力早已超越《非诚勿扰》中的幽默“月老”,裹挟着悲天悯人的家国情怀深入人心.

2.跨媒体视域下主持人影响力传播

所谓的跨媒介传播,是指电视节目主持人,在电视以外的其它大众媒介（包括门户网站）进行信息传播.它不仅扩大了自身的传播渠道、传播群体,还能够充分利用不同媒体的传播优势,使信息传播形式更丰富,最终形成对更广泛受众群体的全方位、多方式、多角度的立体化传播态势.这种传播态势一方面从多元化的媒介传播中可能获得更多的影响力,与此同时,也在更广阔的空间中传播了其影响力.比如湖南卫视“快乐家族”主持人群就一起为动画片《虹猫蓝兔火凤凰》配音,出演电影《快乐到家》,何炅发行音乐专辑《可以爱》等,出演话剧《想吃麻花现给你拧》,孟非出版图书《非说不可》《随遇而安》,将节目中的观点散播到更广阔的空间,将个人的人生态度影响更多的受众.

3.非媒体视域下主持人影响力传播

“行为”符号是人思想和目的的解释体,是意见信息的载体和传播体.由于主持人是社会公众人物,所以,他们的非媒体行为也同样具有高关注度和影响力,其行为的观点阐释也必然具有感召力和示范性.主持人谢娜用结婚礼金捐助重建香格里拉地区尼史村的贫困小学,为这里的孤儿及贫困家庭的孩子提供免费的学前班及小学阶段教育.这种行为传播在提升自我影响力与积极影响社会中实现了双赢.如果主持人在行为活动中能利用其影响力为社会传递正能量、传递爱心,社会大众对主持人的喜爱也必然会直接或间接的有所反馈.杨澜曾说：“所谓主持人的影响力,不是有多少人在爱他们,而是他们把爱能带给更多的人.”

综上所述,虽然电视是综艺娱乐节目主持人的基础传播阵地,是主持人的核心传播点,但今天主持人的传播形式和通道确实更为丰富多样.一方面可以将这些传播形式视为主持人影响力的积累与发挥途径,另一方面,这些形式也是受众对主持人的了解、认知和判断途径,甚至还是主持人接受信息反馈、受到受众影响的通道.任何传播途径的双方都是相互影响的角色,任何传播都是互相影响的过程.因此,结合个体自身的特点和优势,对于这些传播途径与方法合理利用,才是后限娱时代提升电视综艺娱乐节目主持人影响力的根本.