本站原创[关 键 词 ]跨文化传播；社会背景；电影电视的跨文化；对本土文化的影响
对外开放、跨文化传播使得越来越多的外来文化形态进入国门,新的价值观、文化观对本国的民族文化形成了强有力的冲击.外来文化正在日渐影响国内民众的消费习惯和文化观念.啃着汉堡、薯条,穿着韩国服饰,看着场面宏大的美国大片和催人泪下的韩剧,似乎成为了当下的一种时尚.
在交通和通讯工具日新月异,世界经济一体化趋势日益明显的今天,跨文化传播对于普罗大众来说不再是稀罕的事情.随着跨文化传播活动的不断增多,各国之间的跨文化传播与交流也必将越来越频繁,这对于各国本土文化来说,既是机遇又是挑战.
随着跨文化交流传播的增加,中国的文化市场逐渐在开放,国外各种影视作品随之涌入国内.这些影视大片的进入在某种程度上给中国的文化市场注入了新鲜血液,确实为观众带来了新的艺术享受,另一方面也对中国的本土电影和文化观念形成了强烈冲击.中国加入WTO后,为进入中国大陆市场的美国影视业提供难以数计的机会,其中就包括进一步开放影片的进口.
中国加入世贸后的第一年从美国进口的影片从以往的10部增加到20部.从2000年到2004年的五年里,中国共以分账方式进口影片88部,其中好莱坞模式的美国影片占到80%.在2005年进口的20部分账大片中,美国影片占16部.（所谓“分账形式”是指中外双方以风险共担、收入分享的形式对制作精良的外国大片进行市场放映经营,不包括通过写断版权或其他方式的进口.）影视既是现代化的大众传播媒介,又是具有巨大影响力的大众艺术,它已经成为我们时代的重要文化现象,是影响亿万人精神文化生活的重要艺术.台湾学者郑贞铭先生称电视是"大众传播媒介中最具渗透力的利器",他还引用麦克卢汉在《理解媒介——人的延伸》一书中的观点说："电视不仅是娱乐工具而已,还是制造现代人心灵,改变整个生活情境的新力量,不容吾人忽视".电影电视在当今社会跨文化传播中所起的作用是越来越明显的事实,是任何人不能否认的.
大部分好莱坞电影以制片投资巨大、摄影技术高超、表演难度极强、影像造型新奇、视听效果震撼、声色冲击力强、票房收效显著、市场覆盖广阔等时尚特征而著称于世.我们看到了以好莱坞为代表的美国影视文化对我国电影市场的巨大冲击,以及所占有的巨大经济份额.而更重要的还在于这些美国电影给人们带来巨大的思想认识、价值取向,审美情趣、道德观念等方面的影响.观众在观赏影片的同时,不仅了解了美国文化和艺术,而且会受到作品所要表达的思想内涵的影响,久而久之,潜移默化,一些缺乏批判眼光的消费者就自然会觉得"西方的月亮比中国圆".“美国输出的不仅仅是它的电影”,法国戛纳电影节主席圣伊莱斯·雅各布（Giles Jacob）说,“它输出的实际上是美国的整个生活方式.” 在世界电影的传播领域,无论是过去还是现在,只有好莱坞的电影遍布世界各地,吸引着不同民族、种族,不同肤色的人走进电影院.在那里,人们看到的不单单是电影故事本身和大牌的电影明星,他们看到的、体会到的更多的是一种文化和生活方式.即使我们不愿承认被美国好莱坞式的文化同化,但我们不得不面对其对中国文化价值造成侵蚀的事实.而且这种侵蚀日后还会随着文化传播中双方处于不平等的境遇而随之扩大.
从积极意义上讲,跨文化交流中的电影输入,对丰富人们多元化的文化生活,提高人民的生活质量,学习和借鉴别国优秀文化都是有益的.但也应该看到,也存在着跨文化传播的“不对称”现象,文化传播强国和文化传播弱国之间在文化交流中的不平衡、单向度境况.一方面引进文化要素的数量大于输出文化要素的数量,外来文化对本国的影响大于本国文化对外国的影响.一些宣扬西方个人主义的道德观、人生观和价值观的文化产品的涌入,对我国本土文化所包含的价值观念无疑会产生一定潜在的负面影响.比如崇洋媚外的风气泛滥,一些人的个人主义恶性膨胀,"一切向钱看"的拜金主义像瘟疫一样吞噬着人们的良知,腐蚀着人们的灵魂,给社会带来极大的破坏.对此我们不能不保持清醒的认识.
一些人担心本国人民在大量美国电影的冲击下会渐渐本民族所具有的悠久的历史背景和深厚的文化底蕴,还有一些小国、偏远地区的民族和鲜为人知的部落在大声疾呼,西方社会,尤其是美国对他们的民族文化所施加的影响.这种现象从冰岛到拉丁美洲,从中非到菲律宾都可以看得到,抱怨美国文化影响的日益增长和本土文化的逐渐衰落的声音不绝于耳.对照中国在跨文化传播中,中国电影处于一种“弱势”的状态,鲜有影片打入国际市场,在世界范围内传播,赢得的利润回报和文化声誉也是少之又少.电影的“好莱坞惯例”对华语影视的影响,不仅仅体现在票房上和所占的市场份额上,也影响到的制作模式和表现风格上,于是有些电影导演也开始尝试学习、模仿好莱坞电影的通俗化叙事策略和技术化的奇观风格,如果近年出现的一批所谓有影响的华语大片《英雄》、《十面埋伏》、《满城尽带黄金甲》、《无极》等,都或多或少地也陷入了一种“好莱坞”怪圈：投资大,明星多,场面宏大等等.但是由于不是故事本身不完善,就是缺乏国际视野,因此不仅未能创造跨文化传播中的奇迹,就连在国内电影市场,也被观众嗤之以鼻.
这种现象的确需要引起足够的关注.如今,全世界有很多政治家和文化评论家呼吁本国人民抵制美国电影,因为美国电影不仅抢占了本国电影的观众群,还在潜移默化中灌输着他们的文化价值和生活方式.席勒曾指出：“电影、广播电视节目、书籍、新闻报道等随处可见的文化产品或怎么写作,它们所提供的并不仅仅是消息和娱乐,同时也是传播社会价值或政治观点的工具,最终,它们会对社会和精神结构产生深刻的影响.”在全球化进程不断加快的今天,人们所关心的不单单是政治和经济的全球化,越来越多的人已经把目光集中到了文化领域.而电影是文化传播领域的重要媒介,在世界范围内谈文化传播,就不能忽视电影的存在.我们不能忽视美国等西方国家通过电影这个媒介对我们本土文化的冲击和侵蚀,同时还要汲取好莱坞式的跨文化传播经验,积极发展我国的电影工业,并努力通过电影向全世界介绍、宣传我们优良、传统的民族文化.当然,我们的目的不是文化霸权,而是让更多人了解中国和中国五千年的历史和文化.□
（编辑/永安）