本站原创摘 要：随着中国政治经济的不断发展,国家硬实力的大大提高,中国已经在世界范围内有了一定的地位,但是,中国的国际话语权相比较于国家硬实力则显得逊色很多,这在很大程度上是因为,我国的对外传播工作还没有做到位.如今,我国的对外传播效果已经成为了我国在国际大舞台上发挥更大作用的关键,如何能够科学地进行对外传播活动,也成为专家和相关人士关注的问题.本文首先分析了我国对外传播的现状,然后分析了如今我国对外传播存在的一些问题,最后,对我国负责对外传播的外宣媒体所进行的对外宣传活动提出一些想法和建议.
关 键 词 ：对外传播 科学发展 外宣媒体
如今,伴随着中国在各个方面的快速发展,以及随着中国举办奥运会、世,应对世界金融危机等一系列事件,世界将更多的目光都集中在中国身上,面对着中国这样的一个硬实力居世界前列的国家,显然,他们眼中的中国和中国本身还存在着差异.奥运会传递火炬的时候,法国的一些抵制活动,以及一些国家领导人支持等现象都不禁引起人们的思考,世界到底是怎样看中国的.其实,答案是显而易见的.在这样一个西方媒体占主流的世界舞台上,话语权基本上都被几家西方主流媒体所占有,而他们所宣传的中国,是一个符合西方国家意识形态所打造出来的“中国符号”,而这些符号的主要内容不外乎就是人权问题、贫富差距问题、环境问题、涉藏问题等.但是这些,并不是完整的全面的中国.中国现在要修正这些不正确、不全面的印象,就必须要进行科学的对外传播,让世界听到中国的声音,让世界听懂中国的声音,然后更好更加全面地了解中国.
1.中国对外传播的现状
据相关资料显示,在全球信息发布总数中,发达国家占有76%的信息发布数,我国所占有的信息发布数比例相当小,并且就在这些仅有的信息发布比例中,有近80%的信息的原始信息是来自发达国家.如今,在快速发展的网络上,中文消息也仅仅占有所有消息的4%,当然,这些中文消息中,还有包括新加坡等也使用中文的地区和国家.而仅仅就文化作品而言,与美国相比,中国和美国的文化作品输出输入比例大约为1：14.还有一些数字可以更加具体的说明,在1994年到1998年的有线节目中,中国引进境外的电视节目作品有478部,而其中,美国的占有269部之多,而中国有线节目的输出则数量微薄.现在,中国对于对外传播的管理机构有、新闻办、广电部、外文局等机构,而具体进行对外传播的机构有新华社、中新社、电视台对外频道、国际台、《中国日报》、《北京周报》、《今日中国》等.虽然现在中国已经开始慢慢地加强在国际发声的力度、数量及质量,但事实情况是,这样的传播并没有取得突破性的进展,而在某一种程度上更像是一种变相的宣传.中国的对外传播不能很好地让外国人听懂、理解、找到共鸣从而真正接受,这是现在中国对外传播最大的问题所在.此外,鉴于西方主流媒体对“中国符号”这样一种固有的解读在人们心中的印象,中国对外传播要如何发展才能把人们从“中国符号”这一观念带回到全面客观的中国这一个概念上面,怎么样去树立中国的形象,也是现在对外传播所面临的问题.
2.对外传播中存在的问题
怎样才能推动对外传播的科学发展,首先要弄清楚其中存在的问题,就目前我国对外传播的现状来看,在对外传播中存在着这样几个比较明显的问题.首先,对于对外传播,我国还停留在“对外宣传”的概念上.就宣传和传播两个概念来看,宣传就带有一种强制性接收的意味在里面,而传播就相对比较客观,让接收者主观地去看待分析收到的信息.我国现在的对外传播带有宣传倾向,像是“代言人”想要急于去树立一个什么样的中国形象,这样就效果反而不好.其次,在如今对外传播过程中,文字的翻译不准确、文化的差异等因素,导致所表达的信息被转化为另一种文字的时候,可能会存在偏差,给接收信息的人造成困扰.因此,要努力减少在表达过程中不必要的误解.第三,对外传播不能抓住外国受众的兴趣和关注点.在进行对外传播的过程中,因为外国受众的文化背景等和本国受众存在差异,所以,不能用在本国的传播方式进行传播,如果能够从外国受众所关心的内容出发,效果会事半功倍.第四,在现在的对外传播中,我国处于被动位置.我国媒体相对于外国媒体显得相当保守,对于所报道的事件需要斟酌词句,唯恐出一点问题,相对于外国媒体的果断迅速,我国就显得被动.第五,我国媒体报道过于程式化,并且可信度较低.就一项调查显示,在关于“你是否相信中国的英语媒体”这一问题时,半信半疑的有45.4%,不相信的有15.1%,而相信的只有24.2%.虽然这个调查的科学性有待商榷,但是这其中也足以看出受众对于中国媒体的可信度并不高,这也就很能说明为什么我国对外传播的效果不佳了.
3.推动对外传播科学发展的方法
3.1外宣媒体的重要性
外宣媒体在推动我国对外传播方面有着直至关重要的作用,它就像是一扇门,外面的人透过它来看中国,所以它给外面传播多少信息,什么信息,怎样传播,都是直接关系着对外传播的效果的.就目前来看,我国外宣媒体还有一些需要改进的地方.首先就是要确立媒体的公信力.对于报道偏向于正面报道的传统观念,应该要改进,要实事求是,客观真实的进行报道.第二,对于重大的信息,要尽量“先声夺人”,这不仅仅体现出媒体的传播能力,更是对于信息传播理念的理解,不仅仅是要首发,而且所表达的观点更是要中立,深入分析.第三,对于信息的传播方式上面,不仅仅要传播的客观准确,在表达方式上也应当注意采用外国受众能更好理解的方式.对于一些文化理念的内容,在翻译上面一定要找到恰当的词句翻译,不能造成受众理解的障碍或者造成误会.第四,外宣媒体要树立好中国形象.这样的树立不是一味的要求把中国的形象树立得多高大,多宏伟,而是说,树立的形象要在客观真实的前提下,能够更好地帮助中国在世界的发展,切忌不能“空、泛、大”,而是要“有血有肉”.
3.2对外传播要客观真实
客观真实不仅仅是传播的准则,也是树立媒体形象最基本的条件和前提,只有在客观真实的条件下,媒体所传播的内容才能够为人所接受.对于现在我国的传播情况来说,观念中仍然有很多传统的东西在里面,比如说报道的时候报喜不报忧,喜欢强化正面的报道而弱化反面的报道等等,这些在一定程度上都是违背了客观真实的原则的.所以,在媒体对外传播的时候,一定要强调真实客观,立场要客观,内容要真实,要有问题就报道问题,并且对其进行全面深度的分析.只有这样的客观真实,才能建立可信度.在对于一些事件的评论上,不能为了追求一个高大宏伟的形象而使得评论具有倾向性,要尽量让评论客观中立.而在传播方式的选取上面,尊重外国受众的环境,根据外国受众的特点,选择合适的报道方式,用贴近受众生活环境和理解能力的方式报道,这样才能让对外传播取得很好的效果.
3.3对外传播要透明自信
对于透明和自信这两个词语,首先要简要解释一下.透明,就是要有什么就要实实在在报道什么,在如今全球化发展迅速的今天,可以说是地球上任何一个地方发生的事情都是藏不住的,刻意的遮掩只会使得公信力遭到质疑,不如堂堂正正地拿出来进行报道,客观真实地报道分析,这样,才能体现出一个国家的胸怀和国家媒体的能力.而自信,就是说,对于我国的事务、国情,媒体报道要有自信.对于我国国情,它具有的特殊性不是随随便便说借鉴哪个国家就可以很好的解决的,所以,出点问题总是在所难免的,但是,在出现问题的时候,不能遮遮掩掩,觉得可能会被看成什么什么样,所以在报道上面要么言辞闪烁,要么就刻意遮掩,这样是不能够树立起我国在国际上良好的形象的.我国在对外传播的时候,一定要正视这样的问题,并且,在媒体对外传播的时候,没有必要刻意地去迎合外国受众的口味,我国的媒体要坚持我国的立场,发出我国的声音,选择外国受众可以接受的方式进行报道传播,这样,才能很好的树立媒体形象,提高传播效果.
3.4对外传播要顺应客观规律
对外传播要顺应客观规律这一条来说,不仅仅是对外传播的发展要顺应客观规律,并且对于传播的内容要实事求是,顺应客观规律.举例来说,如今世界对于中国的看法是“崛起论”和“威胁论”并存,并且在西方眼中,更倾向于“威胁论”,这已经在他们的意识里有了一个很深的印象,所以当西方的媒体在关注我国时,就会更加愿意关注负面的消息,将一些确实存在的问题夸大,但是此时,若是我国媒体不能够客观的报道,就会造成我国媒体公信力的缺失,使得对外传播受阻,不如就有问题就报道问题分析问题,对于一个第一当事人的我国来说,没有什么是比第一当事人客观分析所得出的结论更有力的了.对我国这样的一个人口众多、幅员辽阔的发展中国家来说,人口问题、环境问题等等都是再正常不过的问题,这些都是需要时间去解决的.而对于我国对外传播的现状,也不是一天两天就能够扭转局面的,肯定是要经过长时间的努力.所以,在对外传播的时候,我国不能像是推销一样表现出没有问题,是全能的国家,这样就是违背了客观规律,并且还显得我国媒体十分笨拙.但是,随着我国的发展,很多问题都会慢慢地得到解决,那么他们所能夸张报道的负面消息就会越来越少,而在我国不断努力的对外传播上面,也能在挫折之后更好地发展.
3.5在对外传播上要持之以恒
对外传播的持之以恒就是说,在坚持客观真实,透明自信,顺应客观规律的基础上,要准备好走长久的路.西方媒体所创造出来的“中国符号”用了快大半个世纪的时间,这样的意识已经深入他们的心中,我国想要在对外传播上取得很好的发展,首先要破除掉外国受众心中“中国符号”的意念,而这,需要长时间的坚持和努力.但随着中国的发展,中国和世界的接轨,越来越多的碰撞,更多的中国人走出去,同时也有更多的外国人走进来更加真实地了解中国,所以,中国被正确的认识,也只是时间的问题.所以,想要在对外传播中塑造一个客观真实的中国,就要想着长时间的努力,要有连贯长期的战略思考和准备.
总而言之,现在我国对外传播还处在一个很不利的位置,不管是西方媒体的主流言论对我国的影响,还是我国本身媒体的现状,想要对外传播有较大的发展,还是需要不断努力.但是,现在我国不仅重视了对外传播的重要性,并且已经开始采取对策发展我国的对外传播,相信,随着我国硬实力的不断提高,国际化水平的不断提高,文化的碰撞和交融,各方面的不断努力,不断推进对外传播的科学发展,我国的对外传播会有质的飞跃.