本站原创提要：新媒体终端、网络、应用层出不穷,地方党报如何扬公信力、技术等资源之长,以本地化、精准化的专业新闻制作与怎么写作,以及全媒体传播平台建设,实现与新媒体的“形神兼容”,完成从“营销报纸”到“营销内容”“营销客户”的历史转型?本文以南通日报社为例进行了探讨.
基于媒体竞争环境的变化,南通日报社继创办《江海晚报》之后,又于近年连续开办《三角洲》杂志、南通网、手机报,建立并推广IPAD、LED显示屏、电子阅报栏等数字化互动式发布平台,将数字报阅读、南通网视频节目、视频广告结合并补充延伸,形成覆盖南通主城区、延伸各县（市）区“全媒体”框架,再造内容生产流程.同时,广告业、发行业、印刷业、房地产业、文化创意产业园等“一业为主,多元并举”,现代传媒集团的全媒体战略布局已然初成.
独到深度,从“营销报纸”到“营销内容”
以全媒体应对网络化,在新闻资源共享中追求独到深度,实现党报旗下各媒体优势互补,进而重构、强化主流传播地位.党报独特的政治优势、专业新闻的制作和公信资源优势,都有其值得坚守的固有价值.实现跨媒体融合是从“营销报纸”到“营销内容”转型的关键.
报社建立《南通日报》《江海晚报》《三角洲》杂志等和南通网共享的数据库,实时监控、反馈、整合所有关系南通的信息资源,打造全媒体生产线.
今年7月21日,是如皋市支教女孩赵小亭牺牲三周年纪念日.由如皋市投资拍摄、以赵小亭为原型的电影故事片《青春的应答》举行试映式.这还缘起于2010年7月22日武汉大学校园BBS的一则消息,来自江苏的二年级大学生赵小亭支教贵定时被巨石砸中遇难.数据库采集线索后转《江海晚报》,证实她是南通如皋人,7月26日刊发通讯,而后南通网持续策划并组织力量制作专题页面,为网民提供表达爱心、提供帮助的平台.这种充满爱的互动,是顺应网络传播规律的正反馈.从小亭回家、小亭爱心基金成立、“传承小亭精神,弘扬城市大爱”主题活动,到传达如皋和贵定网民心愿,推动两地结为友好城市.从纸媒到网站的正能量不断传递,虚拟与现实之间爱的“桥梁”持续加固.报道持续3年多,赵小亭成为全国爱心模范,先进事迹获得领导批示,引起《人民日报》、新华社、电视台、新华网等数十家主流媒体和门户网站关注.
每有重大国际国内事件,报社都深入探究其中的“南通痕迹”,不十分追求时效,也不一味追求独家新闻,更多追求“独到”——独到视角、独到见解、独到的报道效果,从而以不可替代的优质内容,完成与其他媒介的无缝对接和深度融合.
独家原创,营销从“内容”转型“客户”
如果说纸媒新闻制作的独到、深度,使“营销报纸”转为“营销内容”,那么,传统纸媒主动发力,精心策划,以独家、原创的新闻行动,以精准的渠道和活动营销,牢牢锁定客户,则是从优质内容供应者到客户怎么写作商又一次转型,其结果是实现新闻自身与各方效益的最大化.
以创意策划将杂志选题与客户广告投入精准结合,实现内容传播和客户广告双赢,同样是传统期刊走出困境的取胜之道.《三角洲》杂志是南通本地唯一有国内正式刊号和国际标准刊号的杂志.2012年前一直经营状况不佳.报社接手后重新定位,细分读者人群,以新闻的视野、文化的笔触,精致的表达,打造城市门户精品杂志.
报业集团的品牌、人才、发行等优势资源,通过全新定位,转化为杂志转型升级、扭亏为盈的胜势.精致的内容、优雅的版式、精美的印刷、精确的投放,吸引南通国有置业集团合作,以南通历史文化名城为创意策划,合作出版《濠河特刊》,增强杂志盈利能力；深受市民喜爱的《车生活》,则是与南通市运管处合作成果.各地、各行业和各部门前来合作,出版杂志、专栏等文化专属产品.与市科协联手打造的《家纺》正在筹办之中.
同时,依托媒体平台,开展文化经营.杂志社尝试通过品牌合作、资本运作、参股投入等多种模式,介入社会文化产品的设计、制造和营销.如刊物出版、书画会展、小众旅游、时尚演艺、商务印刷等,打造杂志社创收新平台.先后参与主办了南通首届动漫展等文化活动.
新闻立网,转型综合信息怎么写作商
报社充分发挥《南通日报》《江海晚报》积淀的公信力优势,南通网转型综合信息怎么写作商.南通网及时