新媒体时代下广播的趋势

摘 要 ：在科学技术不断发展的今天,一系列新媒体开始出现在我们的身边,并逐渐成为新时代的“宠儿”.作为一种伴随性媒体,广播的发展面临着严峻的挑战.本文通过对广播媒体及新媒体信息传播相关特点的分析,对新媒体时代下广播的发展趋势进行了探讨.

关 键 词 ：广播；新媒体；信息传播；发展趋势

随着新媒体的出现和不断发展,人们越来越依赖于利用互联网等新媒体来获取信息,而传统的广播媒体早已不能满足当今受众对于信息获取的要求.面对这一现状,如何通过一系列革新来谋求自身的进一步发展,在新媒体时拓出属于自己的一片天地,成为广播媒体面临的一大课题.

一、传统广播媒体信息传播的特点

1.较快的传播速度.作为声音信号的一种传播工具,广播对于主持人的自身形象、现场环境以及相关场景的布置并没有特殊的要求,一篇新闻稿件加上相对应的硬件设施就足以保障一档广播节目的成功录制.如此简单的操作程序,使得广播在传播上展现出较大的优势.受众只需要打开接收工具便可在第一时间成为广播信息的“享用者”.

2.较好的适“听”性.由于广播媒体将声音作为唯一的传播符号,因此在传播过程中对于声音以及所要传播内容的编排上要求较为严格.清晰悦耳的声音,丰富简洁的信息内容以及生动形象的口语化表达方式,使得广播相对于其他传统媒体而言更能够给人们带来不一样的听觉享受,从而达到使听众过耳不忘的传播效果.

3.较强的随意性.广播媒体对于信息的传输不像报纸和杂志那样需要人们用心的投入进去才能捕获一定量的信息.广播媒体将通俗易懂的大众化声音作为自己的表达手段,从而使得听众可以在不放下手中的工作的同时即可获知最新的消息.正是如此,广播收听的随意性在给人们带来较大便利的同时,也为自身赢得了较多受众的青睐.

二、新媒体时代信息传播的特点

相对于传统媒体而言,新媒体是在科学技术不断创新与发展的基础上所形成的新型信息传播媒体.就新媒体的内涵而言,它可以看作是20世纪后期在世界科学技术发生巨大进步的背景下,在社会信息传播领域出现的建立在数字技术基础上的能使传播信息大大扩展、传播速度大大加快、传播方式大大丰富的、与传统媒体迥然相异的新型媒体.[1]其特点主要有以下几个方面：

1.信息传递的快捷性.新媒体实现了信息以“秒”为单位的传播,借助手机、电脑等客户端,我们在事件发生的同一时间就能够以“秒速”将信息发布出去,实现信息的快捷传播.

2.新媒体时代信息传播具有极高的互动性.随着新媒体的出现,受众在接受信息的同时能够以极快的速度对该信息进行相关回复,进而阐述自己的观点.与此同时,受众也可在同一平台里与很多人一起交换各自的观点,并且能够随时对他人的观点做出自己的评价.不仅如此,受众也可以从信息的接收者变为信息的发布者,能够随时的将自己的所见所闻、所想所感用文字、图片或者音视频的形式发布出来.新媒体时代,带给人们的不仅仅是传播技术的变革,它在满足人们以更快的速度接收到信息的同时,使人们能够随时参与其中进行互动交流成为可能,从而让人们成为信息传播中的参与者而不仅仅是受传者.

3.信息传播的“去中心化”.在报纸、广播等传统媒体的信息传播中,其所传播的信息往往都需要经过记者、编辑、主持人的选择加工之后才会发布出去,记者、编辑以及主持人也就担任了信息传播中的“守门人”这一角色,并对受众的思想或行为产生导向作用.然而,在新媒体的传播过程中,受众脱离了以往被动的接受信息的状态,一跃成为信息的传播者.因此,所传播的信息内容也就不再受到媒体“守门人”的限制.人们可以根据自己的喜好,以自己喜欢的方式参与到信息的传播与互动当中,成为信息传播中的主体.传播主体的日益多元化也就使得新媒体时代信息传播逐渐显现出“去中心化”趋势.

4.信息传收渠道的多样化.新媒体时代,伴随着传播技术的不断革新,一系列信息产品的不断涌现,人们可以通过电脑、手机、短信、彩信、博客、播客等多种渠道进行信息的发布和接收,从而进一步推动了信息传播活动的蓬勃发展.

三、广播媒体的发展趋势

从产生到现在,新媒体越来越多的融入进了现代人的生活,其传播速度的快捷性,传播渠道的多样化以及信息传受的互动性与当今人们快节奏的生活方式以及对信息需求量的激增相得益彰.处于新媒体时代的广播媒体也正努力在探索的道路上开拓出属于自己的一片天空.

1.广播媒体将与新媒体进行进一步的融合,通过优化使用网络或者移动终端等平台,推动自身数字化和网络化发展.当今时代,广播媒体在不断探索自身潜能,继续发展自身优势的同时也在不断的吸收新媒体中的优秀元素,加快转型,从而更好地推动自身发展.随着其与新媒体的融合,“微电台”逐渐进入我们的视野,并且受到了一定人群的关注.越来越多的人开始通过使用手机以及互联网进行广播节目的收听.不仅如此,如今我们亦可以通过、微博等方式更好地参与到广播节目的互动交流之中.在今后的发展中,广播媒体将会越来越多的借助网络等新媒体来突破自身局限,提升整体实力.

2.广播节目类型朝专业化方向发展.由于年龄、性别、职业、民族、地域等的不同,不同的社会成员分属在不同的社会群体当中,而每个社会群体中的不同成员根据自身情况的不同,对大众传播有着不同的需求.当今社会,这种需求越来越呈现出多样化和个性化的趋势,要想满足受众各自不同的需求,使更多的受众接触并选择广播媒体,就需要改变传统广播媒体“点对面”的传播模式,使其朝着“点对点”的专业化以及个性化模式方向发展,即广播节目类型应朝着更深一步的专业化方向发展,通过将不同类型的节目元素细化到不同的广播节目中去,为自己赢得特定的受众群体,在此基础上谋求进一步的发展.

3.以受众为中心,进行人性化传播,提高广播媒体的公信力.广播节目要想获得更多受众的喜爱,就需要以受众为中心,担负起一定的社会责任与义务.在节目内容上应以传播受众喜闻乐见的信息为主,积极迎合新媒体时代受众对不同传播内容偏好.也就是说,广播媒体应做到将受众放到传播链条的中心位置,维护公众利益,努力做到人性化传播,从而拉近与受众之间的心理距离,在为受众怎么写作的同时提高广播媒体的公信力.在内容上,缺乏深入反映民情民意、尤其是弱势群体利益诉求；在表现手段和话语方式上忽视了民众日益上升的传播地位及对平等话语权利的需求,与民众话语不对称,就会造成传播隔阂与障碍.[2]

4.努力扩大广播信号的覆盖范围.由于技术和其它方面的限制,广播信号并未达到全面覆盖的程度,使得信号相对较弱以至于无信号地区根本无法进行广播节目的收听.在新媒体竞争激烈的时代,要想稳固广播的传统传播方式,在保持广播内容优势的同时,加大信号覆盖推广、落地,实现各个地区同频传播,是必须要努力的方向.[3]

四、结语

在新媒体不断产生与发展的今天,作为传统媒体的广播在信息传播方面的优势逐渐淡化,其受众群体也在慢慢减少.面对新媒体的冲击,广播媒体如何在与新媒体融合的同时发挥自身优势,需要进一步的思考和探索.