本站原创社交网络广告的低价秘密
《广告时代》2010年7月12日刊
美国知名互联网统计公司ComScore最近发表的一份分析报告显示,去年Facebook和MySpace等社交网络广告的千人点成本(CPM)已经低至56美分,而常规网络广告的平均CPM为2.43美元.社交网络的兴起,使得网络广告定价的基础――CPM下降了18％之多.
不过,这并不意味着网络广告的整体下调.社交网络的干人点成本之所以很低,根本原因就在于其访问量大,eMarketer公司最近的报告显示,雅虎2010年的纯广告收入有望达到30.4亿美元,AOL为8.9亿美元,MySpace仅仅为3.6亿美元,所以,Facebook和MySpace这类热门网站不见得是最赚钱的,它们为行业带来的广告收入仅仅不到5％.
造成这种情况的一方面原因是,社交网络上投放的一般是小广告并且是内容相关广告,Facebook最近严令禁止了旗帜广告和大尺寸广告,其内部规定的广告标准,不仅小,而且低,它甚至还学谷歌的样子开发了独有的广告怎么写作系统.
如何提高你的网站参与度
《目标营销》2010年7月刊
网络如今已是所有行业开展电子商务的一个重要平台,那么,怎样的页而设计才能更加吸引消费者,从而引起他们参与的兴趣和热情、进一步提升销售呢
第一,得到一条信息,最多点击不超过三次.在网页的设计过程中,有一条“3-30-3”法则,即,在3秒钟之内,网站必须要吸引住访问者；在30秒钟之内,必须要完成公司核心信息的传递,并让访问者确信网站上还有很多有用的信息值得去挖掘；在3分钟之内,向访问者传达出简洁的信息,并引起其进一步行动.
第二,网页的右侧边栏避免放置过多文字.如果非要放,就要保证它们看上去不像广告.要突出网页中的主要内容,果断舍弃图表等冗余信息.不要与同行设置类似的网页格局,要尽量突出自己的独特性.
第三,促销信息的更新不必过于频繁.如果是同以往的促销活动比较优劣并期待进一步的提升,一天或一星期更新一次是可以的；如果原有促销活动的访问率一直居高不下,就没有必要仅仅为了更新内容而推出新的促销信息.
第四, 在订单完成前的那一刻邀请顾客进行注册.这个时候能最小程度地打扰购写者,并更容易促使他们完成注册.
第五,一个页面下载的时间不超过5秒钟.这样能减少消费者使用中的麻烦.
加拿大营销概览
《战略》2010年7月刊
加拿大帝国商业银行(cIBc)在期间制作了一辆主题游行车,在全国范围巡回展示；在网络上,邀请消费者上传相关视频参加YouTube网站上以“处处有足球”为主题的竞赛,3名获胜者会得到1万美元的奖励.同样,Visa也选择了YouTube为足球爱好者提供一个平台,供他们为支持的球队呐喊加油,胜者还能赢取2 014年巴西的门票.
现代汽车是的赞助商,除了浩大的媒体广告攻势,它还开发了的手机应用程序,并专门开辟了网站,还通过社交网络Facebook邀请粉丝创作个性化的运动衫.
阿迪达斯邀请贝克汉姆等名人拍摄了病毒视频,讲述阿迪达斯经典的三叶草系列和该品牌与卢卡斯影业公司及2010年南非的渊源.
百威啤酒同样为开发了专门的应用软件,邀请球迷上传照片,利用软件进行脸部彩绘,表达对支持球队的喜爱,幸运的参与者还会赢得去现场观看决赛的机会.
以上案例无一不是出于调动球迷积极性,利用这个机会和平台,让他们同品牌产生更深层的联系,才不枉大笔营销费用的支出.